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2018雙11落下帷幕，各種戰(zhàn)報、榜單和排名也紛紛在第一時間被放出，成為人們回味雙11時討論的主要話題。而在競爭最為激烈的美妝類排名里，“國貨之光”自然堂不負眾望，強勢登上本次雙11美妝品類全網(wǎng)國貨銷售冠軍寶座。

58分鐘破1億，全網(wǎng)國貨第1名

創(chuàng)立于2001年的自然堂，如今已成為中國國民美妝中最大、最具代表性的品牌。不僅此次雙11全網(wǎng)國貨排名第一，其商場專柜渠道銷售額也在國貨美妝中位列第一，美妝店渠道更是連續(xù)十五年保持全渠道中外所有品牌第一。十?dāng)?shù)載的市場深耕和品牌積累，令自然堂今時今日在線上線下全渠道的爆發(fā)水到渠成。

和去年相比，自然堂在今年雙11期間精心打造的“珍稀物種”這一主題，成功令品牌關(guān)注度和銷量更上一層臺階。據(jù)自然堂官方公布的數(shù)據(jù)，雙11開始后的第58分鐘，自然堂天貓旗艦店的銷售額成功突破1億元，并且在短短10個小時就沖破2億元，最終以全網(wǎng)銷售額5.33億元的數(shù)字成功收官，各項成果均超越去年。雙11期間，天貓自然堂旗艦店共吸引了7000萬人次到訪，分享美好的購物時光。在京東平臺上，自然堂輕松守住國貨排名NO.1的地位，并在唯品會平臺躋身全美妝TOP3，而在星圖數(shù)據(jù)11月12日凌晨公布的雙11全網(wǎng)銷售排行里，自然堂也力壓SK-II、雅詩蘭黛等國際大牌，位列全部個護化妝品類第4名、國貨第1名的位置。

自然堂雙11“珍稀物種”

在商品方面，主打“珍稀物種”的自然堂各類產(chǎn)品也成為了雙11最熱門的珍稀“尖貨”，旗下爆款面膜雙11全天在天貓平臺狂銷3470萬片，累積高度堪比415座珠穆朗瑪峰。跨界聯(lián)合營銷方面的創(chuàng)意，更是引發(fā)尖叫，創(chuàng)意產(chǎn)品“自然堂X好奇尿不濕聯(lián)名面膜”上線即售80萬片，在尖貨集合排行榜單上成為首推產(chǎn)品。限量定制款氣墊BB更是在雙11開始的5分鐘內(nèi)就被買空。品牌推出的其它特色產(chǎn)品也都取得了令人矚目的戰(zhàn)果，堪稱美妝品牌中的“爆款制造機”。

自然堂雙11戰(zhàn)報

360度海陸空刷屏，創(chuàng)造“珍稀物種”的高光時刻

雙11排行數(shù)據(jù)，不止是對各品牌賣貨能力的展示，也直接體現(xiàn)了各品牌在品牌建設(shè)、創(chuàng)意策劃、消費者洞察等營銷層面的軟實力。精準(zhǔn)的主題設(shè)計、強大的霸屏攻勢、360度海陸空無死角觸達，共同成就了自然堂此次登頂雙11國貨第1的成果。

在玩法上，自然堂也再一次突破自我，截至雙11當(dāng)晚，自然堂#Chando吧 我是珍稀物種#社交媒體話題閱讀量突破1.1億，線上線下獲得30億次曝光。宏觀層面，自然堂在雙11尚未開始時，就通過一連串圍繞“珍稀物種”的概念傳遞，在雙11十年這的節(jié)點拋出“變化十年，能堅守自我、不忘初心的才是‘珍稀物種’”的主張，成功地與消費者在情感上取得了共鳴。隨后跟進的“珍稀時刻”傳播，通過自然堂明星代言人家族成員：白宇、陳偉霆、歐陽娜娜、孫怡、TFBOYS、鄭愷以及自然堂冰肌粉底形象大使盛一倫、自然堂男士形象大使鄒市明的發(fā)聲和推廣引發(fā)大量關(guān)注。自然堂面膜代言人白宇則亮相天貓雙11晚會，聯(lián)合3D面膜互動等新穎廣告形式和跨屏福利，霸屏整個晚會，為雙11前58分鐘銷量破億埋下伏筆。

全明星守護“珍稀物種”助陣2018年自然堂雙11

而在微觀層面，自然堂也展現(xiàn)出了令人驚嘆的強大資源儲備，從線上平臺的合作曝光，到線下門店、廣告牌的強勢推廣，全方位地滲透進入目標(biāo)消費者的日常生活中。11月2日，自然堂從“點亮”上海外灘地標(biāo)大屏開始，霸占淘寶、抖音、優(yōu)酷、百度、美顏相機等熱門APP開屏，邀近百位社交大號為品牌發(fā)聲，回憶專用小馬甲、追風(fēng)少年劉全有、深夜徐老師等微博大v實力種草，引發(fā)大量網(wǎng)友熱議，短時間內(nèi)將品牌影響力擴散到極致。

在中國民族品牌的浩海中，自然堂是一顆璀璨的新星，憑借品質(zhì)與科技的創(chuàng)新，牢牢占據(jù)中國化妝品市場份額的領(lǐng)軍位置，這讓自然堂這樣的中國品牌逐漸掌握國際話語權(quán)。憑借獨一無二的珍稀元素擁有科技創(chuàng)新力加成，帶來獨一無二的品質(zhì)，自然堂被消費者們稱為“國貨之光”，而在天貓十年的發(fā)展過程中，自然堂也始終堅持把消費者放在品牌營銷最為核心的終端，帶領(lǐng)中國消費者提高生活品質(zhì)，樂享自然、美麗生活的理念，打造出專屬于品牌的“珍稀物種”形象。

雙11不只有數(shù)字，更是把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)連同對消費者的愛傳達給消費者的契機，這才是雙11最重要的意義！源自喜馬拉雅的東方自然主義品牌自然堂，一路走來經(jīng)歷了蛻變與升級，留下了許多值得被記錄下來的大事件。如今，作為當(dāng)之無愧的中國化妝品第一品牌，自然堂也被注入了更多的關(guān)注和期待，繼續(xù)領(lǐng)跑下一個十年。

作為自然堂CHANDO品牌母公司，中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍集團JALA致力于將東方生活藝術(shù)和價值觀的精髓傳遍世界，為消費者提供愛不釋手的、富有藝術(shù)感染力的、世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助消費者實現(xiàn)更加美好快樂的生活。自2001年在中國上海發(fā)展以來，伽藍先后創(chuàng)立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多個品牌，業(yè)務(wù)規(guī)模迅速發(fā)展壯大。