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近日，脆皮炸雞專家德克士跨界攜手皇家新一代現(xiàn)象級IP頤和園，在線下線上開啟深度合作，共同打造德克士脆皮炸雞為中國新國“脆”，此次項目由北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司促成，旨在弘揚傳統(tǒng)文化，引領新國潮。頤和園的御膳房代表著飲食文化的最高水準和對食物的專精精神，而德克士作為最了解中國消費者喜好的西式快餐品牌之一，此次合作不僅僅是德克士脆皮炸雞與中國傳統(tǒng)文化的跨界融合，更彰顯了雙方在產(chǎn)品選擇、制作工藝等方面專注求精的高度契合。

德克士牽手頤和園IP

跨界聯(lián)合線上線下資源，打造脆皮炸雞為新國“脆”

2018年12月19日至2019年2月中，德克士聯(lián)動全國超過2500家門店，和頤和園IP特別發(fā)起弘揚國“脆”主題活動，將脆皮炸雞與中國傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，推出特色門店布置，配合一系列線上創(chuàng)意內(nèi)容和視頻，以宮廷中的脆皮炸雞故事展開，全方位塑造脆皮炸雞為中國新國“脆”。除此之外，聯(lián)合定制德克士 x 頤和園線下主題門店，讓脆皮炸雞的新國“脆”形象深入人心。

作為新國“脆”的脆皮炸雞，是德克士最具標志性和競爭力的產(chǎn)品，自品牌誕生便深受消費者喜愛，至今已暢銷20年。與頤和園中皇家御膳房秉承的對食物專一求精理念一樣，德克士堅守每一個工序細節(jié)，只選鮮嫩多汁的雞腿肉，通過8小時獨門腌制工藝、166度的高溫烹炸，讓其呈現(xiàn)金黃、酥脆、鮮嫩、多汁的絕佳效果。

德克士脆皮炸雞

西式炸雞碰撞傳統(tǒng)文化，跨界合作更因理念契合

西式快餐品牌德克士，為何會與象征中國傳統(tǒng)文化的頤和園IP合作？正如德克士負責人所言：“現(xiàn)代炸雞與古代御膳房合作，是一次打破時間與文化，意想不到的沖突跨界，但又不僅僅止于現(xiàn)在流行的跨界營銷，它的背后是品牌與IP之間深層的精神共鳴。”

頤和園被譽為“皇家園林博物館”，涵蓋皇家衣食住行，代表的是有態(tài)度的國風美學精致生活，其中的御膳房更是將制作食物的精進精神登峰造極。這與德克士對脆皮炸雞制作工序和細節(jié)的堅持高度一致，并與德克士品牌始終堅守的“產(chǎn)品為王”理念完全吻合。不止如此，被稱為“集國粹之大家”的頤和園IP，與德克士打造年輕文化定義下的新國“脆”，一起倡導弘揚國“脆”文化，是基于當下年輕消費者對國潮文化的逐漸接受與喜愛，更是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承與新國潮升級的積極助力。