六度影院鲁鲁片在线看_亚洲av无码乱码国产精品_国产精品一二三入口播放_国产一区二区不卡高清更新

在瞬息萬變的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)成熟的市場(chǎng)環(huán)境、理性消費(fèi)者、渠道同質(zhì)化等問題的涌來，企業(yè)如何深度洞察消費(fèi)者需求，以產(chǎn)品思維為導(dǎo)向推陳出新，開發(fā)出“爆款”？

7月13日下午，由中歐國際工商學(xué)院和中歐校友會(huì) CMO俱樂部聯(lián)合主辦的“中歐首席營銷官論壇”在中歐北京校區(qū)舉辦，活動(dòng)以“商業(yè)創(chuàng)新：尋找新的營銷創(chuàng)意”為主題，試圖解答這些問題。中歐國際工商學(xué)院副教務(wù)長(zhǎng)、市場(chǎng)營銷學(xué)教授、首席營銷官 (CMO) 課程主任王高博士和中歐國際工商學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)訪問教授丁敏博士及各企業(yè)中負(fù)責(zé)市場(chǎng)營銷的管理層人士共同參與了本次活動(dòng)，并針對(duì)“新商業(yè) 新營銷”的圓桌討論主題進(jìn)行了熱烈的討論交流。本次論壇活動(dòng)還得到了中關(guān)村軟件園、智聯(lián)教育、脈脈CXO俱樂部的大力支持。

王高教授首先代表學(xué)校致歡迎詞，他提到了中歐開設(shè) CMO課程的初心：為企業(yè)里負(fù)責(zé)營銷工作的核心高管管理層創(chuàng)建一個(gè)一起學(xué)習(xí)、持續(xù)學(xué)習(xí)的平臺(tái)。在他看來，同學(xué)們學(xué)習(xí)完課程后，仍然可以回到這個(gè)平臺(tái)上，面對(duì)有趣的、新的情況一起進(jìn)行探索、實(shí)踐，分析、分享，而這樣的生態(tài)系統(tǒng)和平臺(tái)，才是學(xué)校對(duì)于社會(huì)最大的貢獻(xiàn)。此外，王高教授還提到，更希望所有的學(xué)員都能“樂學(xué)”，通過由中歐校友會(huì) CMO俱樂部提供的異彩紛呈的活動(dòng)，讓同學(xué)們?cè)敢庠谝黄?span id="spanHghlt0837">，愿意交往，愿意活動(dòng)。

隨后，丁敏博士帶來了主題為“商業(yè)創(chuàng)新：尋找新的營銷創(chuàng)意”的演講。他首先提出了“泡泡理論”，丁教授認(rèn)為，“泡泡”是埋藏在我們內(nèi)心深處的各種愿望，這些愿望如果是我們真正想追求的，就會(huì)從內(nèi)心深處上升到淺意識(shí)里，并通過和他人的交流，泡泡會(huì)匯聚到一起。因?yàn)槿耸菑?fù)雜的，所以我們?nèi)绻�要談“顛覆性”�?chuàng)新，就必須要了解別人內(nèi)心深處到底想要的東西，也就是要先了解“泡泡”。丁教授從解讀人類深層次的需求入手，大膽提出了“創(chuàng)新不是創(chuàng)造東西，是搜索東西”的理念。他認(rèn)為，現(xiàn)在所有的創(chuàng)新、過去所有的創(chuàng)新，以及未來所有的創(chuàng)新都已經(jīng)存在，只是我們尚未發(fā)現(xiàn)。想要做到商業(yè)創(chuàng)新，唯一需要做的，就是用最簡(jiǎn)單的方式、最快的時(shí)間，比別人找得更快一點(diǎn)。為此，丁教授還提供了“搜索創(chuàng)新”的方法論和工具。

接下來在論壇的圓桌討論環(huán)節(jié)，有三位來自企業(yè)的嘉賓分享了他們?cè)谑袌?chǎng)營銷方面的實(shí)操案例。

中歐首席營銷官論壇圓桌討論環(huán)節(jié)

作為 CMO課程和 AMP課程的雙料校友，北京凡米粒文化有限公司創(chuàng)始人兼 CEO 王國毓分享了他如何通過“講好一個(gè)故事”，集中資源先把一個(gè)產(chǎn)品做大做成爆款的案例。他表示盡管是初創(chuàng)公司，但會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注品牌的建立過程，還提到 IP 品牌的具體方法，“從第一天開始，（我們）對(duì)每個(gè) IP 以及 IP 下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都做了商標(biāo)注冊(cè)，詳細(xì)到每個(gè)形象具體的產(chǎn)品和外觀專利都做了注冊(cè)，這些對(duì)公司未來做品牌化和營銷打下了基礎(chǔ)�！�

作為 CMO課程校友，來自天合光能有限公司的首席品牌官楊曉忠則從行業(yè)市場(chǎng)遇到轉(zhuǎn)型、營銷如何應(yīng)對(duì)的角度進(jìn)行分享。面對(duì)國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整、行業(yè)發(fā)展和變化，天合光伏智能能源整體解決方案的市場(chǎng)營銷對(duì)象從 To B端擴(kuò)展到 To C端上。銷售目標(biāo)群擴(kuò)大了，產(chǎn)品方案、市場(chǎng)營銷的方法都要同步配套轉(zhuǎn)變，與此同時(shí) To B 時(shí)期建立的強(qiáng)大市場(chǎng)滲透力對(duì) To C端營銷有很大的幫助。天合富家是天合光能的家用光伏品牌，農(nóng)村家庭使用光伏清潔能源，在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境保護(hù)等多方面得到受益，因此受到用戶端歡迎。

來自校友企業(yè)的北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司運(yùn)營副總肖宇超先生則分享了在消費(fèi)升級(jí)的背景下，每日優(yōu)鮮怎樣在市場(chǎng)中踩準(zhǔn)節(jié)奏、滿足用戶需求、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。他認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)帶來了消費(fèi)分層和消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)。每日優(yōu)鮮的市場(chǎng)營銷更多像是運(yùn)營 -- 運(yùn)營客戶、運(yùn)營產(chǎn)品，在符合消費(fèi)者的各個(gè)實(shí)際場(chǎng)景中，每日優(yōu)鮮給消費(fèi)者提供又快又好的生鮮產(chǎn)品。而且目前整個(gè)生鮮電商的滲透率很低，也給了每日優(yōu)鮮拓展市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

丁敏教授對(duì)三位企業(yè)嘉賓分享的案例分別給予了點(diǎn)評(píng)。丁教授表示：凡米粒發(fā)自內(nèi)心需求講好故事，配合推出市場(chǎng)上缺少的產(chǎn)品，連接消費(fèi)者需求，這種模式下的品牌營銷前途不可估量；天合光能正在從 2B 轉(zhuǎn)向 2C，那么下一步的創(chuàng)新，是要和別人的有知需求結(jié)合起來，讓用戶覺得這件事是必須要做的；針對(duì)每日優(yōu)鮮的“1小時(shí)送達(dá)”服務(wù)，這服務(wù)既是壁壘也是創(chuàng)意，但是“搜索理論”中也有不同的方法可以解決這個(gè)問題。

最后，王高教授、丁敏教授和三位圓桌嘉賓與到場(chǎng)100多名觀眾進(jìn)行了提問互動(dòng)，把脈來自各行各業(yè)的提問。