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“讓足球更快樂！”驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團董事長洪清華這樣定義武漢卓爾的使命。顯然，今天的卓爾球隊是快樂的，并把這份快樂帶給了數(shù)千萬的球迷們。2018年10月6日的中甲第27輪比賽，卓爾隊在主場戰(zhàn)平梅縣鐵漢，提前三輪完成沖超。作為武漢卓爾俱樂部主贊助商，驢媽媽第一時間向球隊表示了祝賀。驢媽媽集團副總裁、武漢卓爾俱樂部董事長王小松表示，“這次武漢卓爾能提前三輪重返中國足球頂級聯(lián)賽行列，是教練、球員、球迷和整個團隊拼搏努力、永爭第一的體育精神的展現(xiàn)，也是多方合力的結果，特別要感謝以驢媽媽為代表的贊助商和合作伙伴們的大力支持。在升入中超之后，武漢卓爾會以更好的成績回報各位的厚愛。”

賽事現(xiàn)場

寶劍鋒從磨礪出，這支身穿“驢媽媽旅游”戰(zhàn)袍的球隊，正不斷朝著“成為中國最具代表性的職業(yè)足球俱樂部”這一愿景高歌猛進。伴隨著的，是驢媽媽集團不斷擴大的“體育旅游”陣營和不斷清晰的“足球IP”戰(zhàn)略。從全球范圍來看，體育旅游市場規(guī)模到2020年有望突破4000億美元，核心市場仍在歐洲，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家占20%，仍然有很大潛力。伴隨著個性化旅游時代的到來和全域旅游的東風，體育旅游的“供”、“需”兩側正孕育巨大能量，驢媽媽集團作為同時2B和2C的生態(tài)圈企業(yè)，早已開始布局：2014年巴西世界杯，中國球迷去巴西看球有一半球票由驢媽媽輸送；2015年驢媽媽獨家冠名東方衛(wèi)視體育勵志真人秀節(jié)目《報告!教練》；2017年驢媽媽與足球運動員孫繼海達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造赤山湖孫繼海足球體育公園項目；同年，武漢卓爾宣布驢媽媽成為賽季球衣贊助商，雙方共同為球迷和廣大消費者提供了豐富多彩的線下活動和“旅游+足球”系列線路產(chǎn)品，受到不少球迷歡迎。2017年10月，時任驢媽媽集團董事長的王小松出任卓爾俱樂部董事長，并且任命李鐵擔任俱樂部主教練。新管理團隊按照現(xiàn)代化俱樂部管理方式，致力于將卓爾打造成中國極具競爭力和代表性的足球俱樂部。

2018年，雙方升級合作，驢媽媽成為武漢卓爾足球俱樂部的主贊助商。卓爾球員穿著胸前印有“驢媽媽旅游”的球衣征戰(zhàn)全國，并在中甲聯(lián)賽中一馬當先，更是提前三輪成功沖超。同時，2018年驢媽媽實現(xiàn)更大跨越，走出海外，成為國際米蘭足球俱樂部官方唯一旅行合作伙伴，推出獨家“國米觀賽之旅”，為國米球迷圓夢意大利。同時發(fā)力“供”、“需”兩側，驢媽媽對體育旅游投下重金，背后是長遠的戰(zhàn)略布局，選擇足球作為切入點，更是看到這一超級IP的潛力。足球作為世界第一大運動，此次驢媽媽助力武漢卓爾成功拿到中超“門票”的意義重大。作為“中國體育賽事第一IP”，近年來，中超聯(lián)賽影響力與日俱增，已經(jīng)成為亞洲地區(qū)最值得關注的足球聯(lián)賽之一。僅2017賽季，世界上約有近100個國家和地區(qū)轉播中超聯(lián)賽，累計收視人數(shù)達到6.24億人次。今年世界杯期間，全球觀看足球人數(shù)達36億，首次出現(xiàn)五家中國企業(yè)贊助世界杯，借此走向國際市場。世界杯營銷的背后是IP營銷，坐擁近40億全球粉絲，足球賽事IP在很長一段時間內(nèi)依然會是吸金石，而IP就是這塊吸金石深藏的磁場。

驢媽媽贊助武漢卓爾以及國際米蘭俱樂部以來，很多卓爾和國米的球迷已紛紛成為驢媽媽會員。但驢媽媽在足球領域的布局顯然不止于營銷，從驢媽媽集團副總裁王小松出任卓爾俱樂部董事長可以看出，雙方致力于更緊密長遠的合作，洪清華甚至親自為卓爾制定了使命、愿景和價值觀，并表示，未來將打造屬于驢媽媽的“足球IP”生態(tài)版圖。驢媽媽將繼續(xù)攜手武漢卓爾，發(fā)力體育旅游領域，同時發(fā)揚快樂足球、快樂旅行的精神，在各自領域創(chuàng)造新的佳績。