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　　為了更好地了解女性，多芬啟動了有史以來最大型的調(diào)研項目

　　對自身美麗缺乏自信、因外表而倍感焦慮，這儼然已成為亟待關(guān)注的全球性問題

　　全世界的女性都渴望重新定義美麗

　　“多芬自信養(yǎng)成計劃”旨在匯聚全球更多的力量，幫助更多的年輕人盡情釋放全部潛能

　　6月21日,多芬公布的一份最新全球報告指出，盡管女性因為外表產(chǎn)生的焦慮感在不斷加重，但是越來越多的女性開始直面反擊憑空而生的美麗壓力。

　　多芬報告信息圖

　　這份《全球美麗自信調(diào)研報告》通過采訪13個國家的10500位女性發(fā)現(xiàn)，女性對自身外表越來越缺乏自信，而這儼然已成為全球各地所有年齡階段的女性所面臨的共同挑戰(zhàn)。

　　盡管如此，女性們?nèi)詮娏铱释�挑�?zhàn)現(xiàn)有的審美標(biāo)準(zhǔn)。71%的成年女性和67%的未成年女性呼吁媒體從積極正面的角度宣傳一些在外貌、年齡、種族和外表方面各有特色的女性。

　　這份調(diào)研報告來源于多芬就此主題進(jìn)行的第三次也是最全面的一次調(diào)研，同時立足于2004年和2010年發(fā)表的調(diào)研結(jié)果共同得出。這份報告指出，緣于對外表缺乏自信，女性自身潛力的發(fā)揮也遭到影響。近85%的成年女性和79%的未成年女性表示，當(dāng)她們對自己的外形不滿意時，便會放棄參與一些重要的日常活動，例如：團隊或社團活動;親友團聚活動。

　　此外，70%對外表缺乏自信的未成年女性表示，如果她們對自己的外形不滿意，那么面對選擇時，她們也會搖擺不定或無法堅持自己的決定。同時，87%的成年女性通過節(jié)食或其他危害健康的方法以獲得令人滿意的外表。

　　Nancy Etcoff指出：“這份最新研究表明對外表缺乏自信是全球女性面臨的共同問題。由于當(dāng)今社會女性面臨越來越大的壓力，這樣的結(jié)果令人擔(dān)憂，但也不足為奇。我們需要幫助成年以及未成年女性提升她們對外表自信及自尊理解上的教育，創(chuàng)造更多有意義的關(guān)于女性壓力的探討，同時，我們也鼓勵媒體對如何定義女性以及外表作出改變�！�

　　69%的成年女性和65%的未成年女性稱，廣告和媒體宣傳的不切實際的完美外形，使女性的壓力不斷增加，進(jìn)而成為她們焦慮的主要原因。同時，56%的女性意識到“始終在線”(Always-on)的社交文化在推動她們不斷追求完美。或許更令人擔(dān)心的是，近80%(78%)的女性(包括成年女性和未成年女性)因倍感壓力，甚至要求自己從不犯錯或絕不示弱。

　　報告指出因追求美麗外表而倍感焦慮是全球女性面臨的共同問題，但每位女性的經(jīng)歷會因文化和地域差異而有所不同。因此，需要更進(jìn)一步觀察不同文化和地域背景中，有關(guān)美麗定義的細(xì)微差別和新的變化，從而將全球女性聯(lián)系起來重新定義美麗。

　　傳統(tǒng)主義者

　　(中國、印度、南非和土耳其)

　　傳統(tǒng)主義者的生活根植于宗教和社會習(xí)俗，未成年女性被迫沿襲她們母親的生活方式。而如今，越來越多的年輕女性開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的觀念和審美標(biāo)準(zhǔn)，因而也面臨著一種獨有的壓力。有趣的是，生活在傳統(tǒng)文化中的女性比生活在現(xiàn)代文化中的女性更為自信，尤其是印度，96%的女性表示對自己的美麗很自信，這一比例在所有國家中名列第一。

　　現(xiàn)代主義者

　　(美國、加拿大、德國、英國和澳大利亞)

　　雖然她們享有高度平等和自由的公共生活及私人生活，但她們面對的是“成為一切”和“擁有一切”所帶來的越來越多的壓力�，F(xiàn)代主義者文化程度較高，她們往往更明顯地感受到媒體壓力，但也同樣缺乏自信。美國是最好的例子，2010年有85%的美國女性對自己的美麗自信不疑，但現(xiàn)在這一數(shù)字已降至50%。

　　傳統(tǒng)主義與現(xiàn)代主義兩方兼具者

　　(墨西哥、巴西和俄羅斯)

