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8月10日，“洞察體育力量·體育大生意2017體育營(yíng)銷峰會(huì)”在北京金茂萬(wàn)麗酒店隆重舉行。千名體育及周邊產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷精英出席盛會(huì)，再次共探體育與營(yíng)銷相互結(jié)合的學(xué)問(wèn)。

2017體育大生意年度評(píng)選啟動(dòng)儀式：央視著名主持劉嘉遠(yuǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)張茂華、體育大生意創(chuàng)始人 李濤、新華社體育部主任 許基仁、體操奧運(yùn)冠軍 邢傲偉

洞察體育力量-體育大生意2017體育營(yíng)銷峰會(huì)

體育大生意創(chuàng)始人 李濤

2017體育營(yíng)銷峰會(huì)由體育大生意主辦、勵(lì)歌體育協(xié)辦，東風(fēng)日產(chǎn)作為首席官方合作伙伴提供了“貴士”作為峰會(huì)官方用車，阿里體育、雙刃劍體育、安踏、騰訊體育、新浪體育作為官方合作伙伴對(duì)峰會(huì)大力支持。峰會(huì)分別由央視著名主持劉嘉遠(yuǎn)和知名足球解說(shuō)員佳琦主持。

全長(zhǎng)8小時(shí)的峰會(huì)中共有近三十名嘉賓上臺(tái)，發(fā)表關(guān)于體育營(yíng)銷的洞見。峰會(huì)同時(shí)啟動(dòng)了體育大生意傳統(tǒng)品牌 -- “年度評(píng)選”，并發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告《2016中國(guó)體育賽事影響指數(shù)排行榜》。

6場(chǎng)演講+3場(chǎng)論壇，八小時(shí)體育營(yíng)銷干貨盛宴

體育大生意創(chuàng)始人李濤在開場(chǎng)致辭中介紹了體育大生意產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)升級(jí)的概況。“體育大生意將匯聚行業(yè)內(nèi)外最有眼界的觀察者、最有干勁的實(shí)踐者、最有聲望的思考者，構(gòu)筑不斷摩擦出智慧火花的中國(guó)體育企業(yè)家俱樂(lè)部及中國(guó)體育營(yíng)銷智庫(kù)。與此同時(shí)，體育大生意官網(wǎng)的平臺(tái)功能將繼續(xù)深化，為體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的參與者，提供更暢通的交流、對(duì)接渠道。”

體育營(yíng)銷峰會(huì)是體育大生意平臺(tái)產(chǎn)品矩陣的重要內(nèi)容之一，今年迎來(lái)第二屆。六位產(chǎn)業(yè)專家登臺(tái)發(fā)表主旨演講。東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)張茂華、阿里體育副總裁李峰、海信集團(tuán)品牌管理部副部長(zhǎng)朱書琴、騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳、視覺中國(guó)視覺內(nèi)容與服務(wù)事業(yè)部副總裁金鑫、北京路德CEO張小蝶，分別從品牌贊助、IP打造、內(nèi)容輸出、媒體展現(xiàn)等方面，呈現(xiàn)五彩斑斕的體育營(yíng)銷世界。

三場(chǎng)圓桌論壇則分別從“賽事”“創(chuàng)新”“品牌”三個(gè)角度入手，暢談體育營(yíng)銷新姿態(tài)。在關(guān)鍵之道創(chuàng)始人、總裁張慶的主持下，盛開體育CEO馮濤、萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)公司副總經(jīng)理趙相林、雙刃劍體育高級(jí)副總裁李宏亮、華碩電腦中國(guó)業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理兼新聞發(fā)言人鄭威、小米互娛副總經(jīng)理林夢(mèng)各自分享生動(dòng)案例，介紹“品牌的大賽營(yíng)銷智慧”。

睿澤體育總經(jīng)理李良東則在下午的論壇環(huán)節(jié)中，與艾德韋宣集團(tuán)董事總經(jīng)理劉錦耀，今日頭條營(yíng)銷中心策略總監(jiān)孫京京，和爾萌創(chuàng)始人、CEO高姍姍，搜狐體育主編張藝，微博高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張喆，博睿體育CEO李宜澤一起交流“體育營(yíng)銷的創(chuàng)新玩法”。

