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4月18日，北京首旅酒店（集團(tuán)）股份有限公司（滬A：600258，下稱首旅如家）公布2018年年度報告。2018年公司實現(xiàn)利潤總額128,562萬元，比上年同期增加28,424萬元，增長了28.38%。2018年，公司扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤69,021萬元，比上年同期增加9,513萬元，增長15.99%；本期扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的每股收益0.7051元/股，比上年同期重述后扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的每股收益0.6079元/股增加0.0972元/股，增長15.99%。

2018年公司實現(xiàn)營業(yè)收入853,881萬元，比上年同期增加12,216萬元，增長了1.45%。 營業(yè)收入的增長包括以下兩方面：第一、公司酒店業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入808,930萬元，比上年同期增加11,656萬元，增長了1.46%。其中：如家酒店集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入715,366萬元，比上年同期增加10,207萬元，增長了1.45%；首旅存量酒店實現(xiàn)營業(yè)收入93,564萬元,比上年同期增加1,449萬元，增長了1.57%。第二、景區(qū)運營業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入44,951萬元，比上年同期增加560萬元，增長1.26%。

圖為首旅如家旗下品牌

截止2018年12月底，首旅如家酒店集團(tuán)在國內(nèi)外400余個城市運營4,049家酒店，客房間數(shù)397,561間。包括925家直營店、3,124家特許加盟店。在2018年，首旅如家新開622家酒店，包括44家直營店和578家特許加盟店。目前，首旅如家酒店集團(tuán)旗下?lián)碛幸宰∷逓楹诵牡慕?0個品牌系列、近40個產(chǎn)品。覆蓋“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休閑度假”、”社交娛樂“、“長租公寓”、“聯(lián)盟酒店”全系列酒店業(yè)務(wù)。

中高端系列打造“精選商旅之道”

財報顯示，如家2018年年度18個月以上成熟中高端酒店RevPAR 277元，比去年同期增長了2.3%；平均房價337元，比去年同期增長了3.6%。經(jīng)營數(shù)據(jù)取得良好增長的同時，首旅如家中高端品牌的酒店數(shù)量也在2018年快速增長，由2017年末的503家店增長到720家店，占比17.8%，客房間數(shù)87,094間，占總客房間數(shù)的21.9%。其中，如家商旅酒店、如家精選酒店、和頤系列酒店的開店數(shù)量位居前三，分別有204家、187家、和171家，成為中高端品牌系列強(qiáng)勁發(fā)展的主力軍。

中高端酒店正日益成為國內(nèi)商旅人士越來越常見的選擇。也正基于此，首旅如家在2019年提出“精選商旅之道”的理念，旨在聚焦“好睡、好吃、好住”這三個商旅人士最為關(guān)心的核心要素，從品牌、產(chǎn)品到賓客體驗等方向全面整合，為日益龐大的中國商旅人士提供有品質(zhì)的、恰到好處的商旅生活方式。

圖為首旅如家“精選商旅之道”中高端品牌系列

在好睡方面，首旅如家“精選商旅之道”倡導(dǎo)“睡不夠8小時，就睡好每小時”的商旅安睡理念。在今年世界睡眠日到來之際，首旅如家攜手行業(yè)主流研究機(jī)構(gòu)，發(fā)布了《商旅人士睡眠綠皮書》，幫助商旅人士了解助眠“秘訣”，并在3至4月發(fā)起系列助眠行動，如提供輔助睡眠的禮盒，比如眼罩、助眠精油、舒睡奶；設(shè)置舒睡房，提供高品質(zhì)的床墊與枕頭，為消費者打造舒適睡眠體驗。

在好吃方面，首旅如家旗下正在通過線下超過400個城市的布局，把各地的特色美味匯聚起來。其中，在旗下經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品中，以著力打造“如家這碗面”為切入點，帶給顧客各地的美食體驗。比如北京的酒店，供應(yīng)老北京炸醬面，在山西的如家酒店，則供應(yīng)刀削面，在重慶的如家酒店，則有一碗地道的擔(dān)擔(dān)面�！巴ㄟ^一碗面，從而把好吃這個概念直觀地呈現(xiàn)出來�！睂O堅表示。

