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　　《今年，明年》報告分析了影響各渠道及各市場廣告投資的主要趨勢

　　12月10日，WPP 旗下媒介投資集團(tuán)群邑今日發(fā)布了2024年終全球廣告市場預(yù)測報告。該報告分析了過去12個月的廣告市場表現(xiàn)，并對2025年及更長期的市場趨勢進(jìn)行了預(yù)測。主要廣告平臺的強(qiáng)勁表現(xiàn)和數(shù)字化的進(jìn)一步擴(kuò)展，推動了今年全球廣告投資增長9.5%。廣告行業(yè)整體規(guī)模將在2024年首次超過1萬億美元（不包括美國政治廣告），并將在2025年再增長7.7%，達(dá)到1.1萬億美元。

　　數(shù)字廣告（不包括電視、戶外等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字延伸）仍然是最強(qiáng)勁的渠道，預(yù)計 2024 年全球數(shù)字廣告將增長 12.4%，并在 2025 年占整體廣告市場的 72.9%。零售媒體繼續(xù)作為數(shù)字廣告中快速擴(kuò)張的部分，預(yù)計到 2025 年全球規(guī)模將達(dá)到 1769 億美元，首次超過包括流媒體在內(nèi)的電視廣告。 

　　戶外廣告在全球廣告市場中的份額保持穩(wěn)定，主要得益于數(shù)字戶外廣告（DOOH）的強(qiáng)勁表現(xiàn)。預(yù)計到 2025 年，數(shù)字戶外廣告將占戶外廣告總支出的 42%。全球音頻廣告支出在 2025 年將基本保持平穩(wěn)，而平面廣告則因數(shù)字化和人工智能的影響將進(jìn)一步下降。

　　全球前十大廣告市場在 2024 年預(yù)計均有不同程度的增長。美國和中國依然是最大的兩個市場，美國廣告市場預(yù)計增長 9.0% 至 3790 億美元；中國廣告市場預(yù)計增長 13.5% 至 2045 億美元。英國仍然位居第三，緊隨其后的是日本。德國和法國保持各自的排名，其次是加拿大、巴西、印度和澳大利亞。