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近日，娛樂(lè)硬糖發(fā)布文章《電影開(kāi)場(chǎng)前你在做什么？空中網(wǎng)和保利影業(yè)想做這筆大生意》，以下為全文：

電影院除了爆米花生意還能做什么？映前時(shí)間或許是一塊亟待開(kāi)發(fā)的熱土。

2018年5月18日，空中網(wǎng)旗下空中信通信息技術(shù)（北京）有限公司與保利影業(yè)投資有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。空中網(wǎng)將為保利影業(yè)旗下電影院前廳休閑娛樂(lè)區(qū)域，定制開(kāi)發(fā)室內(nèi)娛樂(lè)產(chǎn)品，包括VR、游藝設(shè)備等。雙方還將共同成立合資公司，基于城市購(gòu)物商圈，打造包含多種體驗(yàn)型項(xiàng)目的線下娛樂(lè)綜合體�？罩芯W(wǎng)和保利影業(yè)都將充分利用各自在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)資源，為合作項(xiàng)目提供充分的支持。

隨著線上娛樂(lè)日趨飽和，線下消費(fèi)場(chǎng)景這兩年一直備受關(guān)注。而抓娃娃機(jī)和迷你KTV在過(guò)去兩年的爆發(fā)，更加印證了這種對(duì)市場(chǎng)的判斷。但光是這兩種娛樂(lè)形式，顯然不足以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的線下娛樂(lè)需求。更新、更酷、更社交、更值得發(fā)朋友圈的線下娛樂(lè)形式，亟待開(kāi)發(fā)。

更為重要的是，不管是抓娃娃機(jī)還是VR、街機(jī)，這些新型線下娛樂(lè)設(shè)備的本質(zhì)，是對(duì)于購(gòu)物院線生態(tài)的補(bǔ)充甚至重構(gòu)，并且通過(guò)吸收互聯(lián)網(wǎng)因素，正在成為新的流量入口。這或許也是保利這樣的院線會(huì)選擇一家互聯(lián)網(wǎng)公司合作，而非傳統(tǒng)街機(jī)制造商的根本原因。

電影院可以玩什么

盡管爆米花一直被認(rèn)為是影院的“印鈔機(jī)”，但相較于游藝設(shè)備，其明顯劣勢(shì)在于：盡管爆米花能加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的變現(xiàn)，但卻無(wú)法延長(zhǎng)用戶(hù)的消費(fèi)時(shí)間。用戶(hù)是邊看電影邊吃爆米花的，并不會(huì)因爆米花而在電影院流連忘返。

新的娛樂(lè)產(chǎn)品邏輯，普遍以爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間為己任，千方百計(jì)讓用戶(hù)多留一會(huì)兒是關(guān)鍵。因?yàn)橛脩?hù)在產(chǎn)品或場(chǎng)景中消耗更多時(shí)間，也就意味著更多變現(xiàn)可能。

簡(jiǎn)單說(shuō)，如果用戶(hù)只是買(mǎi)了爆米花進(jìn)電影院看電影，那么單人消耗一盒爆米花、一瓶飲料、一張電影票也就完了。但如果用戶(hù)開(kāi)始使用影院娛樂(lè)設(shè)備，門(mén)票、娛樂(lè)設(shè)備費(fèi)用不說(shuō)，還很可能購(gòu)買(mǎi)更多的飲料、爆米花甚至影院衍生品。

但現(xiàn)有的影院娛樂(lè)設(shè)施，卻并不能讓人十分滿意。新興的迷你KTV和抓娃娃機(jī)雖然上手簡(jiǎn)單，可玩法單一，很容易讓人審美疲勞。傳統(tǒng)的街機(jī)則過(guò)于硬核，對(duì)于作為消費(fèi)主力的女性和小孩不算友好，也缺乏社交分享性。也就是說(shuō)，它們不是太輕，不足以提供更豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)；就是太重，無(wú)法降低自己的進(jìn)入門(mén)檻。

此次宣布和保利院線共同進(jìn)軍線下娛樂(lè)的空中網(wǎng)，旗下?lián)碛小短箍耸澜纭贰ⅰ稇?zhàn)艦世界》等知名游戲產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)最大的軍武游戲發(fā)行平臺(tái)，積累了超8000萬(wàn)用戶(hù)。線上游戲運(yùn)營(yíng)商對(duì)于游戲性、用戶(hù)心理的把握，想必要比一直和用戶(hù)屬于事實(shí)上割裂狀態(tài)的傳統(tǒng)街機(jī)商要?jiǎng)偕弦换I。

保利影業(yè)總經(jīng)理柳德彬就表示：“空中網(wǎng)擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)和成熟的線下娛樂(lè)綜合體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，加上保利的地緣優(yōu)勢(shì)，在娛樂(lè)、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，相信這次戰(zhàn)略合作能夠?qū)崿F(xiàn)雙方社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益的最大化發(fā)展�！�

