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　　過往多次研究表明，品牌相關性是促進業(yè)務收入和公司增長的重要因素

　　11月2日，全球性咨詢公司 Prophet在位于浦東新區(qū)的上海紐約大學(NYU Shanghai)舉行的新聞發(fā)布會上，公布了其在中國地區(qū)第一個品牌相關性指數(shù)(Brand Relevance Index)。

　　中國品牌相關性指數(shù)利用公認定義品牌相關性的四個維度來衡量品牌：執(zhí)著于消費者、極度務實、獨特啟發(fā)和始終創(chuàng)新。Prophet 對近10,000名中國消費者進行了調(diào)查，以上述四個維度分析了24個行業(yè)的近280個中國和全球品牌。

　　中國十大最相關品牌

　　Prophet 發(fā)現(xiàn)在中國消費者心目中相關性最強的十大品牌是：

　　支付寶

　　微信

　　Visa

　　萬豪

　　優(yōu)步

　　福特

　　阿迪達斯

　　天貓

　　大眾汽車

　　宜家

　　Prophet 的品牌相關性研究背后的思想，以 Prophet 副董事長 -- 《品牌相關性：將對手排除在競爭之外》的作者戴維·阿克(David Aaker)教授的理論為基石。

　　“當今世界的品牌需要比以往任何時候都更迅速地做出改變�！盤rophet 合伙人湯淑蘭指出：“消費者的偏好隨時都在變化，他們會提供更加即時的反饋;新的競爭對手每天都會出現(xiàn)，而品牌還需要從不斷涌現(xiàn)的新方式、新技術中選擇最能吸引客戶并為其提供價值的方法。在這個瞬息萬變的時代，建立并保持品牌相關性則顯得尤為重要。”

　　“在中國品牌相關性指數(shù)中，三家中國數(shù)字平臺引領前十大品牌榜單：支付寶和微信分別位列第一和第二，天貓位列第八�！盤rophet 合伙人湯淑蘭說：“在該指數(shù)榜單上的50個品牌中，有18個是中國品牌，這表明中國消費者在全球和本土品牌中都關注到相關性。”

　　完整的中國品牌相關性指數(shù)報告和中國消費者喜愛的50強品牌參見下列鏈接：。

　　中國品牌相關性指數(shù)衡量品牌相關性的四個維度由16個屬性組成，能夠衡量重要的品牌特征，如“滿足我生活中的重要需求”或“讓我的生活更輕松”。數(shù)據(jù)顯示，客戶體驗對實現(xiàn)相關性至關重要。在前50的所有品牌中，“提供一致的體驗”均被評選為品牌的五大屬性之一。

　　在今天的新聞發(fā)布會上，湯淑蘭宣布，Prophet 將每年更新中國品牌相關性指數(shù)報告。

　　主要發(fā)現(xiàn)

　　Prophet 第一個中國品牌相關性指數(shù)的結(jié)果揭示了下列若干有趣的趨勢，其中包括：

　　支付寶和微信占主導地位 -- 支付寶(第1)和微信(第2)是該指數(shù)中的前兩大品牌，它們在構(gòu)成品牌相關性的所有維度上均領先于所有其他品牌

　　中國和全球品牌的差異 -- 中國品牌相關性50強包括18個中國品牌和32個全球品牌。中國品牌在極度務實維度領先于全球品牌，而全球品牌則在獨特啟發(fā)維度超越中國品牌。

　　五大主題 -- 完整的品牌相關性指數(shù)分析強調(diào)了中國地區(qū)的五個重要主題：

　　持續(xù)創(chuàng)新 -- 敢于打破陳規(guī)，帶來驚喜

　　積極本地化 -- 根據(jù)本地文化和傳統(tǒng)打造獨特的服務與體驗

　　提供便利 -- 使消費者的生活更輕松

　　專注理念 -- 有針對性且精確地建立品牌

　　激發(fā)動力 -- 鼓舞消費者的熱情，賦予自信與活力

　　一些有趣的驚喜發(fā)現(xiàn) -- 中國品牌相關指數(shù)的結(jié)果顯現(xiàn)了一些有趣的驚喜之處，例如前50大品牌中 Uber(第5)榜上有名;滴滴出行杳無影跡;Vivo(第18)領先所有智能手機品牌(華為第23、蘋果第27、三星第45);以及 Visa(第3)的排名高于 UnionPay(第13)。