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5月26日，云聯(lián)重磅打造的首場對外新聞發(fā)布會“遇見.場景.未來-2016云聯(lián)全場景營銷體系發(fā)布暨戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會”于上海衡山路十二號豪華精選酒店隆重舉行。本次發(fā)布會由江蘇衛(wèi)視《最強大腦》主持蔣昌建老師主持助陣，會上，云聯(lián)全場景營銷體系首次公開發(fā)布，宣布鄭靖偉(上海豐厚投資執(zhí)行合伙人)正式加盟云聯(lián)，國家廣告研究院與云聯(lián)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并有艾瑞咨詢集團主管合伙人霍禹、百度商業(yè)生態(tài)數(shù)據(jù)產(chǎn)品部首席產(chǎn)品架構(gòu)師王勇軍、博睿傳播數(shù)字媒體副總經(jīng)理霍依、國家廣告研究院副院長張翔、虎嘯獎創(chuàng)始人陳徐彬等多位大咖齊聚經(jīng)驗分享、智慧碰撞，共話場景未來。本次大會干貨不斷，陣容強大，被眾多與會媒體、同行譽為“場景營銷最專業(yè)課程”。

國家廣告研究院與云聯(lián)傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

江蘭演講中

國家廣告研究院與云聯(lián)傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

全場景營銷，重鑄大數(shù)據(jù)價值鏈

會上，云聯(lián)傳媒創(chuàng)始人&CEO江蘭介紹了本次發(fā)布會召開的背景和主題，發(fā)表了“全場景營銷”主題演講，揭示了全場景營銷形成過程、構(gòu)成要素和傳播方式，更向在座嘉賓首次公布和解讀云聯(lián)首創(chuàng)的基于全場景營銷體系下的N+消費者決策模型—DICAS（迪卡思）：由場景和需求驅(qū)動，社交、搜索、影響和體驗等要素在同一場景下或者不同的、相互聯(lián)系的場景下相互影響，激發(fā)消費購買行為并進行分享，進而對其他消費者的購買決策產(chǎn)生積極影響。“云聯(lián)AdCross、SocialCross、WiFiCross三大產(chǎn)品平臺覆蓋受眾從場景、需求驅(qū)動到購買分享的全過程，對消費者購買決策的每個環(huán)節(jié)產(chǎn)生決定性的影響。而云聯(lián)DMP大數(shù)據(jù)管理平臺與國內(nèi)各大權(quán)威第三方數(shù)據(jù)公司及網(wǎng)絡(luò)運營商合作，獲取海量多維數(shù)據(jù)，為云聯(lián)三大產(chǎn)品平臺提供強大的數(shù)據(jù)支持，這就是基于DICAS模型下的云聯(lián)全場景產(chǎn)品營銷體系�！敖�蘭介說道，“云聯(lián)全場景營銷體系產(chǎn)品已為一汽大眾、歡樂谷、平安集團等眾多知名品牌實現(xiàn)了高精準、高效果廣告投放�！睋�(jù)江蘭介紹，本次發(fā)布會主要包含“兩大合作，一大發(fā)布”重點事項。兩大合作：上海豐厚投資執(zhí)行合伙人鄭靖偉加入云聯(lián)，與云聯(lián)共創(chuàng)數(shù)字營銷大業(yè)；國家廣告研究院與云聯(lián)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟《場景課題研究》之路。一大發(fā)布：云聯(lián)全場景營銷體系發(fā)布。江蘭表示，將云聯(lián)的全場景營銷研究成果公開分享給更多行業(yè)人士，同時希望更多強者加盟云聯(lián)，共同開創(chuàng)場景營銷未來。

云聯(lián)全場景營銷平臺是什么？

為了讓在座嘉賓對云聯(lián)全場景營銷產(chǎn)品體系有更直觀的了解，云聯(lián)總裁&CTO曾慶榮向大家現(xiàn)場講解和展示了云聯(lián)兩大場景營銷平臺：AdCross 場景營銷平臺、WiFiCross 場景流量平臺。據(jù)其介紹，云聯(lián)WiFiCross廣告投放平臺擁有更為先進的場景定向技術(shù)，覆蓋22種線下場景。通過場景定向技術(shù)，我們可獲得用戶的場景位置并將用戶信息與廣告主的需求自動匹配，從而定向投放廣告。場景定向技術(shù)解決了廣告主和目標用戶接觸場景匹配難的瓶頸，廣告投放更精準，應(yīng)用潛力巨大。同時，云聯(lián)AdCross與國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)公司及網(wǎng)絡(luò)運營商合作，獲取海量多維度數(shù)據(jù)、提升數(shù)據(jù)品質(zhì)。功能支持多屏及跨屏，受眾去重、頻控設(shè)定，支持自定義商圈，提供更精準的地理區(qū)域定向。AdCross平臺通過過濾和分析“非人類流量”數(shù)據(jù)，讓廣告直達真實受眾。而WiFiCross 場景流量平臺能整合全國各家基于商業(yè)WiFi的媒體，挖掘全場景WiFi熱點數(shù)據(jù)，使用RTB、PDB等程序化交易策略進行流量的自動售賣，實現(xiàn)媒體流量的價值最大化。城市、場景自由定向，多家運營商全面整合，激發(fā)和挖掘用戶需求。

