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　　11月6日，樂高集團于第六屆中國國際進口博覽會正式發(fā)布了4款全新樂高®玩具套裝，用創(chuàng)意玩樂向中國傳統(tǒng)文化和友誼精神致敬。這也是其連續(xù)第六年在進博會全球首發(fā)富有中國文化元素的新品。

　　樂高集團于第六屆進博會發(fā)布四款新品

　　作為樂高集團首個源于中國經(jīng)典傳奇故事的原創(chuàng)主題系列，以《西游記》為靈感創(chuàng)新而出的樂高®悟空小俠™系列即將于2024年推出擁有全新故事線的動畫劇集，并有四款動畫片同款紀念產(chǎn)品即將上市，慶祝該系列邁入推出后的第五年。其中，此次進博首發(fā)的樂高®悟空小俠TM萬千城包含一個可以自由配置的城市模型，涵蓋20個細節(jié)豐富的建筑模塊，并擁有摩天輪、可以開動的電梯及許多配件，鼓勵孩子們探索富有創(chuàng)意的世界建筑。套裝內(nèi)的龍小驕、悟空小俠、孫悟空、沙大力、蜘蛛精等16個深受歡迎的英雄和反派小人仔，也可以讓孩子們獲得更多角色扮演和演繹新故事的機會，激發(fā)他們的創(chuàng)造力和想象力。

　　為了迎接農(nóng)歷龍年的到來，樂高集團特別為此次進博會帶來"新春五福"——五款以春節(jié)為主題的樂高產(chǎn)品套裝，其中樂高®春節(jié)祥龍納福是一款十分適合全家人一起歡慶龍年的玩具套裝。色彩豐富的樂高積木顆粒拼搭出了一條中國神話中的巨龍，它盤踞在海中礁石之上，抓握著具有傳統(tǒng)風格的藍色水晶，特殊印制的龍眼和龍鱗讓它栩栩如生。這款套裝包含簡單易懂的拼搭說明，以及解釋"祥龍納福"意義的精美圖解，非常適合家庭成員在春節(jié)期間一同拼搭，感受濃厚的節(jié)日氛圍。

　　樂高®春節(jié)樂滿樓再現(xiàn)了全家人齊聚一堂歡度春節(jié)的場景，包含家庭成員、服務員和1個身著龍年服飾的全新角色在內(nèi)的13個小人仔，展現(xiàn)出濃厚的喜慶氣氛。在餐廳，祖孫三代可以其樂融融地一同品嘗中國傳統(tǒng)美食，并歡唱卡拉 OK；在屋頂，情侶二人可以在煙火、燈籠和鮮花中享受一頓浪漫晚餐。餐館附近，更有可以自由拼搭的花店、點心車和街邊美食車，為這款玩具套裝增加了更多玩樂的可能性。

　　樂高®好朋友心湖商城激勵更多兒童在玩樂中創(chuàng)造與好朋友的專屬故事。通過套裝內(nèi)的7個角色小人仔，孩子們可以在角色扮演中探索商場的3個樓層，挑選他們喜愛的玩具、電子游戲、鮮花和戶外用品等貨品，并解鎖取款機、冰激凌攤和瀑布等不同場景。商城中還有許多令人驚喜的亞洲元素，例如池塘里的鯉魚、珍珠奶茶、壽司和面館。孩子們在感受愉快購物體驗的同時，也將在玩樂中發(fā)展并培養(yǎng)屬于她們的友誼故事。

　　樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生表示："進博會是我們發(fā)布源于中國傳統(tǒng)和文化的新品的最佳場合。從2018年首屆進博會以來，我們在歷屆進博會期間共發(fā)布了24款新品，其中有16款來自于樂高悟空小俠系列和樂高傳統(tǒng)節(jié)日套裝。"

　　此次發(fā)布的4款新品將于2023年12月23日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。進博會參觀者可以前往樂高集團展臺先睹為快。今年，樂高集團展臺的面積超過往屆，達到了414平米。展臺以"釋放玩樂超能力"為主題，在呈現(xiàn)豐富多元的樂高產(chǎn)品組合以吸引不同年齡段和興趣愛好的消費者的同時，還通過線上、線下沉浸式的玩樂體驗，邀請所有觀眾一起感受玩樂的力量，發(fā)現(xiàn)并釋放自己的玩樂超能力。

