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　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加劇了受眾和渠道碎片化，消費者自我主張和傳播上升，媒介格局劇變，很多傳統(tǒng)營銷模式被顛覆。群邑中國團隊歷時一年半，基于實戰(zhàn)經(jīng)驗，走訪了營銷產(chǎn)業(yè)鏈的50多位資深專家，并聯(lián)合新生代市場研究機構(gòu)調(diào)研分析中產(chǎn)及千禧人群的世代變遷、消費生活和媒介習(xí)慣，凝結(jié)出版了《應(yīng)變：先移動思維 再移動營銷》一書�！　�

　　《應(yīng)變:先移動思維 再移動營銷》

　　“一邊是品牌對傳播效果和投資回報的要求日益提升，另一方面是媒介碎片化和用戶的耐廣告性日益增長。猶如天平兩端各自朝不同方向加減砝碼，必然引起劇烈的失衡。各種技術(shù)和應(yīng)用以裂變式的節(jié)奏發(fā)展，各種營銷概念漫天飛舞。在紛亂的營銷變局中，我們力圖做出總結(jié)，知過往，鑒未來，把我們的洞察、思考、方法論和行業(yè)分享�！比阂匾苿佣�事總經(jīng)理魏瑋表示。

　　《應(yīng)變》以營銷人遇到的多重挑戰(zhàn)開篇;以消費者決策路徑的變化為核心，分析了“種草”時代消費者需求的變化，以及“一對多”單向傳播思維被“多對多”互動傳播思維取代的變化趨勢。基于對中產(chǎn)和年輕消費人群的深入洞察，對移動媒介發(fā)展歷史、生態(tài)格局，以及紛繁的觸點背后更深層次的人性需求的梳理，提出品牌“鏈接”消費者的正確方式以及符合移動邏輯和場景要素的內(nèi)容呈現(xiàn)，喚起讀者對組織整合和移動思維模式升級的思考。

　　“營銷的本質(zhì)未改變，需要改變的是思維。不僅是營銷的戰(zhàn)略思維，更是打破傳統(tǒng)部門之間的壁壘，真正整合企業(yè)內(nèi)外資源，聚焦消費者體驗和企業(yè)發(fā)展的思維。”群邑中國首席執(zhí)行官、WPP中國首席執(zhí)行官徐俊評論道，“發(fā)展了20多年的數(shù)字營銷行業(yè)一直在探索、顛覆、重構(gòu)中前行�！稇�(yīng)變》旨在破局，試圖給出一些可行的建議，引發(fā)更多的交流探討和思考�！�

　　《應(yīng)變：先移動思維 再移動營銷》已在亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及各大書店陸續(xù)上架。

　　《應(yīng)變》目錄

　　第一部分 挑戰(zhàn)

　　廣告：向套路與故事說NO

　　公關(guān)：去中心化改變了傳播

　　營銷：傳統(tǒng)營銷方式的“無感”

　　移動APP：我不是媒體

　　第二部分 認知

　　消費者的決策路徑正在改變

　　“種草”是怎么來的

　　躺在床上也花錢

　　社交媒體“賦能”消費者

　　第三部分 洞察

　　重塑品牌與消費者的關(guān)系

　　“新世代”的年輕群體

　　中產(chǎn)階層，引領(lǐng)消費升級

　　第四部分 觸點

　　移動媒介發(fā)展簡史

　　移動互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)格局

　　崛起的黑馬APP背后的人性分析

　　大數(shù)據(jù)時代的移動端媒體

　　基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷技術(shù)

　　第五部分 鏈接

　　從觸點到內(nèi)容的縱向鏈接

　　一切皆內(nèi)容，移動端有何不同?

　　場景營銷，多點鏈接人的生活

　　社群和圈層營銷，橫向鏈接不同人

　　讓消費者和品牌一起high起來

　　運用大數(shù)據(jù)和增長黑客思維優(yōu)化鏈接

　　第六部分 整合

　　組織整合：為用戶提供一站式營銷服務(wù)解決方案

　　跨界人才：不愿做裁縫的司機不是好廚師