“精選商旅之道”集中體現(xiàn)了首旅如家中高端品牌系列倡導(dǎo)的顧客價值，其代表性品牌如家精選酒店、如家商旅酒店兼具現(xiàn)代溫馨的設(shè)計風(fēng)格與親切舒適的服務(wù)體驗，已成為眾多商旅人士的出行首選。其中“如家精選酒店”主打現(xiàn)代英倫爵士風(fēng)設(shè)計，咖啡、爵士樂、英倫風(fēng)情飾品成為標(biāo)配，為商旅人士的工作和商旅生活帶來點滴靈感, 也提供滿足其社交情感需求的場景化空間�！叭缂疑搪镁频辍爸鞔驓W洲現(xiàn)代簡約風(fēng)，致力于以簡約的設(shè)計為商旅人士提供一個喧囂都市中的休憩“后花園”。酒店提供各類高效辦公配套設(shè)施在現(xiàn)代快節(jié)奏的商旅生活中，倡導(dǎo)“知心服務(wù)，匠心品質(zhì)”，從而協(xié)助每位賓客開啟在旅途中的理想工作狀態(tài)。

以合資形式不斷豐富品牌系列

除了大力發(fā)展中高端自有品牌系列之外，首旅如家還積極開展與國內(nèi)、國際酒旅集團(tuán)的合作，不斷豐富品牌系列。2018年9月，首旅如家與春秋集團(tuán)舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，雙方共同宣布，攜手建立緊密型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共享雙方航空、酒店和旅游等綜合優(yōu)勢資源，在服務(wù)品質(zhì)提升、平臺建設(shè)、會員體系和業(yè)務(wù)資源整合、營銷推廣以及人才培養(yǎng)等諸多方面合作共贏。

在上述戰(zhàn)略合作計劃中，共建一個在亞洲有影響力的機(jī)場連鎖酒店新品牌是雙方率先推動落地的首個重要項目。據(jù)悉，該品牌首家門店將于六月開業(yè)，其定位于面向中高端市場的航旅特色主題酒店，不僅在選址上著重以機(jī)場樞紐為基礎(chǔ)，向重點城市的火車站（高鐵站）延伸發(fā)展，而且還將融入航空主題設(shè)計和與機(jī)場出行配套的便利服務(wù)，包含飛行模擬等航空相關(guān)的主題體驗以及上下游便利服務(wù)等。

孫堅認(rèn)為，一方面，在連鎖業(yè)態(tài)的機(jī)場酒店覆蓋下，新品牌能為機(jī)場樞紐商圈帶來更為優(yōu)質(zhì)完善的配套補(bǔ)充，也能更好地滿足包括春秋航空在內(nèi)的廣大航空出行用戶及航空機(jī)組人員的用戶需求，切入細(xì)分客群大市場。另一方面，該酒店將依托春秋航空遍布海內(nèi)外目的地資源優(yōu)勢，形成連鎖機(jī)場酒店項目，逐步覆蓋春秋航空200余條航線覆蓋的目的地機(jī)場。

與此同時，在2018年底首旅如家與凱悅酒店集團(tuán)達(dá)成合作，并于今年2月26日正式宣布，雙方共同注資打造一家合資酒店管理公司，并創(chuàng)建針對中高端市場的全新酒店品牌，為中國年輕商旅出行人士提供優(yōu)質(zhì)的旅行服務(wù)。合資公司將充分利用首旅如家酒店集團(tuán)作為國內(nèi)最大連鎖酒店品牌之一的規(guī)模和實力，同時融合凱悅在全球為賓客提供優(yōu)質(zhì)入住體驗方面的雄厚經(jīng)驗，共同開拓中國不斷增長的旅游市場。

圖為首旅如家與凱悅酒店集團(tuán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會

本次合作實現(xiàn)了外資著名酒店品牌在中國發(fā)展的三個第一次突破，即雙方均資金投入，品牌歸屬合資公司和新公司完全市場化運作。合資公司預(yù)計2020年上半年在北京、上海將先行開業(yè)直營店，加盟店發(fā)展目標(biāo)也將在幾年內(nèi)達(dá)到百家規(guī)模。此合作對公司未來中端酒店規(guī)模的快速發(fā)展具有十分重要的意義。