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　　2023年，茅臺與瑞幸推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”強勢破圈，剛剛進(jìn)入2024年，五糧液又出新招，以一場時髦的新中式藝術(shù)展覽，試圖俘獲年輕人的芳心。

　　近日，位于成都市青羊區(qū)寬窄巷子的五糧液文化展廳“上新”，一場以“和美五糧 圣山文創(chuàng)”為主題的藝術(shù)展覽正在舉行。本次展覽以文創(chuàng)詮釋和美之美，以展廳傳播品牌形象，是五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品第一次與大眾C端接觸。

　　為了延長產(chǎn)品生命力，年輕人是白酒品牌的“必爭之地”。近年來，白酒品牌頻頻推新品、玩跨界。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為白酒的⻰頭品牌，五糧液也在不斷的更新品牌，注重品牌與消費者的鏈接，不斷年輕化，與大眾接觸�！　�

　　此次藝術(shù)展覽，五糧液就以白酒文化彰顯中國氣派、中國精神，擁抱年輕人。據(jù)五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，展廳遵循五糧液和諧包容、美美與共的宗旨，將現(xiàn)代的審美注入到歷史悠久的白酒文化中，讓白酒文化與6種文化意象結(jié)合——與東方建筑之美、東方釀造工藝之美、東方酒令詩歌之美共生，與中國智慧結(jié)晶、東方精巧結(jié)構(gòu)和絲綢文化結(jié)合，成為搭載文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感來源。其中，中庭的中式建筑(中式屋檐+榫卯結(jié)構(gòu))，承載了大量的文創(chuàng)內(nèi)容。主展廳還將絲巾的陳列和晾曬技藝結(jié)合、置物架和古釀磚瓦結(jié)合。具有符號化的胸針和鎖骨鏈展柜，靈感來源于活字印刷的結(jié)構(gòu),既是活字印刷也是展覽置物臺。品鑒展廳的靈感來源于“飛花令”，我們將令牌和陳列柜結(jié)合,在品鑒之余也展示了厚重的酒令文化。

　　在新消費崛起的背景下，如何順應(yīng)市場，抓住年輕消費群體，是白酒品牌都在思考的問題。

　　里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》顯示，年輕人群體基數(shù)龐大，潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億，年輕人酒飲市場規(guī)模達(dá)4000億元，10度左右的酒最受年輕人偏愛，存在誕生超大單品的機會。

　　跨界聯(lián)名可以幫助品牌雙方打破用戶圈層，實現(xiàn)流量互換獲取新客，因此成為了不少白酒品牌打入年輕消費市場的重要渠道�！　�

　　茅臺聯(lián)名動作不斷，2022年與蒙牛推出茅臺冰淇淋，一年累計銷量近1000萬杯，2023年與瑞幸聯(lián)名的醬香拿鐵單日銷量超542萬杯，和德芙推出茅小凌酒心巧克力也是上線即售罄，幾次聯(lián)名都賺足了大眾的目光。

　　除了跨界聯(lián)名，白酒品牌也在嘗試各類新穎方式走入年輕消費者。此次藝術(shù)展覽，五糧液就通過探索白酒文化新表達(dá)、打造文創(chuàng)體驗新場景，實現(xiàn)了與當(dāng)代年輕人的深層次情感鏈接，并大力弘揚了中國白酒文化。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，每當(dāng)看到國貨品牌特別是四川本土的品牌，有越來越多有趣的動作，主動擁抱年輕人，內(nèi)心都充滿了期待，希望越來越多的國貨品牌也和五糧液一樣，在更新中與時俱進(jìn)，弘揚傳統(tǒng)，保持初心。