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    若是羅列2016-2017年度十大熱點(diǎn)話題，共享單車一定榜上有名，其熱度持續(xù)之久，波及面之廣和對(duì)城市生活的影響之明顯都不容小覷。臨近年底，智享單車又發(fā)布了品牌IP戰(zhàn)略，這很可能是一個(gè)重要信號(hào)：共享單車行業(yè)正開始從產(chǎn)品供給邁向服務(wù)升級(jí)新階段。
    驢小小IP誕生

    智享單車的開發(fā)企業(yè)是北京騎騎智享科技發(fā)展有限公司，成立于2016年12月，用了不到半年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了三次產(chǎn)品更新迭代，于2017年4月正式發(fā)布了智享單車3.0LIVéLO新品訊息。自此，該公司正式從北京挺進(jìn)全國市場，快速布局廣東、浙江、湖北、河南、山東、山西、寧夏、甘肅、河北等30余個(gè)地區(qū)，預(yù)計(jì)年底投放量達(dá)50萬輛。
    在物質(zhì)不再匱乏的今天，尤其是在共享單車已經(jīng)在城市過量的情況下，用戶已經(jīng)不僅僅只是在為租車服務(wù)買單，更希望滿足精神需求，這是只有品牌才能提供的核心需求。因?yàn)闀r(shí)代在變，但是有一點(diǎn)不變，就是消費(fèi)你的產(chǎn)品的人是不變的，人的社會(huì)屬性決定了人人交流要高于人物交流，交流的體驗(yàn)度也更深更豐富。這對(duì)于一個(gè)公司的創(chuàng)新和發(fā)展都有著重大意義。
    因此，隨著公司業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，為了擴(kuò)大與其他共享單車品牌的差異化，同時(shí)考慮到IP具有天然聚合粉絲以及自我賦能的能力，智享單車決定推出自己全新品牌IP形象：驢小�。恢驹诖蛟旃蚕韱诬囶I(lǐng)域第一大動(dòng)漫品牌IP。
    驢小小IP內(nèi)容

    記者了解到選擇小驢子作為IP形象，并能獲得全公司廣泛認(rèn)同，主要源自三大創(chuàng)意點(diǎn)。
    一、在古代，驢本身就是一種出門騎乘的工具，在現(xiàn)代，自行車是人們出行的重要工具，作為載體它們有一定的出行騎乘共通性。
    二、提起阿凡提的故事，我們大家肯定都熟知他有一頭可愛的小毛驢，給大家?guī)�來了很多歡樂。這本身與共享單車宣傳的快樂出行不謀而合。
    三、驢本身脾性有一股倔勁，有自己很強(qiáng)的個(gè)性，可以將任性進(jìn)行到底。這與智享單車堅(jiān)持走自己的原創(chuàng)路線，以及“騎時(shí)我狠任性”的品牌語如出一轍。
    2017年11月2日，騎騎智享單車正式在線上發(fā)布驢小小全新IP，驢小小卡通形象及檔案正式上線。發(fā)布當(dāng)天，騎騎智享單車也同時(shí)發(fā)布了驢小小全版權(quán)IP戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃，宣告驢小小后續(xù)會(huì)推出故事會(huì)、卡通公仔、卡通漫畫、卡通動(dòng)漫等等一系列驢小小相關(guān)衍生品，驢小小勢必會(huì)在共享單車行業(yè)帶來一次全新的品牌營銷盛宴。
    眼下驢小小檔案已經(jīng)公布：性別（男）、星座（處女座）、血型（AB型）、性格特征（機(jī)靈呆萌，有些小自大，小倔強(qiáng)，顏控）、優(yōu)點(diǎn)（狂拽炫酷巨拉風(fēng)）、缺點(diǎn)（太花心）。
    還有兩幅卡通形象，一是驢小小站立形象，另外一個(gè)是驢小小奔跑形象。驢小小的形象無疑是討人喜歡、擬人化、互動(dòng)性、朗朗上口的。
    驢小小IP解讀
    從智享單車總部了解到驢小小后期幽默配音會(huì)應(yīng)用到智享單車的客服反饋電話等待，讓用戶的電話反饋等待時(shí)間不再枯燥無聊，突出其人性化的服務(wù)理念。驢小小連環(huán)漫畫也會(huì)不斷在智享單車公眾號(hào)持續(xù)推出，給大家出行方便的同時(shí)帶來更多好心情，讓驢小小既要綠色出行，也要會(huì)賣萌。
    北京騎騎智享科技發(fā)展有限公司CEO曹康說：“品牌IP并不只是簡單的動(dòng)漫形象，它是整個(gè)公司產(chǎn)品、文化、宣傳這三者構(gòu)建的品牌整體黏性，每個(gè)品牌基因都不一樣，不要只是注意驢小小的賣萌，我希望公司和用戶能夠通過驢小小實(shí)現(xiàn)精神層面更深度的認(rèn)同和互動(dòng)。”
    驢小小還有一個(gè)重要品牌基因，早在2017年春，騎騎智享一方面研發(fā)上線了3.0新品，另一方面還與中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)共同共建立了綠色出行專項(xiàng)基金，后來，其形象代言人王藝嘉經(jīng)常出現(xiàn)在各大綠色出行公益活動(dòng)現(xiàn)場，讓共享單車的綠色出行屬性得到更大程度的發(fā)揮。
    愛一個(gè)城市，不要只是看它愛了自己多少，還要看這個(gè)城市因?yàn)橛心愣�有了哪些不同。騎騎智享此前將更多精力放在產(chǎn)品與公益，未來將要為這個(gè)城市創(chuàng)造更多快樂。一輛單車是冰冷的，但是會(huì)因?yàn)轶H小小的植入而變得有溫度。