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北京時間6月27日凌晨，球王馬拉多納在圣彼得堡新澤尼特體育場的看臺上再一次哭泣，但這一次，并沒有伴隨著“阿根廷別為我哭泣”的哀傷旋律。在一平一負、面對被淘汰的極大壓力與唱衰下，梅西率領(lǐng)著他的阿根廷，于絕境中親手挽救了自己的命運，潘帕斯雄鷹奮起2比1戰(zhàn)勝對手尼日利亞。梅西這番過山車似的出線之戰(zhàn)用蒙牛那句“我不是天生強大，我只是天生要強”來描述，不能再恰當(dāng)。作為蒙牛品牌代言人，梅西也為蒙牛帶足了節(jié)奏，讓所有人記住了蒙牛、梅西與世界杯三者間的聯(lián)系。

除了贊助世界杯，蒙牛還邀請了梅西擔(dān)任其品牌代言人

多年以前，奧運會、世界杯、歐洲杯等世界頂級賽事上最顯眼的logo們都是麥當(dāng)勞的“金拱門”，可口可樂的“紅白飄帶”，三星的“藍白點”，松下的“潘諾索尼克”。然而最近在世界杯主辦國俄羅斯，中國方塊字隨處可見，就比如“蒙�！边@家2018年FIFA世界杯全球官方贊助商。

拓展海外市場早已成為中國品牌的共識。正所謂民族的就是世界的，蒙牛作為一個土生土長的中國品牌，能夠站上世界杯的舞臺，以中文的形象出現(xiàn)在世界面前，實數(shù)頭一遭。而由于牛奶制品的行業(yè)特殊性，對于生產(chǎn)商的要求更高，蒙牛能夠成為國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，國際足聯(lián)對其品牌形象及品質(zhì)認(rèn)可可見一斑。作為中國人，看到中國品牌出現(xiàn)在大力神杯旁面對世界球迷，還真有點小驕傲。

一名球迷在莫斯科盧日尼基體育場的蒙牛展位留影

據(jù)國際足聯(lián)發(fā)布的報告，共有32億人觀看了2014年巴西世界杯，超過10億人觀看了德國對阿根廷的決賽。據(jù)全球著名市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)，約73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認(rèn)為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購買贊助世界杯的產(chǎn)品。

借助世界杯足球賽這一世界頂級賽事，蒙牛在國際范圍內(nèi)可謂是無人不知，商機無限。據(jù)蒙牛年報，截至2017年，其液態(tài)奶在中國內(nèi)地的市場占有率已接近28%，處于行業(yè)領(lǐng)軍水平。其中低溫酸奶的占有率近33%，位居第一。并且國際化營銷需要輔之以業(yè)務(wù)的國際化布局，離不開產(chǎn)品、服務(wù)和渠道等方方面面的協(xié)同， 目前蒙牛在新西蘭、印尼開設(shè)有工廠，生產(chǎn)液態(tài)奶、冰淇淋和奶粉。產(chǎn)品已經(jīng)在蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等國外市場和中國香港、中國澳門地區(qū)有實體銷售，在國產(chǎn)乳品里是走得快且遠，目前增長率保持在30%的水平，2018年海外銷售收入目標(biāo)為1億元。

蒙牛品牌形象全球化與消費者口碑的提升是由產(chǎn)品品質(zhì)支撐的，不僅僅是蒙牛，這也是所有中國品牌都需要警醒的一點。

曾經(jīng)，中國乳業(yè)經(jīng)歷了一段長期的低迷。經(jīng)過10年洗禮之后，蒙牛憑借國際水準(zhǔn)的品質(zhì)和“天生要強”的決心，站上了世界頂級賽事的主會場。自2017年12月16日宣布成為世界杯全球贊助商以來，蒙牛股價不斷攀升，并在世界杯開幕前的6月12日創(chuàng)上市以來新高，累計漲幅逾40%。

期待不僅僅是蒙牛和梅西，更多的中國品牌如果能做到“天生要強”，定能強者歸來。