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　　從2013年起，跨境電商交易規(guī)模逐年攀升，海淘電商行業(yè)發(fā)展趨于利好。中國(guó)用戶對(duì)于海淘商品的需求日益擴(kuò)大，不僅表現(xiàn)在體量上，更開始往品類上擴(kuò)張。此外，基于一線城市“消費(fèi)降級(jí)”和三四線城市“消費(fèi)升級(jí)”的奇妙格局同時(shí)發(fā)生，再加上年輕一代逐步成為線上交易的主力軍，高知名度、高占有率的品牌已不能完全滿足像80、90后這樣的新興消費(fèi)群體，創(chuàng)新型、小眾、有格調(diào)且品質(zhì)不俗的單品正演變?yōu)樾率来�的�?dú)特消費(fèi)偏好。

　　得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，全球電商搶占不同行業(yè)品類的步伐愈加緊湊，這不僅攪熱了商業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)也進(jìn)一步激發(fā)了國(guó)內(nèi)用戶的消費(fèi)欲望。從前無(wú)法輕易觸及的各國(guó)商品，如今通過電商平臺(tái)的整合，以更方便直接的方式來到消費(fèi)者面前。正因如此，用戶眼界和接受度大幅拓寬，除了那些已具備一定品牌背景和群眾基礎(chǔ)的商品，一些在國(guó)內(nèi)知名度較低但在海外社交平臺(tái)上累計(jì)了相當(dāng)程度口碑的“冷門貨”也正打開國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的“新世界”。

　　以英國(guó)知名美妝電商Feelunique為例，其中文官微和網(wǎng)站上自今年開年以來就逐漸加大對(duì)小眾品牌的運(yùn)營(yíng)投入。其中尤以2016年晉升為歐萊雅集團(tuán)增長(zhǎng)速度最快的專業(yè)彩妝品牌NYX Professional Makeup(以下簡(jiǎn)稱NYX)最為典型。

　　歐萊雅集團(tuán)于2014年接手NYX后，經(jīng)過短短2年的發(fā)展，從延伸線上KOL布局到線下門店、渠道多元化的開拓，NYX的名氣已由國(guó)外蔓延至國(guó)內(nèi)，雖然其在中國(guó)大陸并未設(shè)立專柜，但對(duì)其青睞有加的國(guó)內(nèi)用戶仍可以通過海淘渠道進(jìn)行購(gòu)買。目前已開通中文官網(wǎng)且滿60英鎊即免運(yùn)費(fèi)直郵中國(guó)的Feelunique，則提供了消費(fèi)者入手的機(jī)會(huì)，NYX最火爆經(jīng)典的商品都可以在Feelunique中文官網(wǎng)上下單，客戶無(wú)需使用代購(gòu)或轉(zhuǎn)運(yùn)即可直接海淘到手，這便是海淘發(fā)展所體現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)之一。

　　此外，一些新奇有趣的電器類、提升生活品質(zhì)的香薰蠟燭類產(chǎn)品也慢慢走入國(guó)人的海淘清單。比如NEOM、Rituals、MOR等充滿生活儀式感的香薰品牌已在國(guó)內(nèi)KOL的推薦下頻繁露臉，獲得一批小眾品牌愛好者的垂青且都能很輕易地在以Feelunique為首的英淘電商上采用直郵的方式購(gòu)買。再有，像Feelunique中文官網(wǎng)最近熱推的StylPro自動(dòng)洗刷器便開啟了一波“解放雙手”的科技風(fēng)潮。主打即洗即用功效的StylPro自動(dòng)洗刷器據(jù)說最快10秒就能清洗干凈并甩干一把刷子，雖然它早已在國(guó)外大火，但從前的購(gòu)買渠道僅限于海淘轉(zhuǎn)運(yùn)或代購(gòu)，如今熱衷于各種新奇玩意的年輕人可通過Feelunique中文官網(wǎng)直接下單直郵手中，讓走在潮流前端變得是一件易事。

　　隨著各海淘電商平臺(tái)的認(rèn)知度不斷提升，基于新世代消費(fèi)風(fēng)潮的作用下，商品全球化勢(shì)在必行，品類持續(xù)的豐富加深也將成為趨勢(shì)，獨(dú)立小眾單品不僅能夠趨于獲得更多青睞，與消費(fèi)者之間的關(guān)系也會(huì)更加的直接。而根據(jù)年輕消費(fèi)主力人群傾向于追求“小眾化”的特點(diǎn)，這在未來極有可能成為海淘電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，相信各全球電商平臺(tái)將會(huì)出手推進(jìn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)多元化的小眾品牌，尤其是一些還未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)或?qū)９耖T店并不十分普及以及那些在年輕群體中已累積不少口碑的品牌。