　　兩方兼具者的生活通常具有多層次且對比強烈的特點。在公共生活中，她們被鼓勵接受教育并熱愛工作。在私人生活中，她們通常需要扮演傳統(tǒng)的女性角色——妻子、主婦以及負(fù)責(zé)照料整個家庭。相較傳統(tǒng)角色，她們愈加接納現(xiàn)代女性角色，游走于兩者之間，她們的自信程度也隨之起伏不定。

　　儀式崇尚者

　　(日本)

　　具體以日本為例，儀式崇尚者專注于滿足文化需求，成功和進(jìn)步往往取決于讓人們注意到你在做“正確的事”。她們也很看重外表，但相比其他國家的女性而言，日本女性的壓力最小。

　　對于女性來說，調(diào)研發(fā)現(xiàn)的并不全是壞消息。報告發(fā)現(xiàn)了一種獨特的矛盾，60%的女性認(rèn)為她們需要迎合特定的審美標(biāo)準(zhǔn)，但同時卻有77%的女性認(rèn)為做自己很重要，不要隨波逐流。

　　但絕大多數(shù)女性(83%的成年女性和77%的未成年女性)還是認(rèn)為，美麗是做好自己而不是迎合別人。83%的成年女性和82%的未成年女性認(rèn)為每位女性都有自己的美麗亮點。

　　對于許多女性來說，消除因外在而感到焦慮的關(guān)鍵在于用心體會自己的想法，接納自己的體形和外貌。事實上，70%的成年女性和80%的未成年女性稱，花時間關(guān)愛、呵護自己，會讓自己變得更加自信。

　　負(fù)責(zé)Dove Masterbrand項目的多芬全球資深總監(jiān)Victoria Sjardin提出“關(guān)愛自己 -- 無論是思想還是身體 -- 是女性提升自信的重要一步”�！�50多年來，多芬致力于讓每位追求美麗的女性擁有自信，擺脫焦慮。通過這項全新的調(diào)研，我們希望激勵全球各地的女性建立正確的美麗自信觀念�！�

　　多芬的所有廣告和營銷活動長期以真實而不加包裝的女性做宣傳，并堅持簡約而真實的美麗理念。多芬于2004年啟動了“多芬自信養(yǎng)成計劃”，通過傳播和培養(yǎng)自信理念，給全世界1900萬年輕人的生活帶來了積極的影響。

　　借此《全球美麗自信報告》發(fā)布的時機，多芬也于最近宣布了一項新目標(biāo)：到2020年，將多芬的積極社會影響力所輻射的人數(shù)翻一倍。也就是說，多芬致力于在接下來的四年，另外再為兩千萬年輕人的生活帶來積極的影響。

　　揭開美麗與自信的面紗：中國

　　《多芬全球美麗與自信報告》是多芬所發(fā)表的規(guī)模最大、內(nèi)容最詳實的調(diào)查分析報告，旨在調(diào)查全球范圍內(nèi)女性的美麗與自信狀況。自多芬發(fā)起“真美運動”對美麗與自尊進(jìn)行調(diào)查已有十二年之久。近來，多芬立足以往經(jīng)驗展開了第三次專題研究，發(fā)現(xiàn)世界范圍內(nèi)的女性對自己的美麗極度缺乏自信。

　　中國女性的美麗信心：社交媒體的影響無可避免

　　全球研究結(jié)果顯示，37% 的中國女性有著較高的身體自尊，而這一數(shù)字也令中國在 13 個受調(diào)查國中排名第五。

　　1. 南非：64%

　　2. 俄羅斯：45%

　　3. 土耳其：42%

　　4. 印度：40%

　　5. 中國：37%

　　6. 墨西哥：36%

　　7. 德國：34%

　　8. 巴西：27%

　　9. 美國：24%

　　10. 加拿大：22%

　　11. 澳大利亞：20%

　　12. 英國：20%

　　13. 日本：8%

　　雖然在所有受調(diào)查國當(dāng)中，中國女性對身體的自尊程度相對較高，但自尊群體所占比例仍未超過女性總?cè)藬?shù)的一半。而當(dāng)中國女性對身體缺乏自信時，往往會放棄參加一些重要活動：

　　61% 的中國成年女性和 64% 的未成年女性表示，當(dāng)她們對自己的外形不滿意時，便會放棄參與一些重要的活動，例如：親友團聚活動;戶外活動;團隊或社團活動

　　51% 的中國成年女性和 60% 的未成年女性表示，當(dāng)她們對自己的外形不滿意時，便會難以堅持己見或無法堅持自己的決定，其中包括不敢參加工作面試、翹班或者不敢向別人尋求幫助。

