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2016年對于直播而言，我們只可以用“亂花漸欲迷人眼”來形容它，用戶在用它來獵奇、獵艷、獵熱點(diǎn)的同時(shí)，直播界的行業(yè)人士也已早早開始關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容監(jiān)管等行業(yè)難題。接下來，就有好事者探討直播的熱潮會(huì)不會(huì)過去。但偏偏就還有一類人，透過眼下的直播亂局，去研究它的行業(yè)應(yīng)用。這其中，就包括了七牛云 CEO 許式偉和七牛云總裁呂桂華。

Live 時(shí)代

在IT界，描繪一種技術(shù)和應(yīng)用可以用到兩種手法。一種是把簡單的技術(shù)和應(yīng)用復(fù)雜化，這可以讓這種技術(shù)和應(yīng)用顯得特別高大上，因此也就成了多數(shù)人喜歡采用的方法；另一種手法則反其道而行之，把復(fù)雜事物簡單化，一言即出就可以達(dá)到直指人心的效果。但是，想要僅憑著一句“菩提本非樹，明鏡亦非臺(tái)。本來無一物，何處染塵�！本偷莱龊迫鐭熀５慕�(jīng)書的精華，卻注定了發(fā)言者一定身處一種高境界。但這一次，雖然話語不多，但許式偉和呂桂華卻真做到了。不信？就接著往下看吧。

曹溪一句亡

被后人稱為曹溪的禪宗六祖，僅憑借“本來無一物、何處染塵埃”一句話就點(diǎn)明了三千部佛法的精髓所在�；氐疥P(guān)于直播的話題，呂桂華與許式偉也有同樣的效果。

呂桂華表示：“現(xiàn)在直播是個(gè)熱鬧的行業(yè)，但現(xiàn)在這個(gè)熱鬧的行業(yè)里，從業(yè)者出于各種原因創(chuàng)造了許多聽起來莫名其妙的概念，這可能會(huì)誤導(dǎo)用戶。實(shí)際上從交互方式的角度來考慮，直播的出現(xiàn)是一種必然。我們來看互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，早期人們的交互方式還只是文本格式為主的電子郵件，但現(xiàn)在你再看，單純的圖文已經(jīng)不能滿足用戶的需求了。于是，用戶的交互方式也由圖文變成了短視頻，這種方式進(jìn)一步演化，就變成了現(xiàn)在的直播�！�

一般來說，視頻只能傳播原始事物信息量的70%，與之相比，圖片、文字所傳遞的信息量就更低。呂桂華認(rèn)為：“實(shí)際上從用戶體驗(yàn)來說，文字和視頻有著本質(zhì)的區(qū)別。當(dāng)用戶看到文字信息時(shí)，要通過想像還原原來的信息，而用戶看視頻時(shí)就不需要這個(gè)過程，直接接受傳過來的信息。所以回顧這個(gè)過程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶的交互方式正在變得越來越自然。有了這種用戶需求，現(xiàn)在的直播就肯定不是終點(diǎn)，用戶需要更自然的交互方式，接下來VR、AR也會(huì)很快登場亮相�！�

同樣的問題，許式偉則表示：“用戶交互方式的革新肯定將成為一個(gè)不可逆的趨勢，但也要看到這個(gè)趨勢的演變在目前還受到網(wǎng)速、硬件質(zhì)量等外部因素的制約。這樣，用戶的需求實(shí)際存在著，接下來網(wǎng)速等技術(shù)進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，直播也就會(huì)相應(yīng)產(chǎn)生新的變化，比如直播會(huì)變得更高清，采用VR直播進(jìn)而使得直播效果更生動(dòng)�！�

由此我們不難看出用戶需求將對直播產(chǎn)生多大的推力，呂桂華預(yù)測說：“預(yù)測直播市場的規(guī)模是一件非常困難的事，但我們從流量的角度入手就容易多了。兩年前華為預(yù)測整個(gè)社交流量的90%是視頻，按這個(gè)來計(jì)量，我預(yù)測這90%的流量中，又有百分之幾十是直播的流量。由此換算出來，我們就可以想見未來網(wǎng)絡(luò)上面的直播行為是一個(gè)什么數(shù)量級的數(shù)字。”

