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眼下，艾萊依2018年新品已在全國門店和線上渠道全面上市，羽絨服和毛衫、衛(wèi)衣相配合開啟秋冬時尚。今年的新品羽絨服中，大英博物館聯(lián)名系列、Hello Kitty聯(lián)名系列、施華洛世奇聯(lián)名系列是為追求個性化的消費者準備，一鍵控溫、一衣多穿的款式則呼應了一些消費者對羽絨服功能性的要求。

在此之際，艾萊依迎來成立21周年。主打時尚羽絨服，而又不拘于時尚羽絨服的產(chǎn)品結構，折射出艾萊依發(fā)展至今的品牌形象。

抓住趨勢應對行業(yè)洗牌

有人說，羽絨服是偉大的發(fā)明，它的誕生，讓人類從此不再懼怕冬季的寒冷。也有人說，羽絨服是十足的“時尚殺手”，穿上身秒變“土肥圓”。于是，“要保暖又要有顏值”成為現(xiàn)代消費者對羽絨服提出的硬性要求，且沒有任何商量的余地。

回顧過去十年，時尚嗅覺更加敏銳的四季化服裝品牌以及國際羽絨服品牌進入中國市場，正好滿足了消費者對羽絨服顏值的需求，因而迅速獲得市場份額。競爭加劇，傳統(tǒng)羽絨服企業(yè)曾經(jīng)引以為傲的成本優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢遭受巨大沖擊，許多耳熟能詳?shù)膰�產(chǎn)品牌迅速凋零，退出市場。

與此同時，幸存下來的一些品牌不斷尋求突破，抓住消費者年輕化、消費升級、新零售這三大趨勢，重新以產(chǎn)品應對市場。

艾萊依18年新款羽絨服演繹時尚格調(diào)

塑造羽絨服新形象

社會的改變，本質(zhì)是人的改變，是人與人、人與物、人與世界關系和認識的改變。當前社會，人呈現(xiàn)圈層化和社群化特征，需求多元，商品極大豐富，只有具備人格化的商品才能夠獲得青睞。因此，艾萊依將年輕化、差異化注入品牌文化，深入研究消費者生活方式，對品牌價值系統(tǒng)進行升級優(yōu)化；通過對產(chǎn)品的創(chuàng)新，基于當前消費心理和生活方式，定義時尚羽絨服新美學。

產(chǎn)品創(chuàng)新是一切商業(yè)成功的要因。多年來，艾萊依在產(chǎn)品研發(fā)上不斷突破，深化工藝技術與版型創(chuàng)新，采用四層結構制作工藝，強化保暖性能和防鉆絨性能；深化時尚文化在產(chǎn)品設計中的運用，探索一切美的事物，讀建筑，讀歷史，讀人文，充分與服裝相結合，真正體現(xiàn)藝術生活化，生活藝術化；探索科技在產(chǎn)品中的應用，發(fā)光標、幻影標，石墨烯、碳納米，一鍵控溫科技御寒，將時尚羽絨服打造成為極致單品。目前，艾萊依設計團隊規(guī)模超過50人，依托自主設計實現(xiàn)產(chǎn)品更新。

為了打造更具個性化、創(chuàng)造力的產(chǎn)品，艾萊依先后與芭比、小黃人、變形金剛、愛寵大機密等IP合作，形成獨特的品牌調(diào)性。2018年秋冬，大英博物館聯(lián)名系列、Hello Kitty聯(lián)名系列、施華洛世奇聯(lián)名系列分別來自文化、卡通和時尚領域的合作，與往年相比更加多元。娛樂營銷是艾萊依為產(chǎn)品注入活力的另一種重要方式，通過綜藝節(jié)目、影視劇、明星合作展現(xiàn)產(chǎn)品風格，并挖掘粉絲經(jīng)濟潛能。在近期播出的《蒙面唱將猜猜猜》第三季中，艾萊依作為獨家服裝戰(zhàn)略伙伴出現(xiàn)在年輕人群面前。

2018年，艾萊依還加大投入在高鐵列車、火車站進行形象展示，增強品牌曝光率，讓消費者更加了解品牌。眼下，“艾萊依號”列車正在滬太高鐵、寧杭甬高鐵、滬杭甬高鐵、滬昆高鐵、滬漢蓉高鐵等多條線路上運營。

艾萊依18季品牌形象大使毛曉彤演繹大英博物館聯(lián)名系列

瞄準四季化戰(zhàn)略+新零售

2018年是艾萊依豐收的一年。年初巴黎時裝周期間，艾萊依攜手奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞，向世界展示中國設計的崛起和中國時尚羽絨服的東方美學。此外，艾萊依發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》，率先對中國時尚羽絨服行業(yè)進行總結和分析。在10月舉辦的第24屆中國國際羽絨博覽會上，艾萊依被評為“大國工匠”品牌稱號。這是對品牌歷史、知名度、影響力、銷售情況、產(chǎn)品研發(fā)、設計、工藝、質(zhì)量等方面的認可。

在新商業(yè)形態(tài)下，品牌不能固守傳統(tǒng)思路。近年來，艾萊依主動打破“艾萊依=羽絨服”的定位，走上變革之路，分別從產(chǎn)品四季化和終端店鋪四季化兩方面著手，將羽絨服打造為極致強單品，并推出四季強單品，為女性提供四季著裝方案。

2018年，艾萊依春夏女裝方面進行了新嘗試 -- 與國際知名品牌設計師Daniel Wong進行花型聯(lián)名，運用于2019年春夏新品中。

艾萊依2019春夏花型聯(lián)名新品

面對時代消費特征與消費趨勢，企業(yè)需要進行品牌升級，艾萊依從商品持續(xù)創(chuàng)新到終端形象、渠道升級，從品牌形象塑造到零售運營能力提升，并全面推進全渠道建設，加強終端信息化、智能化建設，構建新消費趨勢下的品牌運營新生態(tài)系統(tǒng)。

艾萊依率先將羽絨服時裝化，解決了當時消費者對于羽絨服“臃腫且跑毛”的市場難題，成功開創(chuàng)了時尚羽絨服的先河。21年的品牌積淀，以創(chuàng)新迎萬變，不斷推進自身的變革，在時代的急流中穩(wěn)中求變脫穎而出，成為如今時尚羽絨服行業(yè)的標桿品牌，引領行業(yè)的進步。