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9月21日，手機(jī)天貓App二樓上線了“奇妙新品日”活動(dòng)，十大品牌集體“失憶”，推出了從未有過的“奇妙新品”：大疆業(yè)務(wù)擴(kuò)及“紅酒”，湯達(dá)人搖身變成“街頭潮鞋”，而且這些產(chǎn)品竟然賣零元？這一切，到底是怎么一回事呢？

事實(shí)上，9月21日是世界阿爾茨海默病日。阿爾茨海默病，或俗稱的“老年癡呆癥”，是一種起病隱匿的進(jìn)行性發(fā)展的神經(jīng)系統(tǒng)退行性疾病。隨著疾病深入，患者會(huì)逐漸出現(xiàn)嚴(yán)重認(rèn)知障礙的癥狀，并且這是一個(gè)不可逆的過程。這一病癥的發(fā)病率極高，每三秒鐘，世界上就有一個(gè)人被診斷為阿爾茨海默病，而中國(guó)的阿爾茨海默病患者人數(shù)目前已居世界首位。上海市精神衛(wèi)生中心老年科主任醫(yī)師李霞分享道，“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)阿爾茨海默病患者超過600萬人。在60歲以上的老年人群中，年齡每增加5歲，患病率會(huì)增加1.85倍。隨著人口老齡化趨勢(shì)的加劇，阿爾茨海默病對(duì)社會(huì)和人群健康造成了極大的影響。由于大眾對(duì)疾病缺乏認(rèn)識(shí)，且起病隱匿，大量的患者沒有得到充分的臨床診療和照料支持�！�

除此之外，面對(duì)患者逐漸失去自理能力的癥狀以及不穩(wěn)定的情緒，病人家屬往往還要承擔(dān)來自患者的生活瑣事壓力、心理依賴與經(jīng)濟(jì)壓力。雖然疾病目前還無法用科學(xué)的手段完全攻克，但是給予患者及家屬更多關(guān)懷與支持，就是社會(huì)能提供的最大幫助。

手機(jī)天貓App二樓上線“奇妙新品日”活動(dòng)

正是為了給越來越多的患者家庭提供社會(huì)的包容與幫助，上海奧美創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)想到了一個(gè)別出心裁的活動(dòng)：把商業(yè)品牌擬人化，模擬阿爾茨海默病患者的突出癥狀 -- 認(rèn)知障礙，來一場(chǎng)“集體失憶”。同時(shí)天貓聯(lián)動(dòng)十大品牌 -- B&O、晨光文具、大疆創(chuàng)新、聯(lián)想、農(nóng)夫山泉、森馬、湯達(dá)人、養(yǎng)生堂、元?dú)馍�林、周黑�?-- 9月21日在手機(jī)天貓App共同發(fā)聲，品牌迎來“身份危機(jī)”：他們忘記了自己本來售賣的產(chǎn)品，如B&O開賣香氛蠟燭，晨光發(fā)售威化餅干，大疆開賣紅酒，聯(lián)想賣起氣泡水，農(nóng)夫山泉賣起空氣凈化器，森馬要賣手機(jī)，湯達(dá)人販賣球鞋，養(yǎng)生堂出了保溫杯，元?dú)馍�林有了吹風(fēng)機(jī)，周黑鴨開始販?zhǔn)劢廾�膏等，以錯(cuò)亂的“奇妙新品”吸引更多消費(fèi)者注意。品牌們主動(dòng)承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)大眾關(guān)注與理解阿爾茨海默病群體及其家庭，呼吁社會(huì)能給予他們平等的對(duì)待，幫助患者改善生活狀態(tài)，讓患者活得更體面、更有尊嚴(yán)。

現(xiàn)在打開手機(jī)天貓App，下拉進(jìn)入二樓，與天貓一起走進(jìn)患者和家屬的世界，進(jìn)一步了解病癥并給予病人和他們的照料者更多支持。你的一份愛心，讓他們被世界溫柔以待。