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在中國做營銷，必須認(rèn)識時趣

 最近，國際知名市場調(diào)研公司Forrester發(fā)布的《思想領(lǐng)導(dǎo)力白皮書》中，時趣的表現(xiàn)刷新了眾多營銷行業(yè)從業(yè)者的認(rèn)知：時趣在中國SCRM市場使用率方面名列第一，整體服務(wù)滿意度名列位居第三。白皮書的中提及的企業(yè)還有耳熟能詳?shù)膴W美互動、IBM營銷云、Adobe營銷云等國際巨頭。

聯(lián)想到幾個月前，同樣來自Forrester的另一份報告，《Forrester Wave：2016第四季度中國營銷戰(zhàn)略和執(zhí)行數(shù)字營銷公司》。其中，時趣成為上榜的僅有的兩家原生本土數(shù)字營銷公司之一，另一家國產(chǎn)企業(yè)即通過并購等手段迅速布局?jǐn)?shù)字營銷的國內(nèi)營銷圈“老大哥”藍(lán)標(biāo)。一時間，時趣與OglivyOne、Razorfish、VML、Isobar等國際知名數(shù)字營銷公司齊肩。

這樣的成績，讓成立6年的時趣再一次站在風(fēng)口。在這場營銷行業(yè)內(nèi)中國新生力量與國際“富二代”的較量中，時趣看上去已經(jīng)階段性勝出。

進(jìn)入到移動社交時代以來，數(shù)字化席卷全球，中國和美國是當(dāng)今全世界公認(rèn)的數(shù)字營銷的急先鋒。而中國，憑借其無可匹敵的人口優(yōu)勢和人們對社交網(wǎng)絡(luò)的接受度，可以說擁有數(shù)字化實戰(zhàn)中最優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境。盡管技術(shù)先行的美國巨頭早已嗅到這塊大蛋糕的味道，但更了解中國社交媒體市場、解決方案更加本土化的供應(yīng)商顯然更受到營銷人的青睞。時趣正是在這樣一個大環(huán)境下，脫穎而出的中國內(nèi)生數(shù)字營銷公司。

老實說，相當(dāng)多的營銷人提出過這樣的疑問：這個闖入者究竟什么來歷？

成立于2011年的時趣，從一開始就專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域，甚至還保留著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于技術(shù)探索的DNA。與傳統(tǒng)營銷公司轉(zhuǎn)型的數(shù)字營銷公司相比，時趣更像一家技術(shù)解決方案公司與廣告創(chuàng)意公司結(jié)合的“怪胎”。那么，時趣到底是誰？

2015、2016連續(xù)兩年獲得“安永復(fù)旦中國最具潛力企業(yè)”獎項，備受資本追捧。Gartner的“全球社交CRM市場索引報告”(Market Guide for Social Customer Service Applications)，時趣以唯一來自中國的科技型數(shù)字營銷公司的身份，作為中國Social CRM領(lǐng)軍企業(yè)被收錄其中。同時被報告收錄的還有來自于Oracle、 Salesforce, Sprinklr 等眾多國際知名企業(yè)的SCRM產(chǎn)品。時趣兩次入選Gartner cool vendor榜單，跟哈佛商業(yè)評論聯(lián)手成立DMRC數(shù)字營銷研究中心（Digital Marketing Research Centre）。

除此之外，時趣還贏取很多營銷公司百思不得其解的各類IT和大數(shù)據(jù)類獎項排名。例如ISO/IEC 27001信息安全管理體系和ISO/IEC 20000信息技術(shù)服務(wù)體系的雙重認(rèn)證， 2016年《中國大數(shù)據(jù)企業(yè)排行榜》應(yīng)用領(lǐng)域排行中位列社交數(shù)據(jù)分析排名第一，等等。

眼花繚亂的獎項，讓人不僅懷疑時趣到底是不是做營銷的，而這種懷疑正是傳統(tǒng)創(chuàng)意驅(qū)動的營銷與以時趣為代表的技術(shù)驅(qū)動營銷的碰撞。

移動社交時代的到來，重新解構(gòu)社會關(guān)系溝通方式和渠道。每個企業(yè)都感受到消費者和營銷環(huán)境的變化，很多企業(yè)意識到要進(jìn)行數(shù)字化營銷變革。內(nèi)容創(chuàng)造者的變現(xiàn)，企業(yè)與消費者直接互動渠道，去中心化大浪下的媒體變化等等，讓營銷環(huán)境越發(fā)復(fù)雜且下沉。領(lǐng)先的數(shù)字營銷和商業(yè)決策者已經(jīng)認(rèn)識到，需要利用社交的力量去開發(fā)擅長社交工具的中國消費者。為了定位、獲得、保存、理解客戶，實現(xiàn)更好的商業(yè)變現(xiàn)，更多企業(yè)應(yīng)該開始學(xué)習(xí)并實踐SCRM這類的管理工具，并使其與公司業(yè)務(wù)重點保持一致。

時趣通過SCRM和先進(jìn)的算法模型用技術(shù)驅(qū)動營銷，幫助企業(yè)改善服務(wù)以及進(jìn)一步加強企業(yè)和用戶關(guān)系，來觸達(dá)新客戶并不斷完成對老客戶轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)有效的營銷轉(zhuǎn)化。

引用報道中的一段話：“時趣在做的事情，從根本上說，是希望能夠逐步幫助企業(yè)，更換在營銷上的能源結(jié)構(gòu)，逐步建立企業(yè)的新一代營銷能源體系：通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容、互動和廣告，不斷產(chǎn)生波紋，通過波紋的推動力，讓企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，飛的更快、飛的更遠(yuǎn)、飛的更高效�！皶r趣的情懷和潛力，都給營銷這個百年歷史的老行業(yè)注入了新鮮血液。

傲人的成績、滿懷希望的愿景 -- 看起來，時趣不僅已經(jīng)走在本土市場的前列，更有可能憑借其先行者的眼光和腳踏實地的服務(wù)能力與國際巨頭比肩。