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新天地廣場打造復合型新零售社交空間，無邊界多元化場景構(gòu)建，開啟商業(yè)零售新篇章

基于對現(xiàn)代城市生活中“快餐社交”現(xiàn)象的反思，中國新天地于今年3月提出了“回歸社交本真”的品牌宣言，并推出全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”，期望通過多樣化的空間形式，打造一系列創(chuàng)新實體的新社交目的地(Social Destination)。作為此次品牌升級的最新實踐，將于今年年底亮相的新天地廣場則特別聚焦都市女性的社交需求，在滿足其品質(zhì)生活追求的同時，著力打造一處“新女性潮流社交目的地”。

其中，位于新天地廣場四、五層的Social House by XINTIANDI則是新天地在新零售背景驅(qū)動下對線下社群連結(jié)的首次落地嘗試。秉承“Refresh Mind, Recharge Energy, Renew Look”的社交態(tài)度，Social House by XINTIANDI是一個集零售、休閑、餐廳及社交空間為一體的多元商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。通過打破邊界的疊加業(yè)態(tài)構(gòu)建，都市女性在這里不僅能與最前沿的文化、藝術(shù)、設(shè)計、美食、科技不期而遇，還能覓得志趣相投的伙伴，共享品質(zhì)時光，并在真實世界的對話中釋能都市社交新體驗，成為其工作與家之外放松身心、追尋自我的第三“呼吸”空間。

新天地廣場Social House by XINTIANDI效果圖

開放無界 流轉(zhuǎn)空間賦能生活之美

由世界知名建筑設(shè)計及室內(nèi)設(shè)計事務所KOKAISTUDIOS打造的Social House by XINTIANDI，以四季變幻為靈感，“河流”、“花園”和“亭”作為核心三大元素，勾勒出一段新女性的探索之旅。其中，“花園”代表了各個租戶的開放空間，以春夏秋冬作為主題劃分，打破傳統(tǒng)店鋪間的物理屏障，并在保證整體色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上給予品牌個性的最大發(fā)揮，通過富有創(chuàng)造力的業(yè)態(tài)組合，激發(fā)都市女性的生活新靈感。 “亭”則代表了Social House by XINTIANDI的靈活社交空間，提供連續(xù)不斷、精彩紛呈的主題體驗和社交活動，是散落在這段“探索之旅”中的多處點睛之筆。而“河流”則將“花園”和“亭”串聯(lián)，成為整個“旅程”的公共動線，地面平行四邊形的跳色設(shè)計更是模糊了公區(qū)和商鋪的界限，促成各元素之間的彼此聯(lián)動。

基于這樣“無邊界”的建筑設(shè)計理念，Social House by XINTIANDI的樓層業(yè)態(tài)設(shè)計也被賦予了更多的拓展可能性。延續(xù)“由外而內(nèi)，由手及心”的新天地廣場整體招商理念，Social House by XINTIANDI設(shè)計了不同的主題區(qū)域，以貫穿于整個空間的文化與書作為聯(lián)動媒介，將時尚、旅行、設(shè)計、烹飪、音樂、健身等沉浸式的社交場景組合，從而形成一個多元化的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。其中，四層以“生活美學”為主題，關(guān)注都市女性的外在審美和內(nèi)在修養(yǎng)，商戶以時尚潮牌、烹飪工坊、精品書屋及健身館為主。五層則側(cè)重于都市女性的精神訴求，以“生活態(tài)度”為名，主打音樂和旅行相關(guān)特色商戶。在此精準的區(qū)位規(guī)劃下，四家主力店和多個精選優(yōu)質(zhì)品牌的疊加組合，成功煥活了都市女性在Social House by XINTIANDI的“探索之旅”。這其中包括：

-  首家上海三聯(lián)書店READWAY精品書店：擁有八十六年文化底蘊的上海三聯(lián)書店，將攜其旗下精品書店品牌READWAY首登滬上。橫跨新天地廣場四層、五層的空間設(shè)計，拉伸了閱讀原本的疆界，可俯視新天地的文化景觀“新天地之眼”，也將帶來永不落幕的高品質(zhì)藝文活動。除了上海首屈一指的精品圖書集合和世界文創(chuàng)精品之外，首進上海的ELLE Café和實體“Elle精選書墻”，也將于書店四層優(yōu)雅啟幕。而在五層，書店精心打造的Music Gallery, 也將通過黑膠唱片墻的獨特形式，呈現(xiàn)經(jīng)典唱針波動下的音符流轉(zhuǎn)。

-  全國首家窮游旅行美術(shù)館：作為國內(nèi)領(lǐng)先的出境游一站式平臺窮游網(wǎng)的首家旅行生活方式旗艦店，窮游旅行美術(shù)館以“Journey Never Ends”作為品牌態(tài)度，同時也是店內(nèi)大受歡迎的裝備系列，以及眾多顏值與功能兼?zhèn)涞男∥锖蜋C巧入微的設(shè)計，服務每一趟出行。不僅如此，窮游買手更將定期搜羅全球的旅行文創(chuàng)產(chǎn)品舉辦主題特展，讓“美術(shù)館”名副其實。窮游網(wǎng)15年來在線上累積的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和行程規(guī)劃工具都將在此落地呈現(xiàn)，幫助大家實時解決出行的疑難雜癥，并用故事去展現(xiàn)旅行的文化魅力，讓旅行的美，成為生活的日常。

