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5月26日，“第二屆戶外場景營銷案例評選十大經(jīng)典案例”評選結(jié)果于第十四屆中國戶外傳播大會現(xiàn)場揭曉。巴士在線的“長隆旅游出行場景立體營銷案例”與“可口可樂全程熱戀，愛在17”、“優(yōu)酷三生三世十里桃花源”、“adidas一夜襲來有型專注戶外”等案例同獲這一殊榮。會上，圍繞“物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下戶外媒體智能化解決方案”的議題，巴士在線媒體事業(yè)部市場部總經(jīng)理王琛豪女士進(jìn)行了題為“新時代媒體的破壁”的主題演講。就媒體如何在全新時代中實現(xiàn)破壁、賦能與在場嘉賓展開探討。

巴士在線媒體事業(yè)部市場部總經(jīng)理王琛豪

作為國內(nèi)最早一批經(jīng)營公交移動電視媒體的企業(yè)，巴士在線憑借強(qiáng)大的資源覆蓋、稀缺的經(jīng)營資質(zhì)、先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、專業(yè)的合作伙伴與前瞻的發(fā)展理念，成長為中國公交移動生態(tài)圈的領(lǐng)軍企業(yè)。自2004年創(chuàng)立至今，巴士在線不斷拓展資源覆蓋的同時，始終堅持對受眾痛點的深度分析與敏銳洞察。其策劃打造的公交場景廣告產(chǎn)品為眾多國內(nèi)外商家的品牌推廣、新品上市推波助瀾；旗下經(jīng)營的CCTV移動傳媒公交頻道成為各大品牌年度廣告預(yù)算中公交電視投放的重要去向。

面對即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時代，巴士在線從以“技術(shù)聯(lián)結(jié)”革新連接方式，以“內(nèi)容共生”升級內(nèi)容輸出，以“情感共鳴”實現(xiàn)有“認(rèn)同感”的有效溝通等三個方面全面提升公交媒體為受眾帶去的用戶體驗。自2015年起，巴士在線以其全國公交移動電視資源為基礎(chǔ)，全面部署iBeacon設(shè)備，通過互動產(chǎn)品“巴士頭條”實現(xiàn)公交移動電視大屏與乘客手機(jī)小屏的實時交互。iBeacon部署與2016年的BusWiFi、LBS、L屏等技術(shù)、功能的實現(xiàn)打開了交場景內(nèi)品牌與受眾連接的全新方式；2017年，巴士在線針對年輕受眾啟動“我是行動派”項目，以平凡人的不平凡故事，與年輕受眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而傳遞勇氣與正能量；接下來的“抬頭行動”則由專業(yè)團(tuán)隊打造草根街頭劇“當(dāng)時我就蒙圈了”、以網(wǎng)友自制素材與專業(yè)剪輯相嫁接的 “520全國告白”則很好的詮釋了“內(nèi)容共生”。

此次榮獲“第二屆戶外場景營銷案例評選十大經(jīng)典案例”的長隆案例，其營銷策略亦遵循上述思考。2016年末，新年旺季即將來臨，長隆旅游選擇與之具有高契合度受眾的移動公交電視作為其完成戶外場景傳播的媒介平臺。巴士在線基于全國的公交移動電視媒體網(wǎng)絡(luò)，以“趣長隆，樂新年”為主題，開展公交場景立體營銷：首先，以車內(nèi)高頻廣告片播放與車身巨幅廣告內(nèi)外結(jié)合；其次，通過“巴士頭條”與乘客實時互動，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化；同時通過自媒體矩陣進(jìn)行社會化傳播。三管齊下令受眾對長隆旅游的“推薦意愿”和“消費意愿”雙雙大幅度提升，為長隆新年營銷在公交場景的戰(zhàn)場上贏得漂亮一仗。