線下娛樂(lè)，為何如此令人著迷？

近年來(lái)，消費(fèi)者的需求越來(lái)越細(xì)分，碎片化、多樣式、多場(chǎng)景、復(fù)合型的場(chǎng)景受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，線下的消費(fèi)場(chǎng)景受到越來(lái)越多的關(guān)注。同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，人們的娛樂(lè)模式也在進(jìn)行升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始青睞更豐富和更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。在此背景下，圍繞生活方式和內(nèi)容來(lái)組織消費(fèi)場(chǎng)景的線下娛樂(lè)展現(xiàn)出相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)活力，高品質(zhì)、個(gè)性化的娛樂(lè)消費(fèi)空間對(duì)于流量的聚合作用日益凸現(xiàn)。

此次合作進(jìn)軍線下娛樂(lè)的保利影業(yè)投資有限公司成立于2002年，隸屬于保利文化集團(tuán)股份有限公司，是其在電影行業(yè)的專(zhuān)業(yè)投資平臺(tái)，業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋影視作品投資、影院經(jīng)營(yíng)與管理及巨幕放映系統(tǒng)研發(fā)等，旗下150座影院分布于全國(guó)42個(gè)城市，包括北京、上海、廣州、深圳等全國(guó)主要城市，并進(jìn)一步向二、三線城市縱深發(fā)展。目前，保利正在旗下院線打造“POLY+ 生態(tài)圈”，整合現(xiàn)有及市面熱門(mén)體驗(yàn)型娛樂(lè)項(xiàng)目，融合科技、文化、美食、潮流等新鮮事物，品牌化、規(guī)�；�地將保利影院打造成為一個(gè)泛娛樂(lè)綜合體。

對(duì)于和保利影業(yè)的戰(zhàn)略合作，空中網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO王雷雷表示：“空中網(wǎng)正在進(jìn)行線上、線下新娛樂(lè)生態(tài)的探索和布局，這種模式是將線上線下不同娛樂(lè)業(yè)態(tài)在內(nèi)容、品牌、用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行融合、打通。希望此次合作能夠基于雙方優(yōu)勢(shì)，把線上游戲、院線、電競(jìng)、電子游藝、體育競(jìng)技、VR、影視等等不同業(yè)態(tài)和不同內(nèi)容融會(huì)貫通，探索出一種全新商業(yè)模式。”

事實(shí)上，空中網(wǎng)在影視、電競(jìng)、線上線下娛樂(lè)綜合體、VR等不同領(lǐng)域早有積極布局。2018年初，空中網(wǎng)投資打造的五棵松華熙Hi-Fun體育競(jìng)技館正式營(yíng)業(yè)。作為國(guó)內(nèi)首家室內(nèi)體育競(jìng)技主題館，Hi-Fun位于北京五棵松華熙Live商業(yè)核心區(qū)，緊鄰五棵松籃球中心和2022年北京冬奧會(huì)冰球決賽館，整體占地5300平米，超過(guò)30個(gè)大型競(jìng)技娛樂(lè)項(xiàng)目，游樂(lè)設(shè)施設(shè)備百余臺(tái)，是依托華熙商業(yè)、五棵松體育，集“競(jìng)技+互動(dòng)游藝+電玩”于一體的綜合性大型室內(nèi)主題樂(lè)園。此外，空中網(wǎng)還將繼續(xù)在貴州、天津、海南等地進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，數(shù)個(gè)線下娛樂(lè)場(chǎng)館項(xiàng)目正在陸續(xù)開(kāi)發(fā)中。

大量投資人都在做出類(lèi)似的判斷：未來(lái)兩三年內(nèi)，線下娛樂(lè)將迎來(lái)大幅度的產(chǎn)品進(jìn)化與消費(fèi)增長(zhǎng)，并有機(jī)會(huì)塑造新的頭部娛樂(lè)品牌。

線上娛樂(lè)市場(chǎng)日益擁擠，但線下賽道還非常開(kāi)闊。隨著閑暇時(shí)間的增加，人們渴望更多娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)滿足社交聚會(huì)需求，新鮮、好玩又值得分享。

但線下娛樂(lè)卻已經(jīng)很久沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)品迭代。抓娃娃機(jī)和迷你KTV事實(shí)上也是舊瓶裝新酒，其風(fēng)口得益于電子支付的普及，而非內(nèi)容玩法的創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者曾經(jīng)攪動(dòng)包括零售、餐飲、出行、支付等在內(nèi)的多種線下業(yè)態(tài)，希望他們的進(jìn)入，也能為我們的線下娛樂(lè)帶來(lái)一點(diǎn)新東西吧。

畢竟，光是干巴巴的坐在那里看電影，是沒(méi)法增進(jìn)和約會(huì)對(duì)象感情的。