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今年來，隨著“她經(jīng)濟”市場的消費升級，女性消費者對于“美”的需求日益增長，除了護膚品、化妝品和美容儀之外，口服美容作為一種美容新方式，充分滿足了女性消費者以內(nèi)養(yǎng)外的傳統(tǒng)觀念。8月17日，天貓國際保健行業(yè)聯(lián)合天貓超級品類日，打造口服美容品類專場，整合優(yōu)質(zhì)海外品牌資源，以“理想生活，吃出精致容顏”為主題，在上海大悅城開啟“精致之夜”發(fā)布會。現(xiàn)場包括天貓超級品類日負責人無封、天貓國際保健直營負責人宸州、平臺負責人北鳶和Swisse、GNC、雙心等9大口服美容代表品牌的領(lǐng)導及著名影星秦嵐女士出席了此次精致之夜發(fā)布會，與消費者共同探尋精致美背后的秘密，引領(lǐng)美麗消費新升級。

現(xiàn)場合影

口服美容消費趨勢報告發(fā)布 助力布局行業(yè)新生態(tài)

活動中，天貓國際與第一財經(jīng)共同發(fā)布了《2019口服美容消費趨勢報告》，該報告結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)，深度洞悉口服美容品類的產(chǎn)品發(fā)展趨勢、市場需求變化以及消費偏好。報告中顯示，在“顏值經(jīng)濟”的推動下，護膚、彩妝、口服美容等與顏值相關(guān)的品類都受到消費者的日益關(guān)注，帶動了相關(guān)市場近兩年內(nèi)萬億級的消費增長。其中，口服美容的消費增速遠高于線上各個品類的平均增速，這也再次側(cè)面證明了這口服美容市場未來的發(fā)展機會和潛力是巨大的。

數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)

作為中國最大的跨境電商平臺之一，天貓國際口服美容在線上的消費占比逐年上漲，品牌數(shù)量也在同步增加，引領(lǐng)口服美容市場的發(fā)展。天貓國際保健平臺負責人北鳶表示：“國內(nèi)的口服美容市場，目前的消費趨勢和理念，逐漸由海外引入，這也是未來發(fā)展的一個趨勢。天貓國際正積極引入高端口服美容品牌，幫助建立品牌力，同時依托阿里大數(shù)據(jù)，不斷發(fā)掘行業(yè)消費新趨勢，為行業(yè)發(fā)展持續(xù)注入動力�！�

自國內(nèi)由天貓國際首次推出口服美容品類概念的以來，天貓國際平臺一直在不斷研究口服美容市場走向，把握市場藍海，并通過多渠道同消費者分享口服美容品類的知識和資訊，培養(yǎng)消費者習慣，談及口服美容品類未來的發(fā)展趨勢，天貓國際保健平臺負責人北鳶表示：“口服美容是比較大的概念，這次發(fā)布會我們提出了包括美白、抗老、補水、防脫四大趨勢，但是消費者對美的需求還有更多。未來，我們會把口服美容產(chǎn)品拓展得更加全面，不光是面部美容，同時還有身體其他部位的美容需求�！�

愛美講究“內(nèi)外兼修” 引領(lǐng)口服美容消費升級

從媽媽輩的太太口服液，到青春期的盤龍云海排毒養(yǎng)顏膠囊；從上班之后逐漸接觸的各種品牌的膠原蛋白飲，再到讓日本代購賣瘋了的美白丸，越來越多千禧一代的女性都開始把口服美容產(chǎn)品當做是日常保養(yǎng)的一部分。為了進一步打通消費者認知，此次活動還邀請《瑞麗》雜志執(zhí)行主編劉思童女士、中國營養(yǎng)學會副理事長馬冠生教授及時尚博主共同探討當代美容新趨勢，分享精致背后的美麗秘密，解讀有效觸達消費者的口服美容品類發(fā)展新渠道。馬冠生教授提到，營養(yǎng)是生命和健康的物質(zhì)基礎(chǔ)，傳統(tǒng)美容產(chǎn)品大多是“外修”，口服美容產(chǎn)品更注重“內(nèi)養(yǎng)”，內(nèi)外兼修這種新的美容方式效果更佳，是愛美人士的福音。

《瑞麗》雜志執(zhí)行主編劉思童女士、中國營養(yǎng)學會副理事長馬冠生教授及時尚博主共同探討當代美容新趨勢

值此盛會，德國百年天然保健品牌雙心攜手全新品牌體驗官秦嵐女士發(fā)布品牌新品 -- 德國Doppel herz雙心水解膠原蛋白口服液。該產(chǎn)品將于2019年新上市，每支含有11000mg水解膠原蛋白，分子顆粒度極細，易被吸收，并獲得2019口服美容超級品類日“口服抗老最佳爆款”獎。德國雙心CEO、魁士藥業(yè)第一總經(jīng)理Jan K. Kuskowski（揚·卡羅爾·庫斯科夫斯基 ）表示，“雙心致力于從純天然原材料中開發(fā)和研制高品質(zhì)保健產(chǎn)品，通過安全有效的方式幫助女性從內(nèi)而外調(diào)理身體，我們的希望將自然健康的口服美容理念傳遞給全中國的消費者，助力打造中國女性的活力人生�！�

此外，現(xiàn)場天貓國際也為業(yè)界先鋒品牌頒發(fā)特別獎項，ISDG雪白粒獲得2019口服美容超級品類日口服美白最具潛力獎，Swisse水光片獲得2019口服美容超級品類日口服補水最佳科技創(chuàng)新獎。

美不僅僅由外部創(chuàng)造，還需要由內(nèi)而外地綻放。秦嵐在現(xiàn)場接受采訪時，大方分享了自己的“凍齡秘笈”：“我比較注重內(nèi)外兼修，女性的美麗需要由內(nèi)而外的調(diào)養(yǎng)，而口服類美容產(chǎn)品吸收效果更佳，不僅能讓肌膚充滿少女感，也有助于調(diào)節(jié)身體機能，幫助身體維持健康狀態(tài)，堅持一段時間就可以看到明顯的身體變化�！�

把握每一個保養(yǎng)細節(jié)，是精致美麗的終極秘密�？诜�美容行業(yè)對快速發(fā)展正體現(xiàn)了消費者對美麗對追求也正加速升級。傳統(tǒng)美容產(chǎn)品大多是“外修”，口服美容產(chǎn)品更注重“內(nèi)養(yǎng)”，內(nèi)外兼修這種新的美容方式已經(jīng)成為越來越多的愛美人士的福音。在顏值當?shù)�、跨境電商備受消費者青睞的當下，天貓國際將與更多來自世界各地的知名口服美容品牌建立深度合作關(guān)系，將更多優(yōu)質(zhì)品牌帶給中國消費者，并聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌幫助消費者建立新品類及新品牌的認知，同時依托阿里大數(shù)據(jù)，不斷發(fā)掘行業(yè)消費新趨勢，為行業(yè)發(fā)展持續(xù)注入動力。