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　　1月22日， 電通創(chuàng)意發(fā)布《2025銀發(fā)族趨勢(shì)觀察：第二青春期》，重新詮釋"中（老）年人"形象，呈現(xiàn)銀發(fā)一族的新生活與新角色。

　　報(bào)告-封面　　

　　在老齡化趨勢(shì)愈加顯著的中國(guó)，一股充滿活力的"新銀發(fā)"力量正在崛起。出生于1960-1975年間的這一代人(50-65歲)，成長(zhǎng)于集體主義和快速變革的年代，經(jīng)歷了上半生的拼搏與積累，如今不僅擁有社會(huì)人口中較高的總資產(chǎn)、較低的負(fù)債率，還普遍具備較高的教育水平和文化素養(yǎng)。

　　當(dāng)人生進(jìn)入下半程，銀發(fā)一族開始擺脫傳統(tǒng)社會(huì)身份的束縛，積極為自己的健康打基礎(chǔ)，探索生活方式的可能性，并也期待繼續(xù)為社會(huì)發(fā)光發(fā)熱。從身體狀態(tài)到精神狀態(tài)、個(gè)體生活方式到社會(huì)影響力，銀發(fā)一族以"敢想敢為"的姿態(tài)重新演繹中老年生活——為自己而活，為快樂而活，奔赴屬于自己的"第二青春期"。

　　電通中國(guó)首席創(chuàng)意官暨電通創(chuàng)意首席執(zhí)行官陳民轅(Chris Chen)進(jìn)一步闡述："新銀發(fā)一族，可能是最具價(jià)值卻也可能是最被低估的一代，擁有無法忽視的商業(yè)潛力，亦對(duì)文化版圖有著深遠(yuǎn)影響。透過本份觀察，我們希望以全新的視角，剖析這一人口‘新生代'的價(jià)值觀念、文化態(tài)度、娛樂與社交偏好，真實(shí)地呈現(xiàn)他們?nèi)绾伍_啟與經(jīng)歷精彩的‘第二青春期'。同時(shí)，以我們的互聯(lián)人才網(wǎng)絡(luò)與專長(zhǎng)，在品牌與新銀發(fā)消費(fèi)者及其社群之間構(gòu)建聯(lián)結(jié)。"

　　趨勢(shì) 1

　　唯我心態(tài)

　　余生由我不由齡。

　　個(gè)體化進(jìn)程的深入不僅影響著年輕人，也影響著這群新銀發(fā)。作為與中國(guó)共同騰飛的一代人，他們深信自己是"讓改變發(fā)生的人"。他們拒絕社會(huì)時(shí)鐘對(duì)年齡的界定，希望用自己的方式重新定義年齡，退休后堅(jiān)持自我再出發(fā)，攀登人生新巔峰。

　　趨勢(shì) 2

　　健康進(jìn)擊

　　我控制時(shí)間，不是時(shí)間控制我。

　　銀發(fā)一族的健康意識(shí)覺醒，隨著健康服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，開始從過去的被動(dòng)治療轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的主動(dòng)干預(yù)。他們讓日常生活成為健康實(shí)踐，讓前沿科技為身體助力，讓曾經(jīng)"難以啟齒"的問題(如更年期)變得更加從容。

　　趨勢(shì) 3

　　人際重生

　　跳脫固有設(shè)定，翻新社會(huì)關(guān)系。

　　人生節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變帶來的人際關(guān)系變化，不僅讓新銀發(fā)開始思考家庭角色與自我角色的平衡，也讓他們開始積極行動(dòng)構(gòu)建新的社交圈，為生活增添生活的活力與色彩。

　　趨勢(shì) 4

　　撒野娛樂

　　再不瘋玩，真老了。

　　面對(duì)還未嘗試的人生可能性和時(shí)間帶來的緊迫性，新銀發(fā)一族開始奮力探索流行的浪潮，像年輕人一樣追逐豐富多彩的娛樂生活，勇敢邁向人生曠野，全身心地緊跟時(shí)代的步伐。

　　趨勢(shì) 5

　　補(bǔ)償消費(fèi)

　　重金重養(yǎng)自己一遍。

　　生于匱乏，又為國(guó)家和家庭奮斗半生的新銀發(fā)一族，過去未能有機(jī)會(huì)心安理得地為自己消費(fèi)，如今在有了豐厚的財(cái)富積累和優(yōu)渥的社會(huì)保障時(shí)，他們有了更豁達(dá)的消費(fèi)觀，愿意為自身的興趣愛好、更好的體驗(yàn)買單。

　　趨勢(shì) 6

　　社會(huì)活動(dòng)家

　　反哺再報(bào)國(guó)，為了下一代。

　　作為改革開放紅利的首批受益者，新銀發(fā)的生活隨國(guó)家的發(fā)展而得到飛躍，心中深植感恩與自豪。退休后，他們更希望發(fā)揮自身余熱，通過積極為國(guó)家代言和志愿反哺等行為，向下一代傳遞‘中國(guó)驕傲'的信念，并創(chuàng)造更好的社會(huì)環(huán)境。

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