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　　國務(wù)院國資委要求，國資國企要從戰(zhàn)略高度謀劃品牌發(fā)展，要以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，要用過硬質(zhì)量夯實(shí)品牌根基，要憑現(xiàn)代治理保障品牌建設(shè)，要借積極履責(zé)提升品牌形象。

　　青島國資國企在40余年改革發(fā)展歷程中，按照高質(zhì)量發(fā)展要求，堅持社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革方向，推動市直企業(yè)持續(xù)做強(qiáng)做大，培養(yǎng)了一大批實(shí)力雄厚、國內(nèi)外知名品牌，形成青島“品牌之都”現(xiàn)象，在全市經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)中發(fā)揮重要支撐引領(lǐng)作用。海信收購東芝電視，電視銷量達(dá)到中國第一、世界第二；青島啤酒遠(yuǎn)銷世界120個國家和地區(qū)，成為全球第五大啤酒釀造商；青島膠東機(jī)場按照世界最先進(jìn)4F機(jī)場標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建“世界一流、國內(nèi)領(lǐng)先”的國際樞紐；華通、城投、國信、海發(fā)等平臺公司加快城市重大項(xiàng)目建設(shè)；城運(yùn)、能源、水務(wù)、地鐵等公益企業(yè)不斷提升民生服務(wù)質(zhì)量水平。

　　深化改革發(fā)展 推動國有品牌企業(yè)發(fā)展壯大

　　改革開放40多年來，青島市國資委堅持不斷優(yōu)化品牌成長環(huán)境，圍繞培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)品牌，通過持續(xù)深化國企改革，不斷增強(qiáng)青島國企品牌國際影響力和競爭力，助推提升城市能級和核心競爭力，涌現(xiàn)出了一批全國乃至全球知名的品牌企業(yè)，同時造就了一大批優(yōu)秀企業(yè)家。在培養(yǎng)造就青島企業(yè)家隊(duì)伍的過程中，不斷優(yōu)化企業(yè)家快速成長的機(jī)制和環(huán)境，全面激發(fā)企業(yè)發(fā)展動力活力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀企業(yè)家引領(lǐng)品牌企業(yè)發(fā)展，品牌企業(yè)發(fā)展成就企業(yè)家成長，兩者相互促進(jìn)、相輔相成、相得益彰的良好局面。

　　堅持品牌保護(hù)與培育并重。聚焦保護(hù)民族品牌，挖掘和激活一大批沉寂多年的傳統(tǒng)工業(yè)品牌，推動青食鈣奶餅干、嶗山可樂、百花蛇草水走出了一條老品牌發(fā)展重生的嶄新道路。注重壯大優(yōu)勢品牌，不斷增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動力，推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培養(yǎng)一批國內(nèi)外知名品牌，特別是海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星等“五朵金花”。強(qiáng)化高端品牌培育，會同青島多部門建立協(xié)作聯(lián)動機(jī)制，推動一批國有企業(yè)進(jìn)入“企業(yè)品牌培育庫”，梯次推進(jìn)高端品牌迭代升級和新一代金花、專精特新“小巨人”重點(diǎn)培育。

　　堅持服務(wù)企業(yè)品牌發(fā)展。積極推動企業(yè)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)籌考慮，以品牌建設(shè)助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。多措并舉積極推介國企品牌，今年5月，會同多部門聯(lián)合舉辦“青申相擁·優(yōu)品入滬”2024“青島優(yōu)品”上海市推介會，匯集展示海信、青啤、旅游、澳柯瑪?shù)取扒鄭u優(yōu)品”企業(yè)和產(chǎn)品，全方位、立體化展現(xiàn)了青島國企品牌鮮明的地域特色，精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　突出一企一策 分類推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)