大軸論壇由體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)主持，邀請(qǐng)騰訊體育運(yùn)營(yíng)及賽事中心總監(jiān)時(shí)延奎，中網(wǎng)公司董事、總裁張軍慧，眾輝體育董事長(zhǎng)陸浩，體奧動(dòng)力副總裁張鵬，環(huán)渤海體育CEO邢佳元，寶悍運(yùn)動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)始人、總經(jīng)理張運(yùn)智發(fā)表關(guān)于“賽事如何幫助品牌擴(kuò)大營(yíng)銷效果”的高見。

推出數(shù)據(jù)資訊服務(wù)，制作行業(yè)報(bào)告挖掘體育商機(jī)

秉承體育大生意過(guò)去舉辦大型活動(dòng)的慣例，2017體育營(yíng)銷峰會(huì)發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告《2016中國(guó)體育賽事影響指數(shù)排行榜》。該榜單由體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)公司微瑞思創(chuàng)發(fā)布，從網(wǎng)絡(luò)曝光的角度考察了2016年中國(guó)體育賽事的影響力。

影響力榜中選取十個(gè)項(xiàng)目重點(diǎn)考察，綜合考慮了項(xiàng)目自身的影響力、相關(guān)商業(yè)賽事的發(fā)達(dá)程度以及該項(xiàng)目當(dāng)下的話題性�！�2016中國(guó)賽事影響指數(shù)排行榜》所考察的十個(gè)項(xiàng)目分別是足球、籃球、賽車、網(wǎng)球、搏擊、馬拉松、越野跑、輕路跑、自行車、電子競(jìng)技。榜單中收錄每個(gè)項(xiàng)目影響值前十的賽事，最終得出“2016百大影響力賽事”。

“本榜從縱向、橫向?qū)ι习褓愂潞晚?xiàng)目進(jìn)行對(duì)比，既能梳理熱門項(xiàng)目中的熱門賽事，又能幫助讀者理解不同項(xiàng)目影響力特點(diǎn)的異同。”體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心負(fù)責(zé)人羅冉峰介紹從項(xiàng)目入手考察賽事影響力的初衷。

在微瑞思創(chuàng)的支持下，體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心以互聯(lián)網(wǎng)傳播度為考察維度，根據(jù)賽事的網(wǎng)絡(luò)曝光數(shù)量來(lái)厘定影響力。原始數(shù)據(jù)來(lái)源于搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體等平臺(tái)。原始數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)降噪、修正異常值后，再運(yùn)用綜合評(píng)價(jià)分析法得出綜合性的指數(shù)。每個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)在生成綜合性數(shù)據(jù)時(shí)所占的權(quán)重會(huì)有不同，權(quán)重的大小會(huì)根據(jù)由微瑞思創(chuàng)數(shù)據(jù)專家們厘定。賽事影響指數(shù)與體育大生意年初發(fā)布的“2016中國(guó)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)指數(shù)”一樣，反映的也是被統(tǒng)計(jì)對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)影響力。

在100項(xiàng)上榜賽事中，昆侖決（搏擊）、中超（足球）和CBA（籃球）的影響指數(shù)均達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。昆侖決的影響指數(shù)更突破2000萬(wàn)，成為賽事影響榜的“王中王”。最具影響力的項(xiàng)目則當(dāng)數(shù)馬拉松，所有上榜賽事的影響指數(shù)均在40萬(wàn)以上，印證了“全民皆馬”的盛景。

在發(fā)布數(shù)據(jù)的同時(shí)，體育大生意還宣布與微瑞思創(chuàng)展開戰(zhàn)略合作，共同發(fā)布第三方數(shù)據(jù)報(bào)告，并正式對(duì)外提供行業(yè)數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。微瑞思創(chuàng)首席技術(shù)官周像金介紹了產(chǎn)品情況。“對(duì)于在全國(guó)各城市舉辦各種類型比賽，或?qū)�賽事的營(yíng)收做預(yù)判等，都需要前期做大量的調(diào)研，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，指導(dǎo)賽事營(yíng)銷方向或渠道選擇。體育大生意與微瑞思創(chuàng)聯(lián)合推出的數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)，包括對(duì)體育賽事落地、贊助的可行性或效果的評(píng)估。”李濤則展望了數(shù)據(jù)報(bào)告對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持前景。“我們希望借助商業(yè)數(shù)據(jù)的力量縮短金錢與體育行業(yè)的距離，減少中間交易的中間環(huán)節(jié)，令體育生意更加賺錢�！�

