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　　一個業(yè)界共識是：中國瓷磚行業(yè)的拐點發(fā)生在2014年。

　　在此前30年時間內(nèi)，中國瓷磚在全球市場以不可阻擋之勢，一路高歌猛進(jìn)，迅速崛起為全球最大的生產(chǎn)國、消費國和出口國。

　　不過， 2014年之后，瓷磚行業(yè)開始進(jìn)入“零或負(fù)”增長時期。隨后，2015年與2016年我國瓷磚產(chǎn)量基本保持零增長。自2016年開始，國家密集出臺房地產(chǎn)調(diào)控政策,與房地產(chǎn)唇齒相依的瓷磚行業(yè)深受影響，2017年瓷磚行業(yè)整體下行態(tài)勢已成定局。

　　與此同時，中國瓷磚出口從2014年開始明顯持續(xù)下滑，2016年我國瓷磚出口額竟下降33.57%。這一局面2017年仍然在延續(xù)。

　　曾經(jīng)在全球中低端市場占據(jù)統(tǒng)治地位的中國瓷磚陷入內(nèi)憂外患的窘境，整個行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、重獲新生變得迫在眉睫。

　　2016年7月28日，中國瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌諾貝爾瓷磚發(fā)布了全球首款瓷拋磚，借此成功開創(chuàng)了瓷拋磚品類;2017年10月12日，諾貝爾瓷磚推出瓷拋磚的創(chuàng)新升級產(chǎn)品——諾貝爾國際領(lǐng)先大板瓷拋磚，隨后“大板沖擊波”不僅引爆全行業(yè)，也被專家認(rèn)為是中國瓷磚全面打響決勝高端、向海內(nèi)外高端市場進(jìn)軍的號角

　　1、洗牌降臨

　　像傳統(tǒng)中國制造業(yè)一樣，伴隨著改革開放的輝煌歷程，中國瓷磚行業(yè)靠勞動力為核心的要素成本比較優(yōu)勢和無以倫比的制造能力，迅速奠定了全球領(lǐng)先的產(chǎn)能和市場規(guī)模。

　　在高速增長近30年后，中國瓷磚行業(yè)甚至整個陶瓷行業(yè)開始遭遇來自國內(nèi)外市場的雙重擠壓，甚至陷入“內(nèi)憂外患”的境地。

　　首先，中國的瓷磚產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了二十幾年的高速發(fā)展之后，市場容量已到峰值，已呈結(jié)構(gòu)性過剩的狀態(tài)。目前，市場上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的建筑墻、地瓷磚產(chǎn)品，競爭趨于白熱化

　　在“十三五”瓷磚行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和建議的相關(guān)文件中，預(yù)計到2020 年國內(nèi)市場建筑陶瓷磚需求量不超過90億平方米。 而在2015年，國內(nèi)瓷磚產(chǎn)量就高達(dá)101.8億平方米。今年6月1日，中國建材聯(lián)合會發(fā)布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能指導(dǎo)意見》，預(yù)測“十三五”期間淘汰產(chǎn)能，陶瓷磚30億平方米，占總產(chǎn)能比例21.4%。

　　6月13日，環(huán)保部辦公廳發(fā)布了《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》(GB 25464-2010)修改單(征求意見稿)。此前，第三批環(huán)保督查啟動，湘閩黔上百家陶瓷廠停產(chǎn)。

　　而互聯(lián)網(wǎng)等新的消費平臺和業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，又加劇了行業(yè)競爭，進(jìn)一步攤薄利潤空間，導(dǎo)致中低端中小品牌生存空間日益逼仄。

　　從出口看，近幾年國內(nèi)原料成本、人工成本、環(huán)保成本不斷攀升，與周邊新興制造國相比，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢正逐步弱化。國外陶瓷廠家增多、反傾銷、人民幣貶值等不利因素又令不少低成本出口型企業(yè)被迫關(guān)停或利潤銳減。

　　并不是所有的瓷磚企業(yè)都在市場苦苦求生，比如來自西班牙、意大利的一些高端海外陶瓷品牌卻在國內(nèi)市場逆勢增長，在牢牢占據(jù)一線城市高端市場領(lǐng)先地位之余，再積極完成在二三線城市的布局。而以諾貝爾瓷磚為代表的民族陶瓷品牌也在積極轉(zhuǎn)型升級，全面向高端市場拓展疆土，并取得了可喜的突破。

　　這場中外品牌的中產(chǎn)市場爭奪戰(zhàn)已全面打響。

　　這是中國品牌能否贏得未來的關(guān)鍵之戰(zhàn)。

　　2、決勝高端

　　如今，總數(shù)約3億的中國中產(chǎn)階層正在成為左右全球市場的關(guān)鍵力量。他們是各國市場極力爭奪的對象。

　　《2016 年中國出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示，中國出境游達(dá)到1.22億人次，共消費約1098億美元。其中的主力軍便是中產(chǎn)階層和新興的年輕一代。