　　在中國，61% 的成年女性和 66% 的未成年女性會通過節(jié)食或其他危害健康的方法(例如生病了不去看醫(yī)生)以獲得令人滿意的身材。

　　信息渠道越多，壓力越大 -- 這個飛速發(fā)展的時代拋出了一把雙刃劍:

　　67% 的成年女性以及 72% 的未成年女性認(rèn)為，媒體和廣告宣傳的完美外形為“美”樹立了不切實際的標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)女性都難以企及

　　47% 的成年女性認(rèn)為社交媒體會迫使人們用某種特定眼光看待事物

　　跳出虛擬網(wǎng)絡(luò)：中國社交媒體的迅猛發(fā)展帶來了一些令人擔(dān)憂的影響。大多數(shù)未成年女性 (77%) 表示在社交媒體上分享自己的感受要比在現(xiàn)實生活中容易許多。

　　雖然大多數(shù)中國未成年女性 (77%) 表示她們在虛擬網(wǎng)絡(luò)中更有自信，但也有許多未成年女性 (64%)坦言如果看到了模特、名人，她們也會期望能夠擁有她們的容貌。

　　中國的成年女性也感受到了同樣的壓力。66% 的中國成年女性表示她們非常注重自己在社交媒體上的形象。

　　除了社交媒體，其他內(nèi)化的壓力也正影響著中國的成年女性：

　　57% 的中國成年女性表示，因倍感壓力，甚至要求自己從不犯錯或絕不示弱

　　56% 的中國成年女性表示，她們感到壓力，要成為事事親為的全能型女性

　　48% 的中國成年女性表示，她們感到壓力，要努力成為年輕女孩仰慕的對象

　　47% 的中國成年女性面臨著照顧家庭的壓力

　　不論是成年女性還是未成年女性很早就開始感受到各種壓力，隨著年紀(jì)的增長，這些壓力還在漸漸加碼：

　　14-17 歲的未成年女性中有 44% 的人感覺到生活的方方面面都在給她們施加各種壓力;而就 25-34 歲的成年女性而言，這一比例則高達(dá) 77%。

　　而讓人欣慰的則是中國女性想要改變這一現(xiàn)狀。她們要求重新定義“美”，并愿意花時間呵護自己：

　　81% 的成年女性和 72% 的未成年女性呼吁中國媒體從積極正面的角度宣傳一些在外貌、年齡、種族和身材方面各有特色的女性。

　　85% 的成年女性和 77% 的未成年女性追求展現(xiàn)最美的自己，而不是追隨某種既定的審美標(biāo)準(zhǔn)

　　幾乎所有的成年女性 (86%) 和未成年女性 (83%) 表示，如果她們花點時間充實自己的知識、照顧自己的身體、打扮一下自己，自信心就會提升不少

　　幾乎所有的中國成年女性 (87%) 和未成年女性 (88%) 相信，每一位女性都有自己最美的地方，這一比例要高于全球平均水平(83% 和 82%)

　　75% 的成年女性和 76% 的未成年女性以生為女性而自豪，愿意接納作為女性的一切

　　關(guān)于《全球美麗與自信報告》：

　　《多芬全球美麗與自信報告》由總部位于倫敦的市場調(diào)研領(lǐng)導(dǎo)品牌 Edelman Intelligence 策劃執(zhí)行。

　　調(diào)研分為兩個階段，第一個階段是在 2015 年下半年，涉及 7 個市場。第二個階段是在 2016 年年初，調(diào)研范圍延伸到另外 6 個市場。Edelman Intelligence 總共在 13 個國家采訪了 6000 位年齡在 18 至 64 歲之間的成年女性和4500位年齡在 10 至 17 歲之間的未成年女性，這些國家分別是：印度、美國、英國、巴西、中國、日本、土耳其、加拿大、德國、俄羅斯、墨西哥、南非以及澳大利亞。

　　調(diào)研方法

　　報告中涉及的調(diào)研由Edelman Intelligence組織完成，Edelman Intelligence是一家總部位于倫敦，專業(yè)提供調(diào)研支持的公司。

　　調(diào)研分為兩個階段，第一個階段是在2015年后期，涉及7個市場。第二個階段是在2016年年初，調(diào)研范圍延伸到另外6個市場。Edelman Intelligence總共在13個國家(印度、美國、英國、巴西、中國、日本、土耳其、加拿大、德國、俄羅斯、墨西哥、南非、澳大利亞)，訪問了6000位年齡在18至64歲之間的成年女性和4500位年齡在10至17歲之間的未成年女性。

