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近日，MMA 中國無線營銷聯(lián)盟在上海靜安四季酒店成功舉辦2018中國無線營銷論壇。作為移動營銷新勢力的代表之一，網(wǎng)易AR受邀出席。

AR營銷成為熱議，移動新至

“MMA 論壇系列” 2005 年開始每年在紐約、倫敦、新加坡、印度、巴西等地舉辦，是聚集全球無線廣告精英和高層決策者的頂級盛會。

中國營銷數(shù)字瘋狂增長，移動營銷在中國市場更是不斷在面臨重大的變革。作為“MMA論壇系列”的一部分，“MMA Forum”每屆邀請約40位國內(nèi)外重量級演講嘉賓，關(guān)注移動營銷的前沿趨勢和熱點話題，以內(nèi)容的專業(yè)性和豐富度獲得行業(yè)好評，吸引了眾多中國移動營銷行業(yè)的專業(yè)人士。

今年論壇主題和內(nèi)容比往年更有看頭，主題是【移動·新至】。同樣是圍繞著移動營銷行業(yè)關(guān)注和火熱的話題，不僅深度探討行業(yè)標準的廣告可見性的落地、移動社交透明度，嘉賓們也分享了創(chuàng)新移動營銷新形勢、新零售和人性化的科技結(jié)合和不可忽略的新一代經(jīng)濟新勢力的崛起。

隨著AI、AR、VR等技術(shù)的崛起，新技術(shù)對營銷在產(chǎn)生深遠的影響，營銷和科技結(jié)合也越發(fā)受關(guān)注。其中，AR營銷成為此次論壇的熱議話題。AR營銷的現(xiàn)狀如何？營銷專家們?nèi)绾慰创鼳R營銷？論壇主辦方特此邀請了網(wǎng)易AR市場負責人夏坤、百度AR商業(yè)化運營負責人與京東AR商業(yè)營銷負責人等參與并擔任圓桌“移動營銷新形勢”的談話嘉賓。

網(wǎng)易AR市場負責人夏坤在現(xiàn)場發(fā)言

AR營銷重塑廣告營銷，未來已來

“從我們和品牌方的合作交流中看，越來越多的知名品牌方歡迎AR營銷。”網(wǎng)易AR市場負責人夏坤認為，AR營銷將是未來非常普遍的一種廣告營銷方式。

夏坤認為，一方面，內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展和技術(shù)的進步緊密相連。從最早的文字形式，到圖片形式，到視頻形式，再到最新的AR/VR，內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展依托技術(shù)和設備的進步。如果技術(shù)和設備沒有達到一定程度，內(nèi)容的發(fā)展就會受限。從這點看，即將到來的5G網(wǎng)絡普及給AR內(nèi)容打下了基礎，將大大有利于AR內(nèi)容的繁榮，AR終將成為一種普遍的內(nèi)容形態(tài)。另一方面，技術(shù)的進步也在倒逼廣告形態(tài)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)更趨于“互聯(lián)網(wǎng)原生”，互聯(lián)網(wǎng)app產(chǎn)品的發(fā)展在反哺廣告形態(tài)的升級和變化。這也為AR營銷的發(fā)展提供了廣闊的空間。

談到相較于其他的廣告形式，夏坤分析道，AR營銷具有四大優(yōu)勢：第一，用戶不僅可以通過常規(guī)Banner、開屏位觸發(fā)AR廣告，還可通過“AR掃一掃”的入口體驗到“萬物皆媒介”的感受；第二，相關(guān)營銷案例數(shù)據(jù)顯示，AR營銷更易搶占用戶的體驗時長，人均體驗次數(shù)超過2次。第三，AR營銷的互動性極強，比如與姿態(tài)識別、手勢識別、多人AR等結(jié)合的互動方式，大大增強廣告的互動體驗。第四，AR營銷還具有UGC分享千人千面的特點，在AR營銷的場景里，用戶就是內(nèi)容的一部分，這樣用戶通過UGC內(nèi)容錄屏、截圖等，創(chuàng)造了更多千人千面的分享內(nèi)容。

基于上述幾大優(yōu)勢，越來越多的品牌方愿意嘗試AR營銷。以網(wǎng)易AR為例，合作的品牌方有蔚來、哈根達斯、戴森、農(nóng)夫山泉、KFC等知名品牌。其中，前不久NIO蔚來汽車的合作更是多人AR在國內(nèi)的首次商業(yè)化落地，以酷炫的效果收獲一眾優(yōu)質(zhì)口碑，給用戶帶來了耳目一新的AR體驗。

蔚來車友正在體驗多人AR

網(wǎng)易AR作為該領(lǐng)域的領(lǐng)先者，已經(jīng)走過了幫助品牌方“嘗鮮”階段，目前其技術(shù)能力和平臺生態(tài)已經(jīng)可以幫助品牌主真正實現(xiàn)“廣告”的需求。未來，針對廣告主，網(wǎng)易AR將持續(xù)選擇頭部優(yōu)質(zhì)品牌主一起做最前沿的AR廣告創(chuàng)新探索，共同成為行業(yè)的變革者；針對代理商，網(wǎng)易AR會開放更多的能力和資源，幫助代理商共贏，共同推動AR在廣告營銷行業(yè)的發(fā)展。