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　　位于四川省樂(lè)山市的趙鴨子甜皮鴨，通過(guò)一代人的味道摸索，兩代人的傳承堅(jiān)守，讓品牌歷久彌新。歷經(jīng)八十多年的發(fā)展，趙鴨子不僅改進(jìn)了制作工藝和配方，進(jìn)行口感升華，還對(duì)品牌vi設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)，以此更好傳播品牌文化以及企業(yè)精神。

　　品牌vi設(shè)計(jì)包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素。其中，標(biāo)志作為品牌的視覺(jué)載體，是傳達(dá)企業(yè)文化的重要語(yǔ)言，對(duì)企業(yè)起著至關(guān)重要的作用，趙鴨子深諳此道。對(duì)此，趙鴨子以品牌關(guān)鍵人物——楊婆婆為主體，從“形”和 “色”兩個(gè)方面，對(duì)品牌IP進(jìn)行了重新演繹。

　　楊婆婆何許人也?為什么是品牌的關(guān)鍵人物?這就要回溯趙鴨子的發(fā)展史了。　　

　　趙鴨子名氣由創(chuàng)始人趙金山打下，在第二代傳承人楊婆婆(楊富瓊)手里發(fā)揚(yáng)光大。楊婆婆從60年代開(kāi)始接手趙鴨子傳統(tǒng)手藝，自此開(kāi)啟了挑著擔(dān)子的創(chuàng)業(yè)之路。接手品牌之后，楊婆婆親自操辦一切買(mǎi)賣(mài)，凌晨三點(diǎn)起床去選購(gòu)鴨子，再回到工作坊拔鴨毛、鹵煮、油炸、刷糖……早上八點(diǎn)左右，趙鴨子就開(kāi)店做生意了。如此日復(fù)一日，楊婆婆每天形成了讓人心疼的規(guī)律作息——“早三早八”。楊婆婆的不辭辛勞，加之對(duì)于甜皮鴨口感的不斷升華，引來(lái)眾多食客追捧。趙鴨子實(shí)力不斷壯大，成為如今享譽(yù)樂(lè)山的美食品牌。如今，已經(jīng)70多歲的楊婆婆，每天堅(jiān)持凌晨1點(diǎn)起床，同生產(chǎn)人員一起，把關(guān)制作流程，嚴(yán)控“老味道”�！　�

　　楊婆婆是趙鴨子的活字招牌，而品牌標(biāo)志是楊婆婆故事的延展。目前，品牌IP已從“單一”走向“多元”。IP繼續(xù)以關(guān)鍵人物楊婆婆為主體，通過(guò)卡通形式呈現(xiàn)，增加了人物頭發(fā)的蓬松感和臉蛋的圓潤(rùn)度，讓品牌極具親和力。由于趙鴨子是老字號(hào)招牌，擁有深厚底蘊(yùn)，因此在人物衣著設(shè)計(jì)上，上身為立領(lǐng)大襟衫，下身是青布褲子，再配以老北京布鞋，從上到下透露出傳承百年的歷史氣息。

　　另一個(gè)IP——甜心鴨，靈感來(lái)源于趙鴨子甜皮鴨的制作原料。甜心鴨并沒(méi)有過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)，整體形象由心型疊加組成。而之所以以“心型”為主要設(shè)計(jì)，不僅表示產(chǎn)品的美味，能夠深入食客內(nèi)心，還寓意著產(chǎn)品的良心。甜心鴨同樣通過(guò)卡通形式呈現(xiàn)，形象呆萌，這便于后期衍生品的開(kāi)發(fā)。兩個(gè)卡通IP形象通過(guò)互動(dòng)，相互延展，在視覺(jué)中表達(dá)故事，在故事中傳承使命�！　�

　　品牌在顏色運(yùn)用上，以紅色、黃色為主。紅色主要源于食品甜皮鴨的外皮特征，象征著食品記憶色;再是紅色有“好運(yùn)”“喜慶”之意，向食客傳受了喜悅之感受，同時(shí)還展現(xiàn)了品牌積極向上的精神氣。而黃色兼具“柔和”與“活力”，讓品牌整體更加明亮活潑，不僅使得品牌更具年輕化，也預(yù)示著趙鴨子將繼續(xù)守正創(chuàng)新，為自己注入源源不斷的生命力。此外，還有許多不同特色的輔助圖形，包括食材、廚具、地域標(biāo)志等。而這些多元化的元素，為品牌不斷賦能，推進(jìn)了企業(yè)形象的建設(shè)�！　�

　　事實(shí)上，從品牌IP人物選擇開(kāi)始，趙鴨子品牌vi設(shè)計(jì)就已經(jīng)走出了差異化之路。同樣，在產(chǎn)品方面，趙鴨子甜皮鴨也做出了差異化優(yōu)勢(shì)。企業(yè)通過(guò)建立天然活鴨養(yǎng)殖基地，讓鴨肉更鮮更安全;運(yùn)用傳統(tǒng)工藝，保留地道風(fēng)味，再根據(jù)時(shí)代口味變化，不斷做出調(diào)整與升級(jí)，讓趙鴨子甜皮鴨真正走進(jìn)食客心里�！　�

　　榮獲“樂(lè)山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“天府名店”等榮譽(yù)的趙鴨子，在未來(lái)將繼續(xù)秉持初心，守正創(chuàng)新，持續(xù)輸出美味健康的產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)餐飲行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。