　　青島市國資委支持傳統(tǒng)品牌強(qiáng)企深挖內(nèi)涵，持續(xù)提升企業(yè)品牌價值和影響力。青啤集團(tuán)堅持做強(qiáng)做優(yōu)“青島啤酒”品牌，同時積極挖掘品牌歷史內(nèi)涵，圍繞百年青啤發(fā)展歷程，在創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展中綻放百年品牌的韌性與活力，品牌的空間廣度不斷拓展，品牌競爭力、美譽(yù)度和影響力邁上新臺階。2023年青島啤酒以2406.89億元的品牌價值，位列世界品牌500強(qiáng)第286位。澳柯瑪集團(tuán)堅持“溫度科技專家”品牌定位，布局先進(jìn)低溫技術(shù)、生物醫(yī)療、智能家電、智慧冷鏈等領(lǐng)域，打造“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”。雙星集團(tuán)堅持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全面轉(zhuǎn)向輪胎產(chǎn)業(yè)進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，搭建“研發(fā)4.0”+“工業(yè)4.0”+“服務(wù)4.0”互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，品牌影響力不斷擴(kuò)大。

　　支持公益類企業(yè)構(gòu)建“服務(wù)品牌+企業(yè)品牌”的品牌體系，以品牌發(fā)展踐行社會責(zé)任。城運(yùn)集團(tuán)創(chuàng)新特色服務(wù)，打造 “青島巴士”“交運(yùn)”“情滿旅途”“溫馨巴士”“溫馨校車”品牌集群，成為中國服務(wù)業(yè)唯一擁有三例中國馳名商標(biāo)的地方國有企業(yè)。地鐵集團(tuán)打造“青島地鐵”“暢達(dá)幸�！薄扒噼F”品牌矩陣，先后獲得“中國500最具價值品牌”“全國交通運(yùn)輸系統(tǒng)先鋒品牌、榜樣品牌”等榮譽(yù)。

　　支持功能類企業(yè)將品牌建設(shè)與城市發(fā)展深度融合，實(shí)現(xiàn)品牌、城市共成長。國信集團(tuán)以“成就城市夢想”為品牌核心，確定了“值得信賴的城市服務(wù)商”品牌定位和“提高城市運(yùn)營效率 、提升城市運(yùn)營品質(zhì)、降低城市運(yùn)營成本”的品牌使命。城發(fā)集團(tuán)結(jié)合承擔(dān)的太平山智慧公園、浮山全民健身中心等政府重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，融合開展品牌宣傳，助力城市形象提升。

　　夯實(shí)工作基礎(chǔ) 推動企業(yè)質(zhì)量品牌一體發(fā)展

　　青島市國資委始終堅持質(zhì)量第一理念。青啤集團(tuán)把追求質(zhì)量第一作為維護(hù)品牌聲譽(yù)的基石,近年來注重以科技研發(fā)打造“特色質(zhì)量”，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能“魅力質(zhì)量”，其中“雙疊加三解碼質(zhì)量管理模式”“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”分別獲得第三屆和第四屆中國質(zhì)量獎提名獎。

　　加快推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。海灣集團(tuán)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，打造高端品牌產(chǎn)品，積極對標(biāo)國際一流化工企業(yè)，堅持產(chǎn)品高端化開發(fā)和高端應(yīng)用領(lǐng)域開發(fā)，聚苯乙烯、雙酚A等一批高技術(shù)產(chǎn)品投產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)先水平。海信集團(tuán)強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，持續(xù)推動產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移，近年來圍繞智慧城市、智能交通、精準(zhǔn)醫(yī)療、商用顯示、光通信等新興產(chǎn)業(yè)積極布局，用技術(shù)創(chuàng)新帶動品牌發(fā)展，形成企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。

　　深入實(shí)施品牌“出�！睉�(zhàn)略。推動企業(yè)通過多元化國際傳播途徑，講好中國品牌故事，提高品牌國際形象，切實(shí)提升品牌國際知名度、認(rèn)可度，實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。海信集團(tuán)在推進(jìn)國際化戰(zhàn)略中堅持做產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)原則，在全球多地建立了產(chǎn)銷研一體化區(qū)域中心，走出了從出口到并購、從輸出產(chǎn)品到輸出管理的國際擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)升級之路。青島啤酒通過加強(qiáng)品牌宣傳曝光，持續(xù)提升品牌影響力和美譽(yù)度，在國際市場牢牢樹立青島啤酒高品質(zhì)、高價格、高可見度的品牌形象。

　　文章來源：山東青島國資委