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由品觀網(wǎng)（hzpgc.com）主辦，被譽為中國化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”的2016（第九屆）中國化妝品大會于7月23日在北京圓滿落幕。

本屆大會主題為“重混.萬物生”，由卡姿蘭集團冠名，參會人數(shù)近1500人，參展品牌集合涵蓋護膚、面膜、彩妝、洗護等各大品類的超過60個優(yōu)秀代表。

走過九載芳華的中國化妝品大會，傳承了過去八屆的優(yōu)良傳統(tǒng)，一如既往地為與會嘉賓呈現(xiàn)了一場思想的盛宴。從7月21日至7月23日，兩天時間，在這場以思想為名的約會中，43位演講嘉賓，43種不同的聲音，中國化妝品大會為與會嘉賓提供了一場思維的重混。

本屆嘉賓匯集了國內(nèi)外眾多重量級大咖，可謂群星璀璨。參與大會演講與對話的重要嘉賓包括農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長兼總經(jīng)理鐘睒睒、青島金王董事長陳索斌、東方風(fēng)行董事長&星創(chuàng)投創(chuàng)始人李靜、陽獅廣告上海&廣州首席執(zhí)行官楊正華、寶潔大中華區(qū)洗護發(fā)品類市場部總裁Dony Alexander、上海家化董事長謝文堅、卡姿蘭集團品牌與市場中心副總經(jīng)理&卡姿蘭市場總監(jiān)李琴婭、亞緹企業(yè)董事長劉曉坤、前歐萊雅中國副總裁&現(xiàn)阿芙精油總裁張耀東、韓后創(chuàng)始人王國安等。

而在傳承之外，中國化妝品大會今年首次增設(shè)了分別針對中國化妝品產(chǎn)業(yè)代理商群體和零售商群體的代理商高峰論壇、零售連鎖高峰論壇，幫助處于產(chǎn)業(yè)和渠道轉(zhuǎn)型期的代理商群體和零售商群體完成自我革新，共謀發(fā)展之路。

與此同時，為了更深刻地反映行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，品觀網(wǎng)歷時半年完成深度產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作，最終在中國化妝品大會上分別發(fā)布了《2016中國化妝品投融資報告》、《2016中國化妝品代理商生存發(fā)展藍(lán)皮書》兩份重量級的調(diào)查報告。另外，品觀網(wǎng)亦特邀美妝心得APP創(chuàng)始人楊雷在會上發(fā)布《90后美妝消費態(tài)度報告》。

4萬億資本關(guān)注化妝品行業(yè)

2016（第九屆）中國化妝品大會 大會現(xiàn)場

7月21日，以“重構(gòu).美麗新經(jīng)濟”2016（第二屆）中國化妝品投融資峰會順利召開，作為中國化妝品大會的一個重要組成部分，本屆投融資峰會集結(jié)了中信產(chǎn)業(yè)投資、中植產(chǎn)業(yè)投資、青島金王、星創(chuàng)投、鐘鼎創(chuàng)投、棋盤資本、磐締資本代表上臺演講，另有紅杉資本、高瓴資本、達(dá)晨創(chuàng)投等超過80家券商、私募、風(fēng)投和基金管理機構(gòu)參與。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，參會的資本方合計管理著超過4萬億元人民幣的資產(chǎn)。而它們這一次來只為一件事：密切關(guān)注中國化妝品產(chǎn)業(yè)的未來。毫不夸張地說，中國化妝品行業(yè)的下一個上市企業(yè)，可能就在這里誕生。

而現(xiàn)場，各位資本界的重量級大佬都分享了他們的投資心得。

管理自產(chǎn)規(guī)模超過14000億元的中植產(chǎn)業(yè)投資公司總裁盧濤透露，未來十年中植的投資方向是把握消費升級的大趨勢，并且看好“顏值產(chǎn)業(yè)”。正因為如此，中植投資了正布局化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的青島金王。青島金王董事長陳索斌也表示，金王已經(jīng)構(gòu)建起了一個以化妝品為核心的品牌、渠道運營、物聯(lián)網(wǎng)、移動云端于一體的“顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)圈”平臺。

資本對于“美麗新經(jīng)濟”的化妝品產(chǎn)業(yè)的看好是顯而易見的。管理超過800億元人民幣資產(chǎn)的中信產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司董事總經(jīng)理胡騰鶴現(xiàn)場就表示，近年來中信產(chǎn)業(yè)基金正在密切關(guān)注本土化妝品市場的具體動向。

不過，隨著去年底的一波“資本寒冬”，使得許多資本方的投資更為謹(jǐn)慎。亞緹企業(yè)董事長劉曉坤就指出，經(jīng)過2015年的親密接觸以后，今年資本對化妝品的熱情正在衰減。韓后創(chuàng)始人王國安更是進一步指出，企業(yè)不是因為缺錢而拿投資，而是因為有更大的夢想、更大的追求。

縱論重混，回歸商業(yè)本質(zhì)