　　以“釋放玩樂超能力”為主題的樂高集團展臺

　　同時，樂高集團今日還宣布《樂高®大師》（中國版）第二季即將登陸深圳衛(wèi)視和愛奇藝平臺，先導片將于11月10日播出，第二季第一集將于11月17日正式與觀眾見面。這部綜藝節(jié)目將向中國家庭和粉絲們展現(xiàn)樂高積木顆粒中所蘊藏著的無限創(chuàng)意與可能。

　　"進博會已經(jīng)成為建設樂高品牌知名度的重要平臺。我們一直積極通過進博會為中國消費者帶來全新產(chǎn)品和富有創(chuàng)意的玩樂體驗，讓大家享受玩樂帶來的益處和樂趣。我們鼓勵中國家庭重新重視玩樂時間，因為玩樂對于每個孩子的成長都至關重要。我們希望通過高質(zhì)量的玩樂體驗促進兒童在多個領域的全面發(fā)展、學習和成長。"黃國強表示。

　　根據(jù)樂高集團的一項最新全球調(diào)查*發(fā)現(xiàn)，99%的家長認同玩樂有助于培養(yǎng)孩子的各項關鍵技能。然而，中國兒童平均每周享受玩樂的時間只有6小時。超過一半（54%）的中國家長表示，與三年前相比，他們的孩子們花在以成就為導向的活動上的時間有所增加，而這往往是以縮減玩樂時間為代價的。

　　2023年也是樂高集團進入中國市場的第40周年。自從1983年首批樂高產(chǎn)品正式銷往中國以來，樂高集團一直致力于為更多中國兒童帶來富有創(chuàng)意的樂高玩樂體驗，幫助他們在玩樂中學習和發(fā)展。

　　樂高集團深耕中國大市場的長期計劃從未改變，并持續(xù)投資于品牌建設、產(chǎn)品創(chuàng)新、零售業(yè)務拓展、擴大產(chǎn)能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展等不同領域。與第一屆進博會舉辦時相比，截至今年9月底，樂高集團在中國開設的樂高品牌零售店總數(shù)已從2018年的50家增加至469家，覆蓋的城市數(shù)量也從18個拓展至122個。

　　為兒童創(chuàng)造一個更美好和更可持續(xù)的世界

　　樂高集團致力于打造可持續(xù)發(fā)展的未來，為社會和環(huán)境帶來積極的影響。在本屆進博會期間，由生物聚乙烯材料制成的樂高生物基元件和樂高套裝內(nèi)的紙質(zhì)包裝袋也將在展臺亮相，展示樂高集團為實現(xiàn)使用更可持續(xù)材料制作樂高積木顆粒以及更可持續(xù)的包裝的目標的最新成果。目前，樂高集團嘉興工廠已生產(chǎn)18種由生物聚乙烯為材料的產(chǎn)品元件。同時嘉興工廠也已經(jīng)開始生產(chǎn)第一批使用紙質(zhì)包裝袋包裝積木顆粒的樂高產(chǎn)品，并將在2024年加快量產(chǎn)進程。

　　由生物聚乙烯材料制成的樂高生物基元件和樂高套裝內(nèi)的紙質(zhì)包裝袋

　　樂高集團堅信，每個孩子特別是困境兒童，都應平等地擁有在高質(zhì)量玩樂中發(fā)展各項關鍵技能、釋放自身潛能的機會。據(jù)樂高集團昨日發(fā)布的第二版《樂高集團中國可持續(xù)發(fā)展成果概覽》顯示，自2016年至2023年6月，樂高集團及其合作伙伴已向超過265萬名中國兒童提供在玩樂中學習和發(fā)展的機會，幫助他們健康成長并學會創(chuàng)造性地解決問題。

　　此外，樂高集團也于今日正式啟動2023年"Build To Give為愛拼搭"項目，邀請中國兒童、家長以及樂高愛好者們?yōu)槔Ь硟和瘞�去玩樂超能力，在拼搭中傳遞善意與快樂。只需要用樂高積木顆粒拼搭出一個獨具創(chuàng)意的愛心，就可以傳遞快樂與玩樂的力量。在12月26日之前，每收到一個上傳到至官方微信小程序的創(chuàng)意愛心作品，樂高集團就會相應給有需要玩樂的兒童捐贈出一套樂高玩具套裝。