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2018上半年，跨境出口電商平臺(tái)新規(guī)頻出，繼春節(jié)后亞馬遜出臺(tái)一系列針對(duì)商戶(hù)端的收緊政策，主打移動(dòng)端的歐美電商平臺(tái)Wish也出臺(tái)了一系列新政策，加大對(duì)平臺(tái)銷(xiāo)售誤導(dǎo)性產(chǎn)品行為的打擊力度并處以額度較高的罰款。對(duì)于中國(guó)商戶(hù)而言，這是必然要經(jīng)歷的陣痛期，而雷厲政策之下，平臺(tái)商戶(hù)反映不一。

誤導(dǎo)性產(chǎn)品的舉例

所謂誤導(dǎo)性產(chǎn)品就是通過(guò)圖文不符的方式賺取眼球，掛著羊頭賣(mài)狗肉的銷(xiāo)售行為。歐美主流法律對(duì)于此類(lèi)行為也是明令禁止，違法商戶(hù)通常要面臨上百萬(wàn)美元的罰款甚至是監(jiān)禁的處罰。而對(duì)于移動(dòng)電商這類(lèi)主要依靠圖片進(jìn)行商品展示的購(gòu)物平臺(tái)，此類(lèi)誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為不僅是騙取平臺(tái)流量那么簡(jiǎn)單，一旦達(dá)成購(gòu)買(mǎi)，造成的消費(fèi)者感知和平臺(tái)形象的無(wú)形損害是不可逆的；商品銷(xiāo)售商也要面臨高額的平臺(tái)退款、退貨甚至是罰款；更不用說(shuō)，這種行為對(duì)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的商戶(hù)造成的不公平競(jìng)爭(zhēng)的壓力�？傊�，有百害而無(wú)一利。

Wish平臺(tái)因“誤導(dǎo)性產(chǎn)品”要承擔(dān)高額的平臺(tái)損失及不可估量的用戶(hù)體驗(yàn)損失，此次Wish也從消費(fèi)者、商戶(hù)和平臺(tái)的整體利益出發(fā)，對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品采取下架并罰款的嚴(yán)厲措施：追溯過(guò)去30個(gè)自然日內(nèi)的相關(guān)訂單，對(duì)違規(guī)商戶(hù)處以100%的相關(guān)訂單金額的罰款，外加單個(gè)訂單100美元的罰款，總罰款金額最低為100美元。處罰力度也是Wish平臺(tái)所罕見(jiàn)的。

商戶(hù)群關(guān)于誤導(dǎo)性產(chǎn)品政策的討論

對(duì)于此項(xiàng)政策的實(shí)施，平臺(tái)商戶(hù)中不乏“懲處過(guò)于嚴(yán)厲”的聲音，但大部分Wish賣(mài)家都不出意外地表示支持和贊同。嚴(yán)厲的“誤導(dǎo)性產(chǎn)品政策”一方面將改善平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)氣，維護(hù)平臺(tái)公平的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，另一方面，在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，也是一次對(duì)平臺(tái)商戶(hù)的 “大整理”，以實(shí)際行動(dòng)支持合規(guī)商戶(hù)的發(fā)展，限制違規(guī)商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)，甚至直接清除，惠及消費(fèi)者、商戶(hù)、平臺(tái)等多方。

商戶(hù)群關(guān)于支持誤導(dǎo)性產(chǎn)品政策的討論

誤導(dǎo)性商品損人不利己，帶來(lái)的巨大損失更不應(yīng)由消費(fèi)者和其他商戶(hù)來(lái)承擔(dān)。作為交易行為的主要參與方，電商平臺(tái)理當(dāng)及時(shí)亮劍、嚴(yán)厲打擊，維護(hù)消費(fèi)者的切身利益，更順應(yīng)平臺(tái)商戶(hù)的發(fā)展需求。Wish平臺(tái)的新政也進(jìn)一步提醒各位電商從業(yè)者合規(guī)經(jīng)營(yíng)的重要性。