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12月4日，由微博特別支持的IAI品牌創(chuàng)享會(huì) -- 走進(jìn)企業(yè)之旅活動(dòng)成功舉辦，帶領(lǐng)大家來到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái) -- 微博，進(jìn)行品牌創(chuàng)意營(yíng)銷培訓(xùn)以及企業(yè)交流參觀等活動(dòng)。

IAI品牌創(chuàng)享會(huì)2018 - 走進(jìn)微博之旅成功舉辦

中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰、微博高級(jí)副總裁王雅娟、微博客戶市場(chǎng)和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛、宜樣新滋補(bǔ)·生活品牌創(chuàng)始人殷宜、同仁堂媒體廣告部長(zhǎng)楊程、稻香村集團(tuán)品牌總監(jiān)劉志勇等專家嘉賓出席本次論壇，并從品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意等方面以實(shí)戰(zhàn)理論和案例的形式做了分享培訓(xùn)。

走進(jìn)微博之旅參與嘉賓（部分）

IAIdea 品牌創(chuàng)享會(huì)是【IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)】旗下獨(dú)立品牌，由IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)企業(yè)品牌組成。目的在于以IAI年度優(yōu)秀案例以及業(yè)界專家分享最前沿品牌營(yíng)銷觀點(diǎn)，為IAI品牌聯(lián)盟提供優(yōu)質(zhì)的、專業(yè)的、個(gè)性化的品牌培訓(xùn)與分享活動(dòng)。

微博是專供人們創(chuàng)作、分享和發(fā)現(xiàn)中文內(nèi)容的領(lǐng)先社交媒體平臺(tái)，能幫助其廣告和營(yíng)銷客戶向用戶推銷品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。為客戶提供一系列范圍廣闊的廣告和營(yíng)銷解決方案。微博持續(xù)精細(xì)化其社交興趣圖譜推薦引擎進(jìn)行針對(duì)個(gè)人的營(yíng)銷和鎖定目標(biāo)受眾，在微博上達(dá)成相關(guān)性、參與度和效率更高的營(yíng)銷。

王雅娟對(duì)大家的到來表示歡迎，并表示，自1998年成立以來，今年剛好是新浪成立20周年�，F(xiàn)在微博已經(jīng)成功摸索出如何借助微博上已有的明星、名人、內(nèi)容、達(dá)人各個(gè)方面已有的資源，整合在企業(yè)的品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售當(dāng)中。

齊聚一堂，共話營(yíng)銷

張欣欣在主題培訓(xùn)演講中指出，Social First 是時(shí)代發(fā)展的必然，貫穿于企業(yè)全價(jià)值鏈中。過去的傳統(tǒng)大眾媒體，是根據(jù)工業(yè)化大生產(chǎn)，消費(fèi)者需求趨同。但是在現(xiàn)在和未來，工業(yè)4.0時(shí)代，消費(fèi)者需求個(gè)性化，企業(yè)在今天需要的是如何在茫茫人海中，如何精準(zhǔn)找到那些小眾人群，與之直接溝通，滿足客戶的需求，讓自己的產(chǎn)品成為爆品。

劉廣飛在主題培訓(xùn)中指出，品牌是一種體驗(yàn)，數(shù)字時(shí)代下的品牌營(yíng)銷新體驗(yàn)，已經(jīng)呈現(xiàn)出時(shí)間碎片化，渠道多樣化，瀏覽視覺化，傳播社會(huì)化的趨勢(shì)。IAI走進(jìn)微博，與大家共同探討數(shù)字時(shí)代下的品牌社會(huì)化，加速讓產(chǎn)品成為品牌，讓品牌營(yíng)銷更有趣、更智能，讓品牌擁抱數(shù)字，讓時(shí)代造就新品牌。新品牌營(yíng)銷，應(yīng)該是技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合。自2000年起，IAI已成功舉辦18屆，見證了中國(guó)品牌營(yíng)銷的變革。目前，第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品征集已經(jīng)啟動(dòng)，歡迎社會(huì)各界踴躍參與。優(yōu)秀的參賽案例與作品將會(huì)被記錄在《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒》，是中國(guó)兩岸四地唯一連續(xù)正規(guī)出版的廣告營(yíng)銷類年鑒，具有極強(qiáng)的收藏價(jià)值，自出版以來，已被國(guó)內(nèi)外多家圖書館和博物館收藏。

