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逆勢(shì)保增長(zhǎng)對(duì)家電企業(yè)而言絕非易事，但是今年上半年老板電器卻做到了，而保增長(zhǎng)的秘訣就藏在產(chǎn)品里。

昨晚，老板電器公布的2019半年報(bào)顯示，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.27億元，同比增長(zhǎng)0.88%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.7億元，同比增長(zhǎng)1.52%。

對(duì)于吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜三個(gè)品類的行業(yè)龍頭，老板電器這樣的財(cái)務(wù)數(shù)字咋一看，確實(shí)算不上驚艷，但是對(duì)比行業(yè)數(shù)據(jù)則令人刮目相看。

要知道，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)受"因城施政，一城一策"日益趨嚴(yán)的調(diào)控政策影響，廚電行業(yè)整體持續(xù)低迷。

中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2019年上半年，廚房電器主要品類吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜零售額分別增長(zhǎng)-5.86%、-4.09%、-17.72%，整個(gè)行業(yè)哀鴻一片，大量中小規(guī)模的廚電企業(yè)被迫減產(chǎn)停產(chǎn)甚至倒閉。

老板電器又是如何以高端廚電定位，立足于低迷的需求市場(chǎng)之上，維持收入利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的呢？半年報(bào)給出的答案是：“研發(fā)”。

打破需求僵局的，永遠(yuǎn)是科技。從2017年起，老板電器承受著地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控帶來的市場(chǎng)壓力，但是與此同時(shí)，老板電器內(nèi)部嚴(yán)陣以待，因?yàn)槊總�(gè)人都感受到了“寒冬”的刺骨，集成化、改善型、智能等詞匯從淺性認(rèn)知開始加速落實(shí)到研發(fā)過程，因?yàn)椤斑^冬”之前一定要“備糧”。

以改善型廚電彌合市場(chǎng)需求

當(dāng)需求市場(chǎng)遇冷之時(shí)，電器行業(yè)往往采取降價(jià)促銷應(yīng)對(duì)，從而刺激需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，結(jié)合2019半年報(bào)和老板電器的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，則不難發(fā)現(xiàn)老板電器走的是一條不同的道路：以改善型補(bǔ)充剛性需求，并兼顧功能和體驗(yàn)的升級(jí)，滿足更多客戶的多元化需求。

比如，從數(shù)據(jù)上看，今年上半年，老板電器油煙機(jī)和燃?xì)庠畋３至讼喈?dāng)好的守勢(shì)，營(yíng)業(yè)額只同比下滑了1個(gè)百分點(diǎn)，但是兼顧吸油煙和燃?xì)獾募�成灶營(yíng)業(yè)額則達(dá)到8070萬元，而2018年全年不過9700萬元，而且在京東618線上線下融合獲得集成灶TOP10，說明名氣集成灶的市場(chǎng)策略已奏效，成功轉(zhuǎn)移了油煙機(jī)和燃?xì)庠钚枨鬁p少的壓力。

再比如，蒸箱作為老板電器第二戰(zhàn)略品類，今年上半年?duì)I業(yè)額下降了9.14%，烤箱也下滑了28.3%，表面看蒸、烤嵌入式產(chǎn)品銷售均不理想，實(shí)際上老板電器去年底推出的蒸烤一體機(jī)僅僅依靠5款單品，今年上半年就實(shí)現(xiàn)2749萬元營(yíng)業(yè)額，而去年蒸烤一體機(jī)的銷售額還是忽略不計(jì)，這顯示出老板電器以復(fù)合式思路完成對(duì)蒸、烤單一功能機(jī)器的顛覆，帶動(dòng)了需求升級(jí)。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，這種復(fù)合式機(jī)器的零售量上半年同比增長(zhǎng)34%，接下來依然會(huì)保持高速增長(zhǎng)。

還有，過去老板電器洗碗機(jī)產(chǎn)品是聯(lián)合研發(fā)、國(guó)外代工生產(chǎn)，2017年全年?duì)I業(yè)額不過6700萬元，2018年起老板電器開始轉(zhuǎn)向以自有生產(chǎn)線進(jìn)行智能化生產(chǎn)洗碗機(jī)，推出“強(qiáng)力洗”系列洗碗機(jī)，針對(duì)中式烹飪“重油重污”的特點(diǎn)打造出專業(yè)級(jí)潔凈系統(tǒng)，搭載多達(dá)43種洗滌模式。2018年老板電器洗碗機(jī)產(chǎn)躍上億元營(yíng)業(yè)額大關(guān)，同比增長(zhǎng)54.62%，今年上半年?duì)I業(yè)額達(dá)到6133萬元，同比增長(zhǎng)21.22%。

房地產(chǎn)低迷并不意味著需求消失，而是存量市場(chǎng)里崛起的改善型需求正在釋放，老板電器借助這一波趨勢(shì)，以新品挖掘新的需求點(diǎn)，再原有客戶群基礎(chǔ)上制造新的消費(fèi)潮流。

向集成化智能化投入研發(fā)

歸根到底，承載老板電器新品熱銷以及營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)定的核心驅(qū)動(dòng)力，還是研發(fā)。

根據(jù)老板電器2019半年報(bào)，今年上半年，老板電器共申請(qǐng)專利274項(xiàng)，其中發(fā)明專利64項(xiàng)；共獲得專利授權(quán)237項(xiàng)，其中發(fā)明專利8項(xiàng)，投入研發(fā)資金1.08億元。

翻看老板電器上半年申請(qǐng)的發(fā)明專利來看，專利數(shù)量和對(duì)應(yīng)產(chǎn)品更為豐富，涉及到水槽、洗碗機(jī)、熱水器、蒸烤一