　　贏得這個群體是中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要戰(zhàn)略目標(biāo)。但目前形勢不容樂觀。除了這個群體在海外市場是洋品牌忠實擁躉外，他們也是洋品牌在國內(nèi)市場卷土重來的基礎(chǔ)。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，在中國入世十五年來對外開放的22個行業(yè)中，50%-90%的市場已被外資占據(jù)。

　　這首先與愛國無關(guān)。在一個全球化市場，一個注定要成為領(lǐng)導(dǎo)者的國家，首先要努力塑造贏得中產(chǎn)階層的產(chǎn)品和品牌。

　　在瓷磚行業(yè)，隨著大都市房產(chǎn)消費的中心轉(zhuǎn)向改善型消費，中產(chǎn)階層越來越成為主力軍，而他們對價格保持敏感之余，對產(chǎn)品品牌、品質(zhì)，居住環(huán)境的美感、健康保障提出更苛刻要求。然而市場的現(xiàn)實是：拋光磚功能性強，但裝飾性不夠豐富;釉拋磚花色豐富，但不耐磨、易刮花。當(dāng)然，很多人在裝修時也會考慮石材，但石材存在不穩(wěn)定性、資源稀缺不可再生等問題，還有放射性的不確定性和污染源的滲透問題，且后續(xù)保養(yǎng)成本高。此外，節(jié)能環(huán)保也已經(jīng)成為中產(chǎn)階層和年輕一代消費者的核心消費理念。

　　與大眾瓷磚產(chǎn)品相比，中產(chǎn)青睞的高端瓷磚不僅勝在產(chǎn)品質(zhì)量， 也勝在家裝、工裝應(yīng)用中所體現(xiàn)的設(shè)計感、 藝術(shù)感和表現(xiàn)力， 使整體裝修效果更上檔次。這也是海外品牌現(xiàn)存的明顯優(yōu)勢。

　　從滿足中高端市場的角度，中國品牌一定要盡快彌合品牌積淀的差距，當(dāng)務(wù)之急是通過設(shè)計、 工藝、 技術(shù)的創(chuàng)新，重塑產(chǎn)品力。

　　諾貝爾瓷拋磚及大板瓷拋磚的出現(xiàn)，便宛如一場及時雨。

　　3、大板沖擊波

　　對于大板瓷拋磚，業(yè)界專家一個形象化的描述是：它既是中國瓷磚的顏值擔(dān)當(dāng)，又是技術(shù)擔(dān)當(dāng)。

　　由于它立足消費日益升級的需求，立足自主研發(fā)自主設(shè)計，實現(xiàn)了創(chuàng)新升級，引起了媒體及各界的廣泛關(guān)注。

　　諾貝爾瓷磚在成功開拓瓷拋磚品類基礎(chǔ)上，本著“以科技師法自然，以設(shè)計重塑本真”的開拓精神，打造出了大板瓷拋磚。經(jīng)中國建筑材料聯(lián)合會組織權(quán)威專家鑒定，大板瓷拋磚采用的核心技術(shù)整體具有國際領(lǐng)先水平。

　　杭州諾貝爾陶瓷有限公司研發(fā)副總裁鐘樹銘用一句話高度概括了諾貝爾大板瓷拋磚的未來應(yīng)用趨勢：“諾貝爾大板瓷拋磚用在哪里，未來的設(shè)計就在哪里�！�

　　與此同時，權(quán)威機構(gòu)CTR發(fā)表的一份報告顯示，相對于2016年下半年，瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達(dá)74%，遠(yuǎn)超于同期陶瓷企業(yè)15%的營業(yè)收入增幅。

　　以上的市場利好也堅定了諾貝爾瓷磚推出瓷拋磚創(chuàng)新升級產(chǎn)品——大板瓷拋磚的信心。事實上，諾貝爾瓷磚的這次突破，不僅是立足于自身長期積累的生產(chǎn)制造營銷推廣能力，更是基于其獨創(chuàng)的SIMM-TEC核心技術(shù)，積極展開全球合作，率先引進(jìn)了目前全球最大的陶瓷成型和打印設(shè)備——意大利SYSTEM公司的44000噸超大噸位成型壓機和1800mm超大寬度數(shù)字噴墨打印機，同時獨創(chuàng)大型國際性先進(jìn)陶瓷裝飾設(shè)備，歷經(jīng)數(shù)百次實驗，真正開創(chuàng)了獨一無二的大板瓷拋磚生產(chǎn)工藝，自主研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)出全球首款大板瓷拋磚。

　　從這個角度上說，諾貝爾瓷磚的創(chuàng)新升級便有了濃烈的標(biāo)桿意義。不僅對亟待浴火重生的瓷磚行業(yè)，甚至對在整體經(jīng)歷轉(zhuǎn)型之痛的中國制造來說，都有先行先試的突破和引領(lǐng)價值。