場景，依然是場景

當(dāng)直播開始變得火熱之后，直播+正在成為人們追捧的一個(gè)熱詞。呂桂華卻表示直播的發(fā)展是一個(gè)完整的過程，網(wǎng)紅讓直播變得盡人皆知。這造就了用戶基礎(chǔ)，接下來行業(yè)人士就會(huì)思考如何在業(yè)務(wù)中引入直播。這與當(dāng)年那句“學(xué)電腦從玩游戲開始”的口號，有異曲同工之妙。

七牛云將直播行業(yè)化發(fā)展的黃金時(shí)代定義為Live 時(shí)代，這是一種新交互方式和體驗(yàn)顛覆了傳統(tǒng)交互手段和商業(yè)模式的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都可以通過 Live 時(shí)代提升效率，重塑商業(yè)模式。

與這個(gè)定義相比，呂桂華的分析來得更為直接：“直播本質(zhì)上來說是一種互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。而我們分析行業(yè)的發(fā)展特征時(shí)，會(huì)現(xiàn)發(fā)行業(yè)里的企業(yè)越來越接受互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)化的過程，交互方式越來越自然化。以絕大多數(shù)企業(yè)參與的電商為例，電商的好處是縮短了用戶和產(chǎn)品之間的距離，但電商在初級發(fā)展階段，在從線下到線上的演變過程中，也損失了部分商品信息，到了后期，這部分商品信息缺失一定要被彌補(bǔ)回來。這就給直播的發(fā)展留出了空間。”

如此算來，我們已經(jīng)可以說，直播技術(shù)的行業(yè)化應(yīng)用已經(jīng)開始了。只不過目前接受直播的行業(yè)還非常有限，還局限于七牛云重點(diǎn)關(guān)注的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社交、在線教育和安防行業(yè)。關(guān)于下一步直播技術(shù)的行業(yè)化應(yīng)用，許式偉做了這樣的描述：“七牛作為直播PaaS云平臺(tái)，我們除了關(guān)注直播本身要求的核心質(zhì)量（推播流流暢不卡頓、首屏秒開等），也關(guān)注直播應(yīng)用的快速發(fā)展需求。隨著直播行業(yè)的演進(jìn)，會(huì)有諸多新的元素被加入，我們會(huì)快速評估這些新玩法，以協(xié)助客戶快速實(shí)現(xiàn)它�！�

事實(shí)上，直播是一種介質(zhì)或者說媒體，它更多的是一種場景，溝通的場景。包括電商直播、秀場直播等，各種各樣的場景把直播這樣的一個(gè)技術(shù)場景應(yīng)用到業(yè)務(wù)場景里面去。作為新的技術(shù)生命體，直播會(huì)越來越朝著垂直化、互動(dòng)型方向演進(jìn)。這樣，與其他移動(dòng)應(yīng)用一樣，當(dāng)直播與行業(yè)業(yè)務(wù)相結(jié)合時(shí)，場景化應(yīng)用的問題也一定會(huì)出現(xiàn)。我們甚至可以說，場景化應(yīng)用將直接影響直播行業(yè)化應(yīng)用的進(jìn)程。而對這個(gè)問題，七牛云也早有準(zhǔn)備。

許式偉介紹說：“我們的核心是通過兩個(gè)思路來解決：第一個(gè)思路是評估場景的通用性，我們內(nèi)部一直在說我們做的是泛業(yè)務(wù)場景，一旦脫離了泛字，那么我們就變成純外包了，這是要避免的。第二個(gè)思路是做開放設(shè)計(jì)，把整個(gè)體系設(shè)計(jì)盡可能開放更多的可能性，方便用戶或第三方的供應(yīng)商來實(shí)現(xiàn)相對垂直的業(yè)務(wù)場景。”