同仁堂媒體廣告部長(zhǎng)楊程分享了北京同仁堂《對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷的思考》，目前同仁堂在全球共有27個(gè)國(guó)家的門店，在社會(huì)化營(yíng)銷的過程中，曾與多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行跨界聯(lián)合。要做好營(yíng)銷，同仁堂還是以產(chǎn)品質(zhì)量為本，并保持內(nèi)容的同步輸出。

每一個(gè)產(chǎn)品品牌都要針對(duì)各自的目標(biāo)受眾去做，都有自己的品牌個(gè)性。稻香村集團(tuán)品牌總監(jiān)劉志勇講到產(chǎn)品營(yíng)銷只是手段，要帶給企業(yè)實(shí)實(shí)在在的回報(bào)，稻香村堅(jiān)持當(dāng)天制作，當(dāng)天售賣，保證食品的新鮮。每一個(gè)營(yíng)銷人都應(yīng)該有“大歷史的視野”。100年前的營(yíng)銷事件，面對(duì)的受眾跟現(xiàn)在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境、情緒、認(rèn)知體驗(yàn)和受眾是完全不同的。

Social First，營(yíng)銷永動(dòng)

本次活動(dòng)上，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行長(zhǎng)趙娟作為主持人邀請(qǐng)微博高級(jí)副總裁王雅娟，中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰，微博達(dá)人、宜樣創(chuàng)始人殷宜，就《Social First，營(yíng)銷永動(dòng)》的主題，現(xiàn)場(chǎng)碰撞觀點(diǎn)。

Social First, 營(yíng)銷永動(dòng)圓桌論壇

如何做好企業(yè)微博傳播？微博是一個(gè)熱點(diǎn)聚合，傳播性極強(qiáng)的大公共傳播平臺(tái)。王雅娟表示，玩微博其實(shí)是有門檻的，一個(gè)是內(nèi)容的門檻，并不是所有的企業(yè)都能寫出來值得大家關(guān)注的內(nèi)容；另一個(gè)是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的門檻，如果是不好的產(chǎn)品，就不值得被宣傳，微博反而會(huì)加速其消亡。在微博這個(gè)平臺(tái)上，通過內(nèi)容作為介質(zhì)，把企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)值，把對(duì)于粉絲的責(zé)任傳遞給指定的用戶，從而達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。

從家庭主婦到網(wǎng)絡(luò)紅人+企業(yè)家的蛻變。作為網(wǎng)絡(luò)紅人+企業(yè)家的嘉賓殷宜擁有數(shù)百萬粉絲和“宜樣”的產(chǎn)品品牌，她講到網(wǎng)絡(luò)紅人和KOL之間是有區(qū)別的，紅人只需要展示某方面的能力，KOL是要帶有自己鮮明的態(tài)度。就個(gè)人而言，我們的粉絲量、評(píng)論量、活躍度并不是很大，但我們的產(chǎn)品銷售量卻是很大的，就是因?yàn)槲覀冏プ×诉@群有質(zhì)量的消費(fèi)群體。傳統(tǒng)品牌非常值得我們?nèi)�學(xué)習(xí)，產(chǎn)品是安身立命之本，一個(gè)品牌，如果不能夠把供應(yīng)鏈深挖到極致，不能把品質(zhì)品牌做到極致，僅靠營(yíng)銷式的炒作，那這個(gè)品牌是走不遠(yuǎn)的。做產(chǎn)品、做事情就是要做到“講究不將就！”

丁俊杰教授表示，不管是在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，或者是影響力方面，微博都有著舉足輕重的地位。品牌是有細(xì)節(jié)，有溫度的，是由無數(shù)細(xì)節(jié)組成的生命體，在微博平臺(tái)上，傳播、營(yíng)銷、消費(fèi)一體化，這三個(gè)在特定的情況下，可能會(huì)一步實(shí)現(xiàn)，這就是新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，玩微博不僅要看數(shù)據(jù)表面，真正要做的是透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

未來，IAIdea品牌創(chuàng)享會(huì)將走向各地，走進(jìn)更多的品牌企業(yè)。作為一項(xiàng)公益性事業(yè)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)希望通過這一平臺(tái)給企業(yè)分享更多的專業(yè)品牌概念，為參會(huì)嘉賓帶來更多的品牌培訓(xùn)及對(duì)品牌的直觀認(rèn)知。