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　　京拍檔互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的利刃

　　【摘要】2016年6月21日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的年度盛會(huì)——第15屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心盛大開(kāi)幕.本屆大會(huì)的主題為 “繁榮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó).”這個(gè)是由工業(yè)和信息化部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等部門(mén)指導(dǎo)舉行的，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的最為權(quán)威的大會(huì)，國(guó)內(nèi)眾多的企業(yè)共同見(jiàn)證了這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的饕餮盛宴。京拍檔作為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)參加本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì),企業(yè)CEO王文峰接受了記者的采訪.

　　未來(lái)5年，中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將超過(guò)50%，到2020年中國(guó)的數(shù)據(jù)總量將占全球數(shù)據(jù)總量比例的20%，成為世界第一數(shù)據(jù)資源大國(guó)和全球數(shù)據(jù)中心。越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)亟待通過(guò)數(shù)字技術(shù)不斷挖掘消費(fèi)者資產(chǎn)，重塑企業(yè)的價(jià)值鏈。如何降低成本和提高利潤(rùn)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的首要課題，因此實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型就變得尤為重要。如今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)就是數(shù)據(jù)化的產(chǎn)業(yè)，通過(guò)獲取、分析、挖掘數(shù)據(jù)才能真正準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)趨勢(shì)，借此才能判斷企業(yè)接下來(lái)該如何調(diào)整。可以這么說(shuō)，數(shù)字技術(shù)做到位甚至可以改變一個(gè)企業(yè)的盈利性質(zhì)，乃至改變整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展到當(dāng)下，眾多的傳統(tǒng)企業(yè)需要在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)で笮碌纳虣C(jī)以擺脫轉(zhuǎn)型的壓力。但缺乏互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商經(jīng)濟(jì)的同時(shí)往往要付出巨大試錯(cuò)成本。而更多企業(yè)則選擇了通過(guò)電商代運(yùn)營(yíng)公司來(lái)進(jìn)行電商試水。京拍檔就是一家提供電商解決方案的服務(wù)公司。作為京東最大的服務(wù)商在大數(shù)據(jù)、DSP廣告平臺(tái)、影視植入諸方面都領(lǐng)先于同行業(yè)，為企業(yè)提供全方位，一站式服務(wù)。

　　京拍檔CEO王文峰接受記者采訪時(shí)表示：“大數(shù)據(jù)技術(shù)和成熟的商業(yè)解決方案是京拍檔的核心競(jìng)爭(zhēng)力。京拍檔的技術(shù)團(tuán)隊(duì)大都來(lái)自百度、億贊普等互聯(lián)網(wǎng)公司，在大數(shù)據(jù)獲得與分析方面有著深厚的積淀。京拍檔積累了1億的電商用戶(hù)數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，能完整地形成一個(gè)數(shù)據(jù)的閉環(huán)，從向用戶(hù)展現(xiàn)到用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)的完整數(shù)據(jù)鏈條。另外，京拍檔的營(yíng)銷(xiāo)策劃人員，來(lái)自WPP、電通等世界頂尖的媒體傳播集團(tuán)，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面有敏銳的市場(chǎng)洞察力。與傳統(tǒng)4A公司不同的是，京拍檔擁有電商平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)。 能從展現(xiàn)到用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的完整的數(shù)據(jù)鏈條，持有的交易數(shù)據(jù)是代運(yùn)營(yíng)商的絕佳優(yōu)勢(shì)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘，能夠精準(zhǔn)把握定向目標(biāo)人群，提高廣告的投放效果，為企業(yè)提供可觀利潤(rùn)。王文峰表示，京拍檔不惜重金，聘請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域最優(yōu)秀的人才，使京拍檔能從傳統(tǒng)代運(yùn)營(yíng)成功轉(zhuǎn)型成為電商服務(wù)一體化平臺(tái)，一站式解決企業(yè)的電商需求。

　　為了給企業(yè)提供最專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，京拍檔自建了DSP廣告平臺(tái)，由原百度鳳巢系統(tǒng)的技術(shù)人員負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)，擁有自主技術(shù)專(zhuān)利，在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平。京拍檔的客戶(hù)包括目前全球最大的中文在線旅行網(wǎng)站去哪兒網(wǎng)，世界500強(qiáng)公司牌品絲塔芙，以及全球最大的專(zhuān)業(yè)揚(yáng)聲器生產(chǎn)商JBL。服務(wù)于眾多大公司大品牌的同時(shí)，京拍檔的服務(wù)能力與技術(shù)實(shí)力也不斷提升。絲塔芙的推廣效果，遠(yuǎn)超客戶(hù)的預(yù)期，達(dá)到客戶(hù)KPI的3倍以上效果。JBL音響的投入產(chǎn)出比，達(dá)到了1：50，使商家店鋪銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，甚至一段時(shí)間內(nèi)賣(mài)斷貨。京拍檔的服務(wù)范圍涵蓋了家居、汽車(chē)、影視、服裝、旅游、運(yùn)動(dòng)、銀行保險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)、教育等各個(gè)領(lǐng)域。

　　京拍檔的影視植入項(xiàng)目與強(qiáng)視傳媒、神馬娛樂(lè)、TOPLINE等達(dá)成戰(zhàn)略合作，這種跨界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。在消費(fèi)者享受娛樂(lè)的同時(shí)進(jìn)行植入宣傳，通過(guò)熱播影視劇來(lái)帶動(dòng)企業(yè)的曝光率，使消費(fèi)者潛移默化中形成對(duì)企業(yè)的認(rèn)可，進(jìn)而起到產(chǎn)品宣傳的作用，為后期的企業(yè)產(chǎn)品成交量奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)在產(chǎn)品的推廣靠單一的營(yíng)銷(xiāo)策略很難能達(dá)到預(yù)期效果，京拍檔針對(duì)這一問(wèn)題給客戶(hù)推出整合營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)，結(jié)合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求，把各個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)整合為一個(gè)整體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。通過(guò)各種的調(diào)整和逐步完善達(dá)到宣傳效果的最大化。從戰(zhàn)略上搭建整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系，從而制定出符合企業(yè)利益最大化的最佳營(yíng)銷(xiāo)策略。