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　　從2013年起，跨境電商交易規(guī)模逐年攀升，海淘電商行業(yè)發(fā)展趨于利好。中國用戶對于海淘商品的需求日益擴大，不僅表現(xiàn)在體量上，更開始往品類上擴張。此外，基于一線城市“消費降級”和三四線城市“消費升級”的奇妙格局同時發(fā)生，再加上年輕一代逐步成為線上交易的主力軍，高知名度、高占有率的品牌已不能完全滿足像80、90后這樣的新興消費群體，創(chuàng)新型、小眾、有格調(diào)且品質(zhì)不俗的單品正演變?yōu)樾率来�的獨特消費偏好。

　　得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，全球電商搶占不同行業(yè)品類的步伐愈加緊湊，這不僅攪熱了商業(yè)市場，同時也進一步激發(fā)了國內(nèi)用戶的消費欲望。從前無法輕易觸及的各國商品，如今通過電商平臺的整合，以更方便直接的方式來到消費者面前。正因如此，用戶眼界和接受度大幅拓寬，除了那些已具備一定品牌背景和群眾基礎的商品，一些在國內(nèi)知名度較低但在海外社交平臺上累計了相當程度口碑的“冷門貨”也正打開國內(nèi)消費者的“新世界”。

　　以英國知名美妝電商Feelunique為例，其中文官微和網(wǎng)站上自今年開年以來就逐漸加大對小眾品牌的運營投入。其中尤以2016年晉升為歐萊雅集團增長速度最快的專業(yè)彩妝品牌NYX Professional Makeup(以下簡稱NYX)最為典型。

　　歐萊雅集團于2014年接手NYX后，經(jīng)過短短2年的發(fā)展，從延伸線上KOL布局到線下門店、渠道多元化的開拓，NYX的名氣已由國外蔓延至國內(nèi)，雖然其在中國大陸并未設立專柜，但對其青睞有加的國內(nèi)用戶仍可以通過海淘渠道進行購買。目前已開通中文官網(wǎng)且滿60英鎊即免運費直郵中國的Feelunique，則提供了消費者入手的機會，NYX最火爆經(jīng)典的商品都可以在Feelunique中文官網(wǎng)上下單，客戶無需使用代購或轉(zhuǎn)運即可直接海淘到手，這便是海淘發(fā)展所體現(xiàn)出來的優(yōu)勢之一。

　　此外，一些新奇有趣的電器類、提升生活品質(zhì)的香薰蠟燭類產(chǎn)品也慢慢走入國人的海淘清單。比如NEOM、Rituals、MOR等充滿生活儀式感的香薰品牌已在國內(nèi)KOL的推薦下頻繁露臉，獲得一批小眾品牌愛好者的垂青且都能很輕易地在以Feelunique為首的英淘電商上采用直郵的方式購買。再有，像Feelunique中文官網(wǎng)最近熱推的StylPro自動洗刷器便開啟了一波“解放雙手”的科技風潮。主打即洗即用功效的StylPro自動洗刷器據(jù)說最快10秒就能清洗干凈并甩干一把刷子，雖然它早已在國外大火，但從前的購買渠道僅限于海淘轉(zhuǎn)運或代購，如今熱衷于各種新奇玩意的年輕人可通過Feelunique中文官網(wǎng)直接下單直郵手中，讓走在潮流前端變得是一件易事。

　　隨著各海淘電商平臺的認知度不斷提升，基于新世代消費風潮的作用下，商品全球化勢在必行，品類持續(xù)的豐富加深也將成為趨勢，獨立小眾單品不僅能夠趨于獲得更多青睞，與消費者之間的關系也會更加的直接。而根據(jù)年輕消費主力人群傾向于追求“小眾化”的特點，這在未來極有可能成為海淘電商業(yè)務的增長點之一，相信各全球電商平臺將會出手推進向國內(nèi)消費者呈現(xiàn)多元化的小眾品牌，尤其是一些還未進入中國市場或?qū)９耖T店并不十分普及以及那些在年輕群體中已累積不少口碑的品牌。