呂桂華則表示：“直播的場景應(yīng)用會(huì)是一個(gè)非常復(fù)雜的問題。還拿大家熟悉的電商行業(yè)為例，如果用戶只是想購買一管牙膏，用戶在購買之前就已經(jīng)對要購買商品的品牌、功能等因素有了大致的想法，這個(gè)時(shí)候直播式導(dǎo)購就是多余的。但直播導(dǎo)購放在海外代購商品上，可能最終會(huì)演變成商家一種不可或缺的功能。而同樣是電商領(lǐng)域的廠商，由于對成本的在意程度不同，可能會(huì)對采納直播導(dǎo)購做出完全不同的選擇。直播導(dǎo)購可能一次只服務(wù)一個(gè)人，這樣服務(wù)成本就上去了。而圖文類導(dǎo)購可以很輕松地實(shí)現(xiàn)一對多，從而把成本降下來。所以七牛云的做法，就是利用七牛直播云提供一個(gè)創(chuàng)新的舞臺(tái)，讓用戶或我們的合作伙伴在這個(gè)舞臺(tái)上盡情創(chuàng)新�！�

直播時(shí)代的競爭

環(huán)顧一下我們的四周，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有風(fēng)口的地方從來就不會(huì)是無人區(qū)。了解了直播行業(yè)應(yīng)用的市場潛力后，相信七牛直播云接下來就會(huì)在下一個(gè)爆發(fā)期迎來一群強(qiáng)勁的對手。直播時(shí)代，將充滿競爭。

談起競爭，呂桂華認(rèn)為：“進(jìn)入到云計(jì)算時(shí)代以后，競爭的含義已發(fā)生了很大的變化。云計(jì)算本身是一個(gè)工程，它是工程領(lǐng)域的產(chǎn)品而非科學(xué)領(lǐng)域的產(chǎn)品。工程領(lǐng)域的產(chǎn)品通常更看重質(zhì)量，你都知道我是怎么做到的，但你就是做不到，這就像大家都學(xué)海底撈，但是做不到海底撈的那種狀態(tài)。這種能力有一個(gè)特點(diǎn)，你越早做，在行業(yè)內(nèi)扎得越深，你的先發(fā)優(yōu)勢就越大。相應(yīng)地，你的競爭壁壘就會(huì)越高。七牛云率先推出了直播云，我們的先發(fā)優(yōu)勢是非常明顯的�！�

另一方面，當(dāng)直播行業(yè)應(yīng)用進(jìn)入深水區(qū)之后，競爭的范圍也就不僅是局限在技術(shù)層，而一定會(huì)向行業(yè)層轉(zhuǎn)移。在技術(shù)層面，許式偉表示：“保持技術(shù)先進(jìn)性無非就是做好兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一個(gè)是死磕質(zhì)量，一個(gè)是快速迭代響應(yīng)新需求�！�

而在行業(yè)層面，呂桂華介紹說：“在我們跟客戶之間有另外一批人比我們更了解行業(yè)，他們可能是ISV，也可能就是簡單的實(shí)施團(tuán)隊(duì)。我們要盡可能多地聯(lián)合這些團(tuán)隊(duì)，使我們的平臺(tái)更強(qiáng)大。我們要保持我們平臺(tái)的開放性，我們既歡迎實(shí)施團(tuán)隊(duì)，也歡迎在技術(shù)上和我們合作的團(tuán)隊(duì)。對于技術(shù)團(tuán)隊(duì)，我們要將他們的成果與我們的平臺(tái)結(jié)合起來。而對于實(shí)施團(tuán)隊(duì)，我們要做好兩件事。一是讓他們理解我們的產(chǎn)品，二是在此基礎(chǔ)之上形成場景化的解決方案�！�

不知不覺之間，直播已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，并且由于我們對交互方式的不斷追求，一個(gè)屬于直播的時(shí)代終將到來。而聽了許式偉和呂桂華這二位業(yè)界大咖直指人心式的講解，我們會(huì)發(fā)自內(nèi)心地說出：Live 時(shí)代，就是這么簡單。