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8月12日，由瑪氏和中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街聯(lián)合主辦的首屆瑪氏創(chuàng)客馬拉松活動在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街全球創(chuàng)新社區(qū)成功舉辦。經(jīng)過嚴(yán)格的層層選拔，四支隊伍最終脫穎而出，斬獲比賽前三名，共享瑪氏提供的8萬元獎金。

在52小時的激烈角逐中，經(jīng)過緊張激烈的展示與問答環(huán)節(jié)，依據(jù)項目的創(chuàng)新性、市場前景及商業(yè)潛力、團(tuán)隊的問題解決能力以及決賽表現(xiàn)，“瞳門科技”團(tuán)隊針對實體零售行業(yè)的痛點和機(jī)會，利用人工智能和大數(shù)據(jù)的低成本，憑借其可快速復(fù)制的解決方案最終問鼎總冠軍。“花言巧語藝術(shù)館”、“家有萌寵”及“萌甜售賣盒”團(tuán)隊則分別斬獲大賽的亞軍和并列季軍。

瑪氏創(chuàng)客馬拉松比賽頒獎儀式

基于“瑪氏五大原則”中的‘互惠’原則，瑪氏一直致力于通過科技創(chuàng)新和數(shù)字化運營驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型、激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新活力，同時為消費者和全行業(yè)帶來切實的互惠價值。通過兩個月的項目招募，瑪氏創(chuàng)客馬拉松大賽共計收到來自全國各地超過40個團(tuán)隊，130多人的報名。8月12日下午的預(yù)選賽上，十支優(yōu)秀項目從二十支比賽隊伍中脫穎而出進(jìn)入決賽，接受來自瑪氏管理層、頂尖投資機(jī)構(gòu)投資人、著名孵化機(jī)構(gòu)主理人等評審團(tuán)隊的提問和考察。

作為活動的主辦方，瑪氏希望通過此次的創(chuàng)客馬拉松活動，尋找到全新的創(chuàng)意和執(zhí)行方案，并以此為契機(jī)借助舉各界之力的零售行業(yè)數(shù)字化解決方案深度聯(lián)結(jié)和理解消費者，精準(zhǔn)滿足中國消費者新時代的個性化需求。

“瑪氏始終致力于以技術(shù)創(chuàng)新助力行業(yè)的變革發(fā)展，”瑪氏箭牌糖果中國總裁博易安（Ian Burton）對此表示，“我們在比賽中看到許多新想法及新創(chuàng)意的同時，也欣喜地看到許多充滿激情的中國青年人才與我們心懷相同的愿景 -- 用創(chuàng)新的解決方案創(chuàng)造中國零售業(yè)新的可能。此次大賽的成功舉辦也是瑪氏‘從追求存在到力求相關(guān)（From Presence to Relevance）’的戰(zhàn)略的又一次落地實現(xiàn)，對我們未來進(jìn)一步引領(lǐng)零售行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展及推動整個行業(yè)和全球其他市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在中國市場建立比較優(yōu)勢，有著重大的意義。”

獲得此次大賽前三名的團(tuán)隊除了會共享瑪氏獎金，還會獲得瑪氏數(shù)字創(chuàng)新中心的立項支持、試點，以及與業(yè)務(wù)團(tuán)隊深度合作的機(jī)會。瑪氏亞太區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)及 AI 創(chuàng)新團(tuán)隊總監(jiān)彭雅瑞表示，他們將在未來一到兩個月內(nèi)對獲勝的四支隊伍進(jìn)行后續(xù)審核和觀察，最終至少會有一支團(tuán)隊被吸納進(jìn)入瑪氏人工智能創(chuàng)新實驗室并獲得項目試點驗證 (POC)支持。

數(shù)字化的跨界創(chuàng)新對于瑪氏而言早有先例。近年來，瑪氏也致力于將數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)廣泛地運用在產(chǎn)品、市場、職場等領(lǐng)域。在戰(zhàn)略層面，瑪氏在中國建立了全球數(shù)字創(chuàng)新中心，以求更好更靈活地適應(yīng)快速發(fā)展的中國數(shù)字化市場；在業(yè)務(wù)與市場層面，瑪氏整合跨事業(yè)部門的系統(tǒng)、數(shù)據(jù)和消費者行為分析來為業(yè)務(wù)決策提供數(shù)據(jù)支撐；探索數(shù)字化智能化市場策略和直通消費者心智的數(shù)字化通路并進(jìn)行以數(shù)據(jù)為支撐的數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)在更短的開發(fā)周期提供更多的產(chǎn)品創(chuàng)新和更加定制化的產(chǎn)品體驗；探索新零售為例的數(shù)字化市場新通路，開拓更多的銷售渠道的同時與創(chuàng)新企業(yè)合作，為瑪氏引入數(shù)字化新技術(shù)和新的生意模式。在職場層面，瑪氏成立了 Digital Workplace 團(tuán)隊，升級推廣遠(yuǎn)程辦公技術(shù)；成立 Next Generation Technology 團(tuán)隊，利用 AI(人工智能)、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)、ER(擴(kuò)展現(xiàn)實)、ML(機(jī)器學(xué)習(xí))等新興數(shù)字技術(shù)打造一個開放、包容、多元的辦公環(huán)境。