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上海企業(yè)用“品牌”打造跨境電商出口競爭力護(hù)城河成效卓著

全球商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者eBay于2019年1月15日成功舉辦“上海品牌賣家高峰會暨eBay2018年度上海品牌之星頒獎典禮”。eBay大中華區(qū)銷售總經(jīng)理林文奎、獲獎企業(yè)代表小狗電器、三槍集團(tuán)、GShopper和上海定華公司，以及近500名eBay上海賣家和跨境電商出口企業(yè)出席了本次活動，攜手探討在2019年全球貿(mào)易發(fā)展新趨勢下，如何進(jìn)一步利用跨境電商零售出口模式，推動上海更多品牌企業(yè)揚(yáng)帆出海，拓展更廣闊海外市場。 

在此次高峰會上，eBay大中華區(qū)銷售總經(jīng)理林文奎高度評價了過去一年上海賣家在eBay平臺上的綜合表現(xiàn)。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2018年eBay上海賣家銷售額最大的五大品類分別是：汽配、家居園藝、工業(yè)用品、服飾鞋帽及配飾、DIY家具；銷售額增速最快的品類則是家用電器、汽配和收藏品，其中家用電器銷售額2018年同比2017年增速超過22倍；eBay上海賣家2018年的前五大出口市場則是美國、英國、德國、澳大利亞和加拿大；成長最快的出口市場為德國、美國、澳大利亞等。

同時，eBay上海業(yè)務(wù)拓展團(tuán)隊還攜eBay全品類選品經(jīng)理團(tuán)隊亮相，和與會賣家及企業(yè)分享eBay高潛力選品方向、eBay“千帆計劃”2019品牌出海扶持新政策，為賣家提供第一手市場資訊，助力他們更精準(zhǔn)地開拓海外市場。

“eBay上海品牌賣家俱樂部”屢創(chuàng)佳績，攜手上海賣家品牌出海

上海作為中西文化和商業(yè)的交匯點，擁有雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)和完備的配套設(shè)施，其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、開闊的國際視野和成熟的商業(yè)氛圍、高素質(zhì)的跨行業(yè)人才，都為本地跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。同時，上海作為長三角地區(qū)的龍頭城市，一直以來扮演著區(qū)域內(nèi)貿(mào)易及物流中心的角色，也為本地跨境電商企業(yè)提供了豐富的貨源和便捷的運(yùn)輸條件。因此，上海賣家在以eBay為代表的跨境電商平臺上不僅始終表現(xiàn)優(yōu)異，更是率先通過打造自有品牌、引入知名品牌的“品牌化”戰(zhàn)略，提升了中國賣家在全球市場的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度。

為了更高效、更有針對性地幫助品牌企業(yè)拓展出海之路，eBay在2018年9月創(chuàng)立了“上海品牌賣家俱樂部”。在不到半年的時間里，已經(jīng)有超過200家企業(yè)攜自有品牌和拳頭產(chǎn)品加入。

成立于1937年的三槍是國人熟知的民族品牌，也是“eBay上海品牌賣家俱樂部”的首批成員，此次榮獲eBay2018年度“品牌之星”。三槍跨境電商運(yùn)營總監(jiān)袁文博表示，“2017年登陸eBay后，三槍創(chuàng)下了各平臺最快首筆交易訂單記錄，迅速打開國際市場。2018年，通過eBay平臺，我們的產(chǎn)品賣到了全球105個國家。2019年，三槍會繼續(xù)重點在eBay發(fā)力，并計劃把兒童線產(chǎn)品也投入到eBay，繼續(xù)加大在海外市場的投入�！�

平臺、品牌、賣家齊發(fā)力，“千帆”爭流助力中國跨境電商出口產(chǎn)業(yè)再升級

同樣獲頒eBay2018年度“品牌之星”的國內(nèi)領(lǐng)先家用清潔品牌小狗電器以eBay為海外產(chǎn)品主要銷售平臺也取得了顯著效果：通過參與eBay每日特賣、和eBay在紐約時代廣場投屏進(jìn)行聯(lián)合推廣，極大提升了品牌的海外知名度和認(rèn)可度。更重要的是，通過eBay開創(chuàng)的跨境電商零售出口模式，像小狗電器這樣的本土企業(yè)獲得了和海外消費(fèi)者直接交流的機(jī)會，從而得以根據(jù)第一手的市場反饋完善產(chǎn)品設(shè)計指標(biāo)，打通自己的“貨通全球”之路。

小狗電器歐美區(qū)市場經(jīng)理劉建陽表示，“通過消費(fèi)者在eBay評價體系中的反饋，我們能更迅速更直觀地了解歐美消費(fèi)者對產(chǎn)品的訴求和偏好，以便我們在后期進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，獲得更廣泛的市場認(rèn)可。在2019年，我們計劃和eBay深化合作，在eBay專業(yè)的扶持過程中改善產(chǎn)品設(shè)計，加強(qiáng)客戶管理，將更多更好的產(chǎn)品帶給國際消費(fèi)者，刷新他們對‘中國制造’的認(rèn)知�！�

除了擁有自主品牌的企業(yè)之外，“eBay上海品牌賣家俱樂部”也聚集了眾多知名品牌的授權(quán)經(jīng)銷商。他們憑借自身專業(yè)的跨境電商運(yùn)營能力，構(gòu)成了知名品牌海外布局的重要一環(huán)。在高峰會上獲頒eBay2018年度“黑五之星”的企業(yè)GShopper是小米官方授權(quán)的國際代理商。在2018年“黑五”期間，GShopper在eBay店鋪的小米掃地機(jī)器人席卷eBay德國站，創(chuàng)造了1分鐘內(nèi)銷售486臺的紀(jì)錄。

eBay在2018年3月推出的旨在幫助一千家中國品牌走向全球的“千帆計劃”是“eBay上海品牌賣家俱樂部”取得成功的重要推手。“千帆計劃”推出的品牌扶持專項基金、站外引流和平臺流量傾斜、專屬促銷等一系列具體措施，結(jié)合了eBay在平臺建設(shè)、市場洞察、大數(shù)據(jù)分析、營銷資源及專業(yè)品類管理團(tuán)隊等方面的核心資源，為中國賣家開發(fā)出引領(lǐng)市場趨勢及消費(fèi)需求的前沿產(chǎn)品提供切實幫助，有效幫助中國品牌迅速打開國際市場。

2019年，eBay計劃繼續(xù)推進(jìn)“千帆計劃”，積極調(diào)動資源為賣家提供全方位扶持，為中國品牌出海護(hù)航。