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3月7日是一年一度的“女生節(jié)”。當(dāng)天，中國(guó)化妝品品牌自然堂自制綜藝“水光浴室”直播迎來(lái)高潮迭起的第二季，奇葩之王肖驍、戲精女王金婧、國(guó)民弟弟徐浩三大網(wǎng)綜大咖熱情互動(dòng)，玩轉(zhuǎn)浴室情景綜藝，幽默搞笑引爆網(wǎng)絡(luò)，實(shí)力開(kāi)創(chuàng)美妝直播IP及品牌營(yíng)銷(xiāo)新高點(diǎn)。

自然堂“水光浴室”直播第二季

“浴室”直播辯論，大咖齊“開(kāi)撕”

本次直播，自然堂對(duì)嘉賓陣容進(jìn)行了全面升級(jí)，特別邀請(qǐng)肖驍、金婧、徐浩三位綜藝明星咖帶大家開(kāi)啟了一場(chǎng)暢敷面膜，深談“少女心”話(huà)題的“浴室”狂歡趴。置身粉色空間營(yíng)造的浪漫氛圍中，大咖們卻是火熱開(kāi)聊，開(kāi)啟了一場(chǎng)怎樣才算擁有“少女心”的精彩辯論賽。

熱情激辯上升到實(shí)力“開(kāi)撕”，大咖們對(duì)自然堂水光面膜進(jìn)行了多項(xiàng)反常規(guī)性能測(cè)評(píng)，讓觀(guān)眾直觀(guān)見(jiàn)證面膜的科學(xué)切口設(shè)計(jì)，輕松易撕，方便肌膚時(shí)刻被寵愛(ài)；反重力測(cè)試更是將水光面膜的完美服帖展現(xiàn)得淋漓盡致，多方面的細(xì)節(jié)優(yōu)化讓這款超補(bǔ)水的面膜成為“國(guó)民爆款”�，F(xiàn)場(chǎng)愛(ài)情情景劇在綜藝范十足的大咖反串演繹下，趣味勁爆，笑料不斷，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍在爆笑內(nèi)容及一波波的豪華直播福利水光面膜贈(zèng)送中推向高潮。

綜藝范十足的大咖反串演繹，趣味勁爆，笑料不斷

“少女心”話(huà)題引爆網(wǎng)絡(luò)，美妝直播IP樹(shù)立營(yíng)銷(xiāo)新高點(diǎn)

自然堂“水光浴室”直播第二季開(kāi)播吸引了極大的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，在預(yù)熱階段就收獲了24小時(shí)微博互動(dòng)量破10萬(wàn)+的驚人影響。而本季的“少女心”主題可謂獲得了各年齡段少女的熱情回應(yīng)，直播當(dāng)日觀(guān)看量已超過(guò)1662萬(wàn)+，微博話(huà)題閱讀量高達(dá)1.74億+，而在3/8檔的流量高峰期，“自然堂水光浴室”第二季直播更是搶占黃金時(shí)段時(shí)尚美妝榜TOP3的位置。如此突出的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)數(shù)據(jù)直觀(guān)地展現(xiàn)了此次自制綜藝直播的極大成功。

直播IP、熱點(diǎn)話(huà)題以及明星互動(dòng)三大熱點(diǎn)的結(jié)合是“自然堂水光浴室”第二季成功獲得如此之高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的重要原因。自然堂將搞笑綜藝與產(chǎn)品深度結(jié)合，輕松自然地達(dá)到軟性植入的目的，使受眾自然而然了解和接受水光面膜的產(chǎn)品信息，游戲互動(dòng)和親身示范更直觀(guān)可信地展示產(chǎn)品的特性，讓消費(fèi)者可以親眼見(jiàn)證產(chǎn)品的使用效果。從而將大量的線(xiàn)上關(guān)注與互動(dòng)更多地引流到線(xiàn)上及線(xiàn)下店鋪，有效地形成銷(xiāo)售閉環(huán)，將線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)更直接地轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)售數(shù)據(jù)。這種打破傳統(tǒng)常規(guī)將的營(yíng)銷(xiāo)手法，樹(shù)立了品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新高點(diǎn)。

自然堂水光面膜

創(chuàng)新商業(yè)模式發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)更要有新意

隨著本土美妝品牌的開(kāi)創(chuàng)及國(guó)外品牌的不斷涌入，目前中國(guó)市場(chǎng)上的面膜品牌已經(jīng)超過(guò)400個(gè)。面對(duì)擁有超過(guò)130億元發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)面膜市場(chǎng)，品牌及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。面膜不僅僅是產(chǎn)品效果的比拼，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上也是精益求精，富有新意的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣更成功的關(guān)鍵一步。

自然堂作為中國(guó)化妝品品牌，已擁有強(qiáng)大的忠實(shí)消費(fèi)群體，而創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手法更是一步步助推品牌及產(chǎn)品成為社交新媒體的話(huà)題熱點(diǎn)。接力“自然堂水光浴室”直播第一季的成功，第二季繼續(xù)將新型的綜藝直播和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)巧妙結(jié)合，用既是搞笑綜藝也是面膜廣告的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)深深吸引大家的眼球，作為競(jìng)爭(zhēng)激烈的面膜市場(chǎng)突破口，特立獨(dú)行地在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)啟創(chuàng)新商業(yè)模式。

作為中國(guó)化妝品的領(lǐng)軍品牌，自然堂今后還會(huì)帶來(lái)怎樣不凡的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，相信不僅是業(yè)內(nèi)人士，就連消費(fèi)者也將是十分的期待。

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