場景營銷新趨勢在哪？

原為騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告平臺總經(jīng)理、易傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO的鄭靖偉此次在大會上以云聯(lián)傳媒董事身份亮相，并結(jié)合其多年數(shù)字營銷成功經(jīng)驗，在會上發(fā)表了《場景營銷新趨勢》演講。從場景的定義、場景營銷成功要素及場景如何成為新流量入口等方面做了大量干貨分享�！皬纳虡I(yè)角度觀察，沒有場景，就沒有社交狀態(tài)的更新，也沒有互聯(lián)網(wǎng)上分享的內(nèi)容。所以，場景定義了我們的人格，定義了我們的付費規(guī)則，也定義了我們的生活方式。新的體驗，伴隨著新場景的創(chuàng)造；新的流行，伴隨著對新場景的洞察；新的生活方式，亦即一種新場景的流行。未來的生活圖譜將由場景定義，未來的商業(yè)生態(tài)也由場景搭建，未來是高毛利產(chǎn)品基于新場景蓬勃生長的紅利期......”鄭靖偉說道，“對于加入云聯(lián)源于兩個主要因素，一是十分看好云聯(lián)的發(fā)展前景；二是應(yīng)‘老戰(zhàn)友’江蘭的邀請，信心倍足�！�

中國場景營銷發(fā)展展望

“廣告場景化是大勢所趨”，艾瑞咨詢集團主管合伙人霍禹根據(jù)時下多元化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析后向大家分享如何鎖定場景營銷用戶。他表示，規(guī)�；�提升TA濃度，提升廣告溢價離不開三要素：可實施、規(guī)�；�、可測量。LBS信息是場景營銷的出發(fā)點，未來將有更豐富的觸媒場景。而場景營銷的核心推動力是大數(shù)據(jù)技術(shù)。場景營銷的未來需要核心技術(shù)不斷突破、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形成，共同培育市場快速發(fā)展。

理論+實踐，場景營銷與品牌接觸

國家廣告研究院與云聯(lián)傳媒正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議將本次大會推向高潮，雙方達成合作預(yù)示著云聯(lián)2016年將在全場景營銷產(chǎn)品體系基礎(chǔ)上實行“理論+實踐”雙模式。云聯(lián)本次與國家廣告研究院合作將對“全場景營銷”背景、趨勢、體系、構(gòu)架等方面進行全方位的深度調(diào)查研究，最終形成一套理論與實踐相結(jié)合的場景營銷完整版書籍，這是中國數(shù)字營銷史上一大進步。會上，國家廣告研究院副院長張翔向大家分享“如何讓場景營銷與品牌接觸”。他表示，場景營銷意在把營銷方式與人們的生活場景緊密結(jié)合起來，從而達到商家的營銷目的。場景是一場心智影響力，企業(yè)需從用戶出發(fā)，用戶在不同場景下關(guān)注不同內(nèi)容，對不同的興趣點有差異。因而要對消費者進行洞察，深入挖掘用戶需求和痛點，對于場景下的人群進行貼標簽、數(shù)據(jù)分析和畫像，從而判斷消費者當下情境的需求，讓消費者受控自我意識里的某個心智共鳴，最后再推送相應(yīng)品牌內(nèi)容，創(chuàng)造場景營銷機會。

場景話未來

此次發(fā)布會上，云聯(lián)還邀請了百度商業(yè)生態(tài)數(shù)據(jù)產(chǎn)品部首席產(chǎn)品架構(gòu)師王勇軍、博睿傳播數(shù)字媒體副總經(jīng)理霍依等重量級企業(yè)嘉賓共同探討了“場景入口、場景生態(tài)及如何達到場景品效合一”話題，對場景未來趨勢作了深刻分析和預(yù)測。場景營銷已成“大勢所趨”，嘉賓們對云聯(lián)全場景營銷產(chǎn)品體系充滿期待和信心。蔣昌建表示，云聯(lián)傳媒專注產(chǎn)品開發(fā)研究，敢于創(chuàng)新，是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)中鮮有成熟和完善的產(chǎn)品技術(shù)企業(yè)之一。本次會議發(fā)布成果對行業(yè)發(fā)展有很大意義，全場景體系研究成果對外開放更是云聯(lián)積極主動發(fā)揮企業(yè)社會責任的表現(xiàn)，也是中國數(shù)字營銷的一大進步。

本次會議是云聯(lián)打造的首場“精品”發(fā)布會。會上大咖云集，內(nèi)容新穎，干貨不斷，在場眾多廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、營銷代理公司評價：這是一場高規(guī)格、高水準的視聽盛宴。