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近日，MMA 中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟在上海靜安四季酒店成功舉辦2018中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)論壇。作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力的代表之一，網(wǎng)易AR受邀出席。

AR營(yíng)銷(xiāo)成為熱議，移動(dòng)新至

“MMA 論壇系列” 2005 年開(kāi)始每年在紐約、倫敦、新加坡、印度、巴西等地舉辦，是聚集全球無(wú)線(xiàn)廣告精英和高層決策者的頂級(jí)盛會(huì)。

中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字瘋狂增長(zhǎng)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)市場(chǎng)更是不斷在面臨重大的變革。作為“MMA論壇系列”的一部分，“MMA Forum”每屆邀請(qǐng)約40位國(guó)內(nèi)外重量級(jí)演講嘉賓，關(guān)注移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的前沿趨勢(shì)和熱點(diǎn)話(huà)題，以?xún)?nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和豐富度獲得行業(yè)好評(píng)，吸引了眾多中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士。

今年論壇主題和內(nèi)容比往年更有看頭，主題是【移動(dòng)·新至】。同樣是圍繞著移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)關(guān)注和火熱的話(huà)題，不僅深度探討行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的廣告可見(jiàn)性的落地、移動(dòng)社交透明度，嘉賓們也分享了創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新形勢(shì)、新零售和人性化的科技結(jié)合和不可忽略的新一代經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力的崛起。

隨著AI、AR、VR等技術(shù)的崛起，新技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)在產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，營(yíng)銷(xiāo)和科技結(jié)合也越發(fā)受關(guān)注。其中，AR營(yíng)銷(xiāo)成為此次論壇的熱議話(huà)題。AR營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀如何？營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們?nèi)绾慰创鼳R營(yíng)銷(xiāo)？論壇主辦方特此邀請(qǐng)了網(wǎng)易AR市場(chǎng)負(fù)責(zé)人夏坤、百度AR商業(yè)化運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人與京東AR商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人等參與并擔(dān)任圓桌“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新形勢(shì)”的談話(huà)嘉賓。

網(wǎng)易AR市場(chǎng)負(fù)責(zé)人夏坤在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

AR營(yíng)銷(xiāo)重塑廣告營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)已來(lái)

“從我們和品牌方的合作交流中看，越來(lái)越多的知名品牌方歡迎AR營(yíng)銷(xiāo)。”網(wǎng)易AR市場(chǎng)負(fù)責(zé)人夏坤認(rèn)為，AR營(yíng)銷(xiāo)將是未來(lái)非常普遍的一種廣告營(yíng)銷(xiāo)方式。

夏坤認(rèn)為，一方面，內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步緊密相連。從最早的文字形式，到圖片形式，到視頻形式，再到最新的AR/VR，內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展依托技術(shù)和設(shè)備的進(jìn)步。如果技術(shù)和設(shè)備沒(méi)有達(dá)到一定程度，內(nèi)容的發(fā)展就會(huì)受限。從這點(diǎn)看，即將到來(lái)的5G網(wǎng)絡(luò)普及給AR內(nèi)容打下了基礎(chǔ)，將大大有利于AR內(nèi)容的繁榮，AR終將成為一種普遍的內(nèi)容形態(tài)。另一方面，技術(shù)的進(jìn)步也在倒逼廣告形態(tài)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)更趨于“互聯(lián)網(wǎng)原生”，互聯(lián)網(wǎng)app產(chǎn)品的發(fā)展在反哺廣告形態(tài)的升級(jí)和變化。這也為AR營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

談到相較于其他的廣告形式，夏坤分析道，AR營(yíng)銷(xiāo)具有四大優(yōu)勢(shì)：第一，用戶(hù)不僅可以通過(guò)常規(guī)Banner、開(kāi)屏位觸發(fā)AR廣告，還可通過(guò)“AR掃一掃”的入口體驗(yàn)到“萬(wàn)物皆媒介”的感受；第二，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)案例數(shù)據(jù)顯示，AR營(yíng)銷(xiāo)更易搶占用戶(hù)的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)，人均體驗(yàn)次數(shù)超過(guò)2次。第三，AR營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性極強(qiáng)，比如與姿態(tài)識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、多人AR等結(jié)合的互動(dòng)方式，大大增強(qiáng)廣告的互動(dòng)體驗(yàn)。第四，AR營(yíng)銷(xiāo)還具有UGC分享千人千面的特點(diǎn)，在AR營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景里，用戶(hù)就是內(nèi)容的一部分，這樣用戶(hù)通過(guò)UGC內(nèi)容錄屏、截圖等，創(chuàng)造了更多千人千面的分享內(nèi)容。

基于上述幾大優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的品牌方愿意嘗試AR營(yíng)銷(xiāo)。以網(wǎng)易AR為例，合作的品牌方有蔚來(lái)、哈根達(dá)斯、戴森、農(nóng)夫山泉、KFC等知名品牌。其中，前不久NIO蔚來(lái)汽車(chē)的合作更是多人AR在國(guó)內(nèi)的首次商業(yè)化落地，以酷炫的效果收獲一眾優(yōu)質(zhì)口碑，給用戶(hù)帶來(lái)了耳目一新的AR體驗(yàn)。

蔚來(lái)車(chē)友正在體驗(yàn)多人AR

網(wǎng)易AR作為該領(lǐng)域的領(lǐng)先者，已經(jīng)走過(guò)了幫助品牌方“嘗鮮”階段，目前其技術(shù)能力和平臺(tái)生態(tài)已經(jīng)可以幫助品牌主真正實(shí)現(xiàn)“廣告”的需求。未來(lái)，針對(duì)廣告主，網(wǎng)易AR將持續(xù)選擇頭部?jī)?yōu)質(zhì)品牌主一起做最前沿的AR廣告創(chuàng)新探索，共同成為行業(yè)的變革者；針對(duì)代理商，網(wǎng)易AR會(huì)開(kāi)放更多的能力和資源，幫助代理商共贏，共同推動(dòng)AR在廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。