作為業(yè)界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的體育大生意年度評(píng)選，也將采用專業(yè)數(shù)據(jù)作為評(píng)選參考依據(jù)。2017年度評(píng)選已在體育營(yíng)銷峰會(huì)當(dāng)日啟動(dòng)，本次評(píng)選將繼續(xù)選出年度體育產(chǎn)業(yè)事件、最佳體育贊助、最佳體育營(yíng)銷案例等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。啟動(dòng)嘉賓為新華社體育部主任許基仁、奧運(yùn)會(huì)體操冠軍邢傲偉、東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)張茂華、央視著名主持劉嘉遠(yuǎn)、體育大生意創(chuàng)始人李濤。

附：2016百大影響力賽事完整榜單

足球

1. 中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽綜合影響力：13072210
2. 亞洲足球俱樂(lè)部冠軍聯(lián)賽綜合影響力：1854989
3. 中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽綜合影響力：1247699
4. 中國(guó)足球協(xié)會(huì)杯綜合影響力：666167
5. 國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽綜合影響力：414982
6. 中國(guó)城市足球聯(lián)賽綜合影響力：76472
7. “熊貓杯”國(guó)際青年足球錦標(biāo)賽綜合影響力：68714
8. “濰坊杯”國(guó)際青年足球錦標(biāo)賽綜合影響力：19625
9. 特步大學(xué)生校園足球聯(lián)賽綜合影響力：12708
10. 中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)杯綜合影響力：10949

籃球

1. CBA中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽綜合影響力：10449853
2. NBA中國(guó)賽 綜合影響力：512897
3. CUBA中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽綜合影響力：301895
4. NBL全國(guó)男子籃球聯(lián)賽綜合影響力：181840
5. WCBA中國(guó)女子籃球職業(yè)聯(lián)賽綜合影響力：136541
6. 斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯綜合影響力：48787
7. 騰訊超級(jí)企鵝籃球名人賽綜合影響力：44397
8. 3x3黃金聯(lián)賽 綜合影響力：42886
9. 城市傳奇籃球爭(zhēng)霸賽綜合影響力：10150
10. Jump 10世界街球大獎(jiǎng)賽綜合影響力：6060

網(wǎng)球

1. 中國(guó)網(wǎng)球公開賽綜合影響力：298352
2. 上海網(wǎng)球大師賽綜合影響力：76051
3. 武漢網(wǎng)球公開賽綜合影響力：59321
4. 深圳國(guó)際女子公開賽綜合影響力：14671
5. 珠海WTA超級(jí)精英賽 綜合影響力：8417
6. 成都網(wǎng)球公開賽綜合影響力：6339
7. 天津網(wǎng)球公開賽綜合影響力：5321
8. 中國(guó)網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽綜合影響力：4943
9. 廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開賽綜合影響力：1607
10. ATP深圳公開賽綜合影響力：1030

搏擊

1. 昆侖決 綜合影響力：22374366
2. 武林風(fēng) 綜合影響力：7016631
3. ROAD FC（中國(guó)賽）綜合影響力：1096967
4. 勇士的榮耀 綜合影響力：151919
5. 絲路英雄 綜合影響力：65884
6. 武林籠中對(duì) 綜合影響力：62090
7. 拳星時(shí)代 綜合影響力：33127
8. 散打天下 綜合影響力：12077
9. 英雄傳說(shuō) 綜合影響力：8053
10. 峨眉傳奇 綜合影響力：7072

