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新年伊始，由華邑品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)特別支持的第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)終審會(huì)近日在位于北京京郊的上風(fēng)上水之地的別墅溫泉度假酒店舉行。所有參與報(bào)獎(jiǎng)的公司和作品案例經(jīng)歷了參選、初審等焦灼的等待之后，終于迎來(lái)了終審的角逐。在初審評(píng)選中，來(lái)自海內(nèi)外300多家公司報(bào)送的558件多個(gè)類(lèi)別的案例作品從1776件參選作品中脫穎而出，其中案例類(lèi)337件、作品類(lèi)221件。這些優(yōu)秀作品在終審會(huì)上展開(kāi)再一次的激烈比拼，誰(shuí)是佼佼者，誰(shuí)將獲得金銀銅獎(jiǎng)的殊榮，已見(jiàn)分曉。本次終審會(huì)邀請(qǐng)了43位來(lái)自學(xué)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權(quán)威知名人士組成專(zhuān)業(yè)終審團(tuán)，對(duì)初審入圍作品了進(jìn)行細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審，最終決出各類(lèi)別的金、銀、銅等獲獎(jiǎng)作品。

第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)終審評(píng)委合影

第17屆與上屆相比，今年入圍的案例數(shù)量增加20件，作品數(shù)量減少97件，這也印證了業(yè)界對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)“過(guò)程”的愈加重視，案例類(lèi)發(fā)出了營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界的最強(qiáng)音。同時(shí)，今年報(bào)送作品數(shù)量相對(duì)于去年增加了近400件，但入圍數(shù)量減少近100件，終審評(píng)審金銀銅獎(jiǎng)的比例也低于去年，金獎(jiǎng)總體只有5%。

本屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的終審團(tuán)陣容依然強(qiáng)勢(shì)，成為IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的強(qiáng)大后盾，也成為使優(yōu)秀作品和案例“閃亮登場(chǎng)”的關(guān)鍵。此次終審團(tuán)主席團(tuán)成員包括中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰、麥肯光明廣告董事長(zhǎng)莫康孫、華誼嘉信聯(lián)席總裁吳孝明、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、中國(guó)傳媒大學(xué)教授黃升民、上海師范大學(xué)廣告學(xué)教授金定海、威漢營(yíng)銷(xiāo)主席及首席執(zhí)行官陳一枬、優(yōu)朋普樂(lè)副總裁韓怡冰、電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)李桂芬。

為保證更加公平，第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)采用初審網(wǎng)絡(luò)評(píng)選投票制與終審評(píng)委分組打分制度。并嚴(yán)格按照評(píng)審規(guī)則公正打分，代理公司組與媒體及廣告主組相互評(píng)審，采用分組分類(lèi)的方式評(píng)選保證參賽公正性。全場(chǎng)大獎(jiǎng)的提名候選案例也從各組金獎(jiǎng)中討論產(chǎn)生，他們將在2017年5月16-18日IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)上現(xiàn)場(chǎng)PK，爭(zhēng)奪年度影視類(lèi)、平面及其他類(lèi)、案例類(lèi)、公益類(lèi)各大類(lèi)別唯一的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

評(píng)委意見(jiàn)表決現(xiàn)場(chǎng)

終審會(huì)上，丁俊杰教授向終審評(píng)委道出了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的真諦：在國(guó)內(nèi)眾多的廣告獎(jiǎng)中，IAI已然走過(guò)17年，一直在為成為國(guó)內(nèi)有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)而努力。丁俊杰教授指出，真正有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)不屬于某個(gè)人或者某些人，而是屬于整個(gè)行業(yè)，IAI的立足點(diǎn)正是整個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，這是基點(diǎn)，也是根本；真正有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)必須有穿越時(shí)間的能力。IAI走過(guò)17年，擁有17本廣告年鑒，在日本電通博物館，IAI年鑒被放在最顯眼的位置，正是IAI具有時(shí)間穿透力的體現(xiàn)，因此希望評(píng)委在評(píng)審過(guò)程中同樣能有時(shí)間維度的考量，使作品具有空間和時(shí)間兼具的穿透力，影響身邊人，能夠有文化的穿透力，人們能夠透過(guò)作品和案例解讀背后的故事，感受到文化的積淀。成為有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，IAI會(huì)一直努力，繼續(xù)前行。

評(píng)審團(tuán)主席莫康孫一向以嚴(yán)格著稱，對(duì)IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)終審會(huì)做了美好期許，他表示，無(wú)規(guī)則不成方圓，遵守規(guī)則、恪守時(shí)間是評(píng)審的關(guān)鍵，評(píng)委在評(píng)審過(guò)程中要遵從初心，不忘初心。評(píng)審團(tuán)副主席吳孝明擁有多年國(guó)際廣告案例類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)，他表示“賽制及相關(guān)規(guī)則成為IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)立獎(jiǎng)之根本”。此次評(píng)審積聚了廣告創(chuàng)意界、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)界的一流專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，也印證了IAI廣告獎(jiǎng)的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、全面性。

評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)

第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)將于今年5月16-18日在北京舉辦IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典，屆時(shí)會(huì)有創(chuàng)享專(zhuān)場(chǎng)及國(guó)際峰會(huì)等一系列活動(dòng)，盛典將聚集眾多企業(yè)主及其品牌部負(fù)責(zé)人、3000位以上行業(yè)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士。來(lái)自學(xué)術(shù)界、廣告界、媒體界、企業(yè)界的精英再次齊聚，通過(guò)鑒賞優(yōu)秀的參賽案例與作品見(jiàn)證過(guò)去一年廣告營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云，引領(lǐng)2017年廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)新趨勢(shì)，一起創(chuàng)享。