　　為確保女性多樣性得以充分地展示，調(diào)研人員從文化、信仰、社會壓力、經(jīng)濟發(fā)展、文化多樣性及傳統(tǒng)審美觀這幾個方面選定了此次調(diào)研涉及的國家。調(diào)研對象具有廣泛的代表性，分別代表各個國家不同年齡、地區(qū)和社會階層的女性。

　　所有調(diào)研對象需要在30分鐘內(nèi)回答40至50個問題以完成調(diào)查。所有市場，印度和南非除外，都是進(jìn)行在線定量調(diào)查。由于Edelman Intelligence無法支持印度和南非的受訪者在線完成調(diào)查，因此采取了面對面的采訪方式以獲得該市場的相關(guān)信息。

　　所有訪問均使用各國當(dāng)?shù)卣Z言。為保證調(diào)研內(nèi)容能夠被準(zhǔn)確理解，我們確保翻譯的準(zhǔn)確性并為受訪的未成年女性選用通俗易懂的字詞。因此，每次翻譯都會有兩名母語翻譯專家負(fù)責(zé)，一位翻譯，一位審核，并在未成年女性中進(jìn)行試驗以確保她們理解所有問題。

　　此次調(diào)研還開創(chuàng)性地納入了一系列難易有序的測試、歷史、學(xué)術(shù)問題以確保研究對象具備一定的理解水平。希望這些問題能夠開啟女性對自身外形的自信之門，讓她們變得更加自信，并激發(fā)出她們發(fā)現(xiàn)自我美麗的潛能!

　　關(guān)于多芬

　　多芬®(Dove®)是聯(lián)合利華旗下的品牌之一，世界第一的個人清潔品牌。每三個家庭中就有一個使用多芬®的產(chǎn)品，包括香皂、沐浴乳、臉部護理產(chǎn)品、防汗劑/香體劑、香體噴霧、美發(fā)護理產(chǎn)品、美發(fā)造型產(chǎn)品和專門為男士研制的多芬®男士護理(Men+Care™)產(chǎn)品。多芬®的產(chǎn)品在全球各大食品店、藥品店和大型購物商場均有銷售。

　　關(guān)于聯(lián)合利華

　　聯(lián)合利華是全球領(lǐng)先的食品、家用產(chǎn)品和個人護理產(chǎn)品的供應(yīng)商之一。產(chǎn)品銷往190多個國家，每天有20億消費者使用聯(lián)合利華的產(chǎn)品。聯(lián)合利華在全球擁有174,000名員工，2013年年度銷售額達(dá)498億歐元。聯(lián)合利華在快速增長的發(fā)展中市場和新興市場的銷售額占據(jù)其總銷售額的半數(shù)以上(2013年為57%)。聯(lián)合利華旗下的品牌包括：寶瑩、多芬、家樂、家凈、好樂門、立頓、和路雪冰淇淋、馬麥脫酸酵母、夢龍和凌仕。

　　聯(lián)合利華的可持續(xù)行動計劃(USLP)旨在實現(xiàn)業(yè)務(wù)量增長一倍的同時，減少對環(huán)境的不利影響并擴大對社會的積極影響�？沙掷m(xù)行動計劃(USLP)是聯(lián)合利華在瞬息萬變的世界環(huán)境中，面對企業(yè)經(jīng)營挑戰(zhàn)所作出的戰(zhàn)略回應(yīng)。行動計劃的三大目標(biāo)是：

　　幫助超過10億人行動起來，改善他們的健康狀況，提高他們的生活質(zhì)量

　　至2020年全面實現(xiàn)農(nóng)業(yè)原材料的可持續(xù)性采購

　　以及保護環(huán)境，減小業(yè)務(wù)發(fā)展對環(huán)境的影響

　　本著這三大目標(biāo)，聯(lián)合利華圍繞社會、環(huán)境和經(jīng)濟方面的具體目標(biāo)許下了九項承諾。了解更多關(guān)于聯(lián)合利華可持續(xù)行動計劃的信息，請訪問。

　　2014年，聯(lián)合利華榮登“道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)”食品、飲料及煙草類行業(yè)榜首，并獲得了“富時社會責(zé)任指數(shù)系列”最高環(huán)境評分5分，進(jìn)而入選“富時社會責(zé)任環(huán)保領(lǐng)袖歐洲40指數(shù)”。此外，截至2014年，聯(lián)合利華已連續(xù)四年問鼎GlobeScan/SustainAbility年度調(diào)查“全球可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)”榜單。在2014年領(lǐng)英發(fā)布的全球最受歡迎雇主榜單中，聯(lián)合利華在所有行業(yè)雇主中位列第三，在快速消費品行業(yè)榮登最受歡迎雇主第一名。