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近日，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦的第23屆中國國際廣告節(jié)在�？谂e行。巴士在線摘得“2016年度中國移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)軍品牌”殊榮，CEO王獻(xiàn)蜀先生獲得“2016年度中國移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)軍人物”稱號。會(huì)上，巴士在線分享其以內(nèi)容為核心的營銷戰(zhàn)略。

2016年度中國移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)軍品牌聯(lián)合推介會(huì)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場

聯(lián)手現(xiàn)象級IP，跨平臺直播內(nèi)容創(chuàng)新

巴士在線從當(dāng)下移動(dòng)直播時(shí)代切入，直面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體所面臨的危機(jī)，提出順應(yīng)內(nèi)容需求是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)危為機(jī)的關(guān)鍵，“社會(huì)化”將是媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播升級的方向。并以《中國新歌聲LIVE戰(zhàn)隊(duì)》網(wǎng)綜為例，圍繞移動(dòng)直播與傳統(tǒng)內(nèi)容的共創(chuàng)展開探討。分享其如何通過改變賽制的復(fù)活落選學(xué)員、圍繞主節(jié)目打造定制網(wǎng)綜以及借力明星及人氣學(xué)員提升節(jié)目關(guān)注度三大結(jié)合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容模式、播出渠道、互動(dòng)方式、品牌植入等的變革與升級。

順應(yīng)用戶需求，全面布局內(nèi)容營銷戰(zhàn)略

2017年，巴士在線順應(yīng)用戶對于內(nèi)容消費(fèi)的需求，展開內(nèi)容營銷戰(zhàn)略的全面布局：將以對內(nèi)“打造優(yōu)質(zhì)欄目”、對外“合作網(wǎng)綜IP”以及“積累明星網(wǎng)紅資源”等為基礎(chǔ)，通過CCTV移動(dòng)傳媒公交頻道、LIVE直播、巴士搖一搖、LBS定位、WIFI分發(fā)等平臺、產(chǎn)品與技術(shù)，通過多種跨平臺的聯(lián)動(dòng)組合，實(shí)現(xiàn)不同的營銷目標(biāo)。同時(shí)，整合全渠道資源，用線上線下循環(huán)聯(lián)動(dòng)的O2O生態(tài)鏈，把媒體覆蓋力轉(zhuǎn)化為磁場，吸引用戶的同時(shí)讓媒體影響力隨著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，深度滲入至每個(gè)用戶的生活。