馬拉松

1. 北京馬拉松 綜合影響力：1174951
2. 武漢馬拉松 綜合影響力：1165456
3. 上海國(guó)際馬拉松綜合影響力：935011
4. 長(zhǎng)城馬拉松 綜合影響力：708193
5. 廈門國(guó)際馬拉松綜合影響力：690678
6. 廣州馬拉松 綜合影響力：597390
7. 杭州馬拉松 綜合影響力：527397
8. 重慶國(guó)際馬拉松綜合影響力：519415
9. 鄭開國(guó)際馬拉松綜合影響力：437199
10. 成都雙遺馬拉松綜合影響力：421589

越野跑

1. TNF100北京國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽綜合影響力：34954
2. 柴古唐斯越野賽綜合影響力：5073
3. 寧海越野挑戰(zhàn)賽綜合影響力：3260
4. 酒泉國(guó)際戈壁超級(jí)馬拉松綜合影響力：2368
5. 嶗山100公里國(guó)際山地越野賽綜合影響力：2336
6. 杭州西湖跑山賽綜合影響力：1393
7. 梅里100極限耐力賽 綜合影響力：1311
8. 環(huán)黃泥川大連越野賽綜合影響力：1203
9. 吉武·杭州山地越野賽綜合影響力：991
10. Salomon城市越野跑綜合影響力：943

輕路跑

1. 李寧路跑聯(lián)賽綜合影響力：549031
2. 卡薩帝家庭馬拉松綜合影響力：322187
3. The Color Run彩色跑中國(guó)綜合影響力：76450
4. 奧森光豬跑 綜合影響力：52107
5. 泥濘跑 綜合影響力：31254
6. 斯巴達(dá)勇士賽綜合影響力：13985
7. Bubble Run泡泡跑 綜合影響力：12019
8. 挑戰(zhàn)100-一起跑 綜合影響力：6151
9. 歡樂(lè)跑·中國(guó)10公里錦標(biāo)賽 綜合影響力：3560
10. 貴人鳥Halo Run 綜合影響力：2249

賽車

1. 國(guó)際汽聯(lián)世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽綜合影響力：42258
2. CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽綜合影響力：16729
3. CCPC中國(guó)量產(chǎn)車性能大賽綜合影響力：9587
4. 國(guó)際汽聯(lián)F4中國(guó)錦標(biāo)賽 綜合影響力：6232
5. 國(guó)際汽聯(lián)WTCC世界房車錦標(biāo)賽中國(guó)站綜合影響力：4100
6. CFGP中國(guó)方程式錦標(biāo)賽綜合影響力：3662
7. CHINA GT中國(guó)超級(jí)跑車錦標(biāo)賽綜合影響力：3194
8. D1 Grand Prix飄移大獎(jiǎng)賽中國(guó)杯綜合影響力：1679
9. CKC中國(guó)卡丁車錦標(biāo)賽綜合影響力：1670
10. CDC中國(guó)汽車飄移錦標(biāo)賽綜合影響力：1431

自行車

1. 環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽綜合影響力：67475
2. 環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽綜合影響力：18928
3. 中國(guó)山地自行車公開賽綜合影響力：16658
4. 環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽綜合影響力：12265
5. 美麗邢臺(tái)·綠色太行國(guó)際公路自行車賽綜合影響力：12088
6. 環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽綜合影響力：8788
7. 環(huán)泉州灣國(guó)際公路自行車賽綜合影響力：8566
8. HEROS中國(guó)自行車系列賽綜合影響力：4721
9. 環(huán)福州·永泰國(guó)際公路自行車賽綜合影響力：3547
10. 環(huán)崇明島國(guó)際自盟女子公路世界巡回賽綜合影響力：3377

電子競(jìng)技

1. LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽綜合影響力：369501
2. 德瑪西亞杯 綜合影響力：62337
3. 創(chuàng)聯(lián)賽 綜合影響力：50001
4. WCA世界電子競(jìng)技大賽綜合影響力：15078
5. 王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽 綜合影響力：10998
6. LSPL英雄聯(lián)盟甲級(jí)職業(yè)聯(lián)賽綜合影響力：4703
7. WESG世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)綜合影響力：4002
8. CMEG全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽綜合影響力：2114
9. CFPL穿越火線職業(yè)聯(lián)賽綜合影響力：1836
10. StarLadder i群星聯(lián)賽綜合影響力：919