-  全國首家SPACE主題體驗店：作為SPACE 品牌煥然新生的標志門店，SPACE新天地廣場主題體驗店將突破傳統(tǒng)以健身房為主要經(jīng)營范圍的業(yè)態(tài)，多元升級，以 Moved by Music 品牌核心理念，結(jié)合健身、娛樂、時尚和科技，為千禧世代打造全新的社區(qū)型運動模式。此家SPACE 新館運動空間首次采用了3面激光投影技術(shù)，加上由屢獲格萊美大獎殊榮的美國頂尖視效團隊3-Legged Dog操刀設(shè)計的劇場級多媒體4D效果，聲光氛圍更加奪目動心，為課程參與者營造更強烈的沉浸式體驗。

-   ABC Cooking Studio 全球首家 International Plus 悠享店：源自日本的超人氣料理工作室 ABC Cooking Studio 作為獨具儀式感的料理生活美學專家，再次嘗試用手作美食打破城市與國家的限制，邀請全球超過 100 萬名持有 ABC Passport 游學護照的會員前往新天地廣場店，繼續(xù)沉浸享受學習手作美食的樂趣，以及在家輕松實踐的可能。不僅如此，這家 ABC Cooking Studio 更將邀請日本明星老師不遠萬里前來助陣開業(yè)，與您共享熱愛生活的美好理由。

新天地廣場Social House by XINTIANDI主力店

除了四家主力店，Social House by XINTIANDI還聚集了多個獨一無二的個性品牌，其中包括：追求創(chuàng)意與現(xiàn)代美感的時尚珠寶配飾品牌Monday Edition 中國首家實體店，兼具生活品質(zhì)和藝術(shù)需求的NININIO生活方式概念店，將清潔奉為一種修行的臺灣良品阿原，國內(nèi)首家以金工手作體驗為主的文創(chuàng)零售品牌全愛工匠，全新酵素飲品品牌goodo（咕嘟）大陸首家體驗店以及將現(xiàn)代咖啡制作與茶道完美融合的Tea Funny泡茶店等。這些品牌的集結(jié)聯(lián)動，將充分滿足都市女性在不同狀態(tài)與角色轉(zhuǎn)換之間的物質(zhì)與精神的雙重訴求。

新天地廣場Social House by XINTIANDI優(yōu)質(zhì)入駐商戶

自我探尋 心藝之旅開啟女享時光

建筑設(shè)計和商戶業(yè)態(tài)組合的“無邊界”，也為Social House by XINTIANDI賦予了功能價值的“無邊界”。12月起，新天地將在Social House by XINTIANDI的靈活社交空間中推出以Social Calendar為名的社交活動日志，根據(jù)每周、每月更新的主題，定制多種類型的社群交流活動，如講座、互動工作坊及分享會等。多元觀點的碰撞和獨立態(tài)度的分享賦予了Social House by XINTIANDI的文化深度，也讓身處其中的都市女性，在豐富的社交互動中交換價值理念，煥新品質(zhì)人生。

這其中包括：以旅行為核心的“一期一會”主題展 -- 該展每期都會以一個旅行目的地的相關(guān)展品作為策展主題，并圍繞該主題通過“敘事”的手法舉辦包括旅游達人分享會等多元化的交流活動；完美復刻四位文壇泰斗書房場景的“大師書房”主題展，帶領(lǐng)都市女性感受文字智慧的沉淀；國際明星導師領(lǐng)銜指導的定制運動課程體驗，開啟美麗嬗變；更有諸如宴客之道與日常社交禮儀、零度美學體驗、手作花藝等分享體驗活動，讓奔走于忙碌工作和繁瑣生活中的都市女性收獲一方不設(shè)限的對話成長空間。

此外，新天地廣場還特別邀請了倫敦跨界設(shè)計師和數(shù)字藝術(shù)家Lucy Hardcastle和韓國藝術(shù)家Minji Moon，在Social House by XINTIANDI內(nèi)呈現(xiàn)了一組數(shù)字媒體藝術(shù)作品，演繹女性藝術(shù)家視角下的感官表達。在Lucy Hardcastle的作品《FLUO》中，無數(shù)輕盈的氣泡狀物體在粉藍色的天空中自由跳動，仿佛預示著對啟程精彩人生旅途的無限期待；而Minji Monn的《Girls 2》則通過色彩明快的筆觸刻畫了10位女性人物形象，大膽的色彩配合和極簡的線條自由組合展示無拘無束的自信生活態(tài)度。

經(jīng)過多年的商業(yè)消費變遷，消費者的自身審美和感性認知得到了極大的提升，構(gòu)建多元化的消費場景成為了撬動新零售的杠桿。而新天地廣場的亮相也為整型升級中的淮海路商圈注入了優(yōu)雅的腔調(diào)和別樣的女享情懷。正所謂，有趣的空間才能讓人們常來常往。新天地敏銳地洞見未來走勢，抓準“社交”這一場景痛點，在新天地廣場以“Social House by XINTIANDI”為實體落地，打造了一處工作與家庭之外的第三“呼吸”空間。在這里，零售、餐廳、休閑、社交等生活方式業(yè)態(tài)有機結(jié)合形成了一個富有活力的零售生態(tài)系統(tǒng)，都市女性也在和志趣相投的伙伴共享品質(zhì)時光的同時，開啟發(fā)現(xiàn)自我的探索旅程。