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中國時尚羽絨服風向標品牌艾萊依于3月6日以“醒”為主題登陸巴黎時裝周。這是中國時尚羽絨服品牌在國際時裝周上的首秀。艾萊依向世界展示了東方藝術(shù)和中國時裝品牌在世界時尚舞臺的新覺“醒”。用藝術(shù)格調(diào)，將歷史、文化與藝術(shù)結(jié)合，呈現(xiàn)新時尚趨勢；傳承并展現(xiàn)瑰麗的東方文化，重新定義時尚羽絨服新美學。

艾萊依“醒”發(fā)布會現(xiàn)場：（前排左五）艾萊依董事長陳頻、（前排左六）瑪麗昂-歌迪亞

值此之際，艾萊依還對外公開發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》（以下稱“白皮書”）。艾萊依通過在20年的企業(yè)發(fā)展史中對消費者的深度調(diào)研和剖析，參考利用線上線下銷售等數(shù)據(jù)分析，匯整而成這份含金量十足的報告，對時尚羽絨服行業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景進行權(quán)威解讀與展望。

以消費需求為導向 把握個性化風潮

在信息技術(shù)革命的大背景下，消費者的個性需求進一步覺醒，消費升級來臨，時尚羽絨服再次面臨新的突破，科技、文化、藝術(shù)等與產(chǎn)品水乳交融，消費方式與需求悄然改變，一個全新的時代正拉開帷幕。有鑒于此，艾萊依發(fā)布白皮書，除了全面解讀消費需求，還希望借助登陸巴黎時裝周的良好契機，與全行業(yè)一起探討在不斷迭代更新的市場環(huán)境下，時尚羽絨服如何發(fā)展，品牌如何占據(jù)市場先機。

在巴黎時裝周發(fā)布秀秀場上，艾萊依與時尚界最科技的設計師 Rico Lee 共同打造的科技運動系列，就對個性化趨勢進行了直觀的詮釋。超想象力和未來感的服裝展現(xiàn)，通過服裝廓形、色彩、面料、功能性等一系列變化及表現(xiàn)，顛覆印象的設計，呈現(xiàn)羽絨服的個性化表達。

艾萊依巴黎時裝周與獨立設計師 Rico Lee 合作的系列

解析行業(yè)升級的三大核心驅(qū)動力

隨著消費升級，消費者對服裝的個性化需求越來越強，風格趨于多樣化。與此同時，中國羽絨服市場雖保持增長，但專業(yè)羽絨服品牌的市場持續(xù)被時裝品牌蠶食。在此背景下，時尚羽絨服行業(yè)應該如何應對挑戰(zhàn)，也是這次發(fā)布的白皮書里重點探討的內(nèi)容。

白皮書指出，中國的時尚羽絨服行業(yè)正在面臨新一輪的行業(yè)升級。物聯(lián)技術(shù)革命、新商業(yè)理念升級以及泛時尚產(chǎn)業(yè)的消費心理升級，都是推動這波行業(yè)升級的重要力量。相關(guān)企業(yè)應該把握契機，積極調(diào)整戰(zhàn)略，把握風向，提前布局。

艾萊依戰(zhàn)略部署助產(chǎn)業(yè)升級

白皮書還披露，艾萊依已經(jīng)對未來的產(chǎn)業(yè)升級提前做出應對，包括深入研究用戶生活方式，重塑品牌價值系統(tǒng)，定義時尚羽絨服新美學，在這次的巴黎時裝周發(fā)布秀上就很好地體現(xiàn)出來。艾萊依繼續(xù)將時尚羽絨服打造成為中國服裝行業(yè)的極致單品，著力從風格、場合等為消費者提供時尚穿搭整體解決方案。至關(guān)重要的是，加強品牌建設與營銷創(chuàng)新，重塑時尚羽絨服市場。

近幾年，艾萊依頻繁引入超級IP，強化跨界合作，同時從四季品牌運營角度，探索新零售模式，推進全渠道建設，加強終端信息化、智能化建設，推進智慧門店落地等，都是在為未來的羽絨服市場提前布局，強勢把控市場，贏盡先機。艾萊依巴黎時裝周發(fā)布秀上，發(fā)布的最新一季與大英博物館合作系列，將文化、歷史、藝術(shù)融入現(xiàn)代美學。時尚與藝術(shù)跨界，將引領(lǐng)未來潮流新風尚。

艾萊依與大英博物館的合作系列

值得一提的是白皮書中還特別提出了“時尚羽絨服實質(zhì)是服飾美學的覺醒”這一觀點：在保暖等基礎(chǔ)功能之上，加入流行元素，從服飾美學的角度開發(fā)產(chǎn)品，羽絨服獲得了更多消費者的認可，時尚羽絨服可謂展現(xiàn)了服飾美學的覺醒。