六度影院鲁鲁片在线看_亚洲av无码乱码国产精品_国产精品一二三入口播放_国产一区二区不卡高清更新

　　9月16日，從鐮倉(cāng)高校前站的海景、京都西芳寺的青苔到東京銀座的壽司之神餐廳 -- 日本成為越來(lái)越多中國(guó)“深度游”愛(ài)好者心向往之的目的地。隨著東京奧運(yùn)的臨近，一大批體育迷開(kāi)始籌劃赴日觀(guān)賽的行程，然而他們發(fā)現(xiàn)盡管還有一年的時(shí)間，許多“體育+深度體驗(yàn)”式的旅行產(chǎn)品剛一上線(xiàn)就已被搶購(gòu)一空。

　　西窗科技聯(lián)合尼爾森的《2018中國(guó)跨境消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示：日本是中國(guó)出境游客首選的目的地，其中自由行及半自由行游客占比85%以上。近日，西窗科技首席營(yíng)收官朱會(huì)泳在2019年CMO首席營(yíng)銷(xiāo)官峰會(huì)的演講中提到，東京奧運(yùn)會(huì)期間，赴日中國(guó)游客數(shù)量將再創(chuàng)新高，加之兩年后的北京冬奧，品牌可以提早布局，借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)“摘金”�！　�

　　西窗科技首席營(yíng)收官朱會(huì)泳在2019年CMO首席營(yíng)銷(xiāo)官峰會(huì)上演講

　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)要先了解赴日的中國(guó)游客

　　吃米其林餐廳、逛美術(shù)館、穿和服、賞苔蘚，相較于過(guò)去走馬觀(guān)花的“地標(biāo)打卡游”，年輕的中國(guó)跨境游客更熱衷于融入當(dāng)?shù)厣�活的“深度體驗(yàn)游”，這也為當(dāng)?shù)氐奶厣�餐飲、文化藝術(shù)、體育娛樂(lè)等行業(yè)帶來(lái)了更多商機(jī)。

　　2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)赴日旅游人數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)50萬(wàn)，他們既是觀(guān)賽者，也是觀(guān)光者和消費(fèi)者。報(bào)告顯示，中國(guó)游客出境消費(fèi)全球排名第一，人均消費(fèi)額在2萬(wàn)人民幣左右，他們將為東京奧運(yùn)帶來(lái)100億人民幣的潛在市場(chǎng)。

　　“跨境游客更傾向于自主規(guī)劃行程、檢索信息。因此品牌要掘金這100億的市場(chǎng)，勢(shì)必要了解目標(biāo)人群的行為特征。”作為跨境營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，朱會(huì)泳在演講中剖析了中國(guó)出境游人群的特征，他表示：“年齡在25-34歲的中青年及35-44歲的中年群體是跨境游的消費(fèi)主力軍，他們中有孩子的群體消費(fèi)金額更高。對(duì)他們而言，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素依次為意見(jiàn)領(lǐng)袖影響、產(chǎn)品折扣力度、品牌故事/文化以及廣告/活動(dòng)創(chuàng)意，其中78%的高收入人群(月入3萬(wàn)元以上)更傾向于受意見(jiàn)領(lǐng)袖影響。”

　　同時(shí)《2018中國(guó)跨境消費(fèi)報(bào)告》顯示，微博和微信已成為跨境出游人群獲取境外消費(fèi)信息的主要渠道，其廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值突出。設(shè)備使用上，86%的跨境游消費(fèi)者采用手機(jī)進(jìn)行信息瀏覽，這也為品牌的廣告資源分配提供了參考。

　　當(dāng)下，受眾獲取信息的渠道更加碎片化、興趣點(diǎn)也更多樣化，因此“簡(jiǎn)單粗暴”的明星代言、廣告贊助等模式，已經(jīng)越來(lái)越難抓住消費(fèi)者分散的注意力。因此，在分配廣告資源的時(shí)候，品牌方應(yīng)加大線(xiàn)上渠道的預(yù)算，策劃更有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，通過(guò)精準(zhǔn)投放觸達(dá)消費(fèi)者，吸引更多的受眾參與到社交媒體的互動(dòng)中，讓品牌在奧運(yùn)期間實(shí)現(xiàn)高效的傳播和轉(zhuǎn)化。

　　從奧運(yùn)背后的“中國(guó)制造”到舞臺(tái)中央的 “中國(guó)名牌”

　　2020東京奧運(yùn)和兩年后的北京冬奧接連而至，這兩場(chǎng)開(kāi)在“家門(mén)口”的奧運(yùn)會(huì)也為“出海”的中國(guó)品牌帶來(lái)了地緣優(yōu)勢(shì)。朱會(huì)泳認(rèn)為：“曾經(jīng)的‘中國(guó)制造’覆蓋奧運(yùn)相關(guān)的禮品、運(yùn)動(dòng)器材和基礎(chǔ)設(shè)施，如今越來(lái)越多的‘中國(guó)名牌’開(kāi)始走上奧運(yùn)的舞臺(tái)中央，可以說(shuō)奧運(yùn)見(jiàn)證了中國(guó)品牌的升級(jí)之路�！� 而對(duì)于“出海”品牌而言，品牌化可以使他們擺脫以利潤(rùn)空間換取銷(xiāo)量的現(xiàn)狀，獲取更好的用戶(hù)忠誠(chéng)度。

　　“與四年前的里約奧運(yùn)會(huì)相比，海外消費(fèi)者的行為與習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，相較于過(guò)去單純地從搜索引擎獲得信息，社交媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖+電商的模式越來(lái)越成為主流;而大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用，也為跨境品牌帶來(lái)更多觸達(dá)客戶(hù)的機(jī)會(huì)，并實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的推廣效果�！敝鞎�(huì)泳表示：“西窗科技一直聚焦于跨境營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，旨在為品牌拓展海外市場(chǎng)提供數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方案。同時(shí)我們也在構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)智能平臺(tái)，幫助品牌分析投放時(shí)間和渠道的有效性;此外透過(guò)大數(shù)據(jù)，品牌可以知道自己的產(chǎn)品在哪個(gè)市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)，它的目標(biāo)受眾、潛力受眾又在哪里。西窗將借助技術(shù)提升品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)突圍戰(zhàn)中成功的概率，助力客戶(hù)打一場(chǎng)漂亮的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)�！�

　　關(guān)于西窗科技

　　西窗科技的前身是微軟在線(xiàn)(MSN中國(guó))。自2005年起，微軟在線(xiàn)累計(jì)為2000余家中國(guó)本土企業(yè)提供海外在線(xiàn)推廣服務(wù)，核心業(yè)務(wù)“必應(yīng)出口通”幫助了包括阿里巴巴、京東、中國(guó)國(guó)際航空公司、攜程等在內(nèi)的中國(guó)一流企業(yè)出海。2016年8月，為了更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求，公司內(nèi)部達(dá)成管理層收購(gòu)協(xié)議 (MBO) ，由西窗科技收購(gòu)原微軟在線(xiàn)的主要業(yè)務(wù)和資產(chǎn)。此后，西窗科技的業(yè)務(wù)重心將一直聚焦于跨境營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，旨在為境內(nèi)外品牌深度定制跨境營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、統(tǒng)籌本土化營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知最優(yōu)化及用戶(hù)獲取規(guī)�；�。