今年的中國化妝品大會主題中的關(guān)鍵詞 -- 重混二字，看似深奧，實則樸實。品觀網(wǎng)董事長就坦言，雖然時代變遷，各種概念層出不窮，但只要將視野放到最大的時間與空間的維度，就會發(fā)現(xiàn)太陽底下無新事，人類文明的進程也只是思想上的一次次重混，并非是新資源的產(chǎn)生，而是通過對已有資源的重組來產(chǎn)生更大的價值。

雖然商業(yè)社會的要素與資源一直在變化，但不變的是商業(yè)本質(zhì)。

商業(yè)的本質(zhì)是什么？在中國化妝品大會的舞臺上，“樊登讀書會”發(fā)起人樊登用10分鐘解讀了杰克.韋爾奇的經(jīng)典著作《商業(yè)的本質(zhì)》。他認(rèn)為，協(xié)同力、領(lǐng)導(dǎo)力、增長，而這也正是商業(yè)的本質(zhì)核心。

實際上，不論商業(yè)社會如何日新月異地發(fā)展，它的核心本質(zhì)仍然是以消費者為中心。對此，卡姿蘭集團品牌與市場中心副總經(jīng)理、卡姿蘭市場總監(jiān)李琴婭認(rèn)為，是邊界限制了我們的思維，是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，邊界的消失讓商業(yè)重回本質(zhì)，所有的化妝品從業(yè)人員都只需要明白一點“我們要服務(wù)的只有一個人，那就是消費者”。

對于品牌研究和理解非常深刻的陽獅廣告上海及廣州首席執(zhí)行官楊正華同樣認(rèn)為，在這個快轉(zhuǎn)的世界，商業(yè)結(jié)構(gòu)并沒有改變，只是品牌知名度和銷售的距離變短了，過去所做的從品牌形象、銷售到服務(wù)的過程并沒有改變，消費者仍在這條銷售鏈上，但營銷面對的消費者不再是形象認(rèn)知，而是真實的人。

正是如今的營銷、傳播、渠道、品牌打造等眾多領(lǐng)域越來越多地考慮到消費者的個性特征和心理需求，令前歐萊雅中國副總裁&現(xiàn)阿芙精油總裁張耀東感嘆“商業(yè)正回歸它原始的美麗”，也讓以匠心打造企業(yè)20載的農(nóng)夫山泉在水的領(lǐng)域能夠贏得消費者的信賴，成為中國第一。

農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長兼總經(jīng)理鐘睒睒

作為本屆最重量級的演講嘉賓、農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長鐘睒睒在現(xiàn)場就以《找回傳統(tǒng)企業(yè)的品牌自信》為主題，分享了他做傳統(tǒng)企業(yè)的心得。他認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)要升級、升級、再升級，把中國產(chǎn)品升級到世界水平，這是唯一一條路。所以，農(nóng)夫山泉近年從觀念、包裝、品牌與廣告等多個層面完成自我升級。

而管理咨詢領(lǐng)域的專家、互聯(lián)網(wǎng)+研究院創(chuàng)始人沈拓則預(yù)測，在消費者層面未來將出現(xiàn)三個真正的風(fēng)口：1.消費者渴望發(fā)言，因而要鼓勵消費者去說話去表達(dá)；2.當(dāng)代人是非常孤獨的，迫切需要尋求聯(lián)系，因而加大與消費者溝通交流很重要；3.消費者希望得到庇護。他認(rèn)為，不管是做什么的，有沒有顧及到消費者這3個訴求是成功的前提。

渠道變革進入深水區(qū)亟待革新與重生

產(chǎn)業(yè)和渠道進入冷周期，零售的寒冬自去年下半年底侵襲行業(yè)，直至今年上半年形勢仍不樂觀。但歷史的經(jīng)驗告訴我們，危機中自然孕育著機遇，此時亦正是渠道完成自我變革的最佳時機。也正是基于此，中國化妝品大會特設(shè)代理商高峰論壇、零售連鎖高峰論壇，與眾多優(yōu)秀的渠道商探討未來發(fā)展方向。

會上，品觀網(wǎng)主筆吳志剛首先對行業(yè)未來的9大趨勢做出了判斷。他認(rèn)為，全產(chǎn)業(yè)鏈正在快速集中、超級的本土品牌必將崛起、戰(zhàn)略性的營銷資源爭奪加劇、價值為中心的創(chuàng)新模式出現(xiàn)、戰(zhàn)略性新用戶分布高度碎片化、全渠道的運營能力需要更加凸顯、企業(yè)開始呈現(xiàn)生態(tài)化、資本力量正在全面改造行業(yè)、品牌將進行全球化的資源調(diào)動。

在這樣的變化面前，代理商和零售商分別應(yīng)該如何應(yīng)對？

對于代理商而言，提升自身的核心競爭力與引入外部力量是兩條可行的路徑。煙臺益商物流有限公司董事長劉忠民認(rèn)為，倉儲和物流配送環(huán)節(jié)是代理商最大的成本，因此他開始思考一種新的模式，幫助代理商減輕了負(fù)擔(dān)，找準(zhǔn)代理商的痛點，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺，將區(qū)域市場的渠道和代理商進行集約化整合。而選擇了引入青島金王的安徽弘方化妝品有限公司總經(jīng)理劉峰則強調(diào)，被并購是為了更好的發(fā)展，代理商既要低頭拉車，又要抬頭看路，不能一路走到黑，也不能因為過度勞動而虛脫。

代理商對自身未來的諸多有益探索，也令深圳盈莊美業(yè)投資有限公司董事長梁華盟堅信，代理商是行業(yè)中不可或缺的橋梁和平臺，未來5年是代理商最好的5年。

與此同時，已經(jīng)成長為化妝品行業(yè)主流渠道的專營店渠道，同樣在探索未來發(fā)展趨勢。雖然專營店渠道面臨租金、人力成本高，競爭激烈，顧客更新?lián)Q代，品牌老化，進店率降低，電商沖擊嚴(yán)重，打折現(xiàn)象頻頻，全場買百送百成為常態(tài)等問題，但亞緹企業(yè)董事長劉曉坤認(rèn)為，如果門店重新定位、調(diào)整產(chǎn)品及品類機構(gòu)、對消費人群重新定位、建立店鋪經(jīng)營者的互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺，化妝品店的發(fā)展也是充滿機遇的。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮則進一步指出，要打造好自己的零售品牌，因為一個零售商的品牌價值，體現(xiàn)在對客戶的價值和對零售商的價值上，具體表現(xiàn)在知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、店鋪忠誠度及其他品牌資產(chǎn)等方面。

作為首位登上中國化妝品大會舞臺的80后零售商、進口化妝品連鎖星野家的創(chuàng)始人李星認(rèn)為，化妝品店在現(xiàn)實壓力下，要讓粉絲成為店鋪的一員。原生歐芙蘭創(chuàng)始人李峰同樣強調(diào)，實體店要打造年輕人喜愛的體驗區(qū)，依靠體驗式銷售與各項增值服務(wù)，提升店鋪服務(wù)力與競爭力。

所以，對于有思想的人來說，如今并不是寒冬，而是傳統(tǒng)零售的春天。妍麗化妝品（中國）有限公司總經(jīng)理朱虎誠就透露，截至7月份，妍麗系統(tǒng)內(nèi)的可比門店實現(xiàn)了30%的銷售增長。而作為全球最大的日化集團，寶潔更是十分看重專營店渠道的未來，寶潔大中華區(qū)洗護發(fā)品類市場部總裁Dony Alexander甚至喊出“我們熱愛化妝品店渠道”的口號。

藍(lán)玫之夜 9大獎項花落誰家

2016中國化妝品藍(lán)玫之夜

除了思想的盛宴，中國化妝品大會還掀起了行業(yè)的狂歡。作為中國化妝品大會重要組成部分，一年一度、被譽為化妝品屆“奧斯卡”的2016中國化妝品藍(lán)玫獎頒獎盛典在京上演，并頒出了科研創(chuàng)新獎、創(chuàng)意設(shè)計獎、年度風(fēng)云人物、年度創(chuàng)新人物、年度杰出經(jīng)理人、年度風(fēng)云品牌等9大重磅獎項。

其中，貝豪集團、滋源、科絲美詩、諾斯貝爾獲得科研創(chuàng)新獎，美素、韓后、丸美、瑪麗黛佳獲得創(chuàng)意設(shè)計獎，珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈、青島金王集團董事長陳索斌、妍麗化妝品（中國）有限公司董事長周冠倫獲得年度風(fēng)云人物、韓后化妝品有限公司董事總裁肖榮燊、上海傳美化妝品有限公司總經(jīng)理謝一鳴、亞緹企業(yè)董事長劉曉坤獲得年度創(chuàng)新人物，妍麗化妝品（中國）有限公司董事總經(jīng)理朱虎誠、卡姿蘭集團品牌與市場中心副總經(jīng)理李琴婭、溫碧泉總經(jīng)理鄭耿鎮(zhèn)獲得年度杰出經(jīng)理人，廣州吳志剛品牌策劃有限公司創(chuàng)始人吳志剛獲得年度品牌傳播影響力大獎，百雀羚、卡姿蘭、格蘭瑪弗蘭獲得年度風(fēng)云品牌，一葉子、凱芙蘭、法蘭琳卡、伊卡露詩、伊貝詩、珀薇獲得年度創(chuàng)新品牌，柳絲木、利威絲、變臉面魔、美多絲、可美莉獲得年度新銳品牌。

重混就是未來，未來生萬物，2016（第九屆）中國化妝品大會已經(jīng)圓滿落幕。但思想者遠(yuǎn)行，讓我們一起期待明年2017（第十屆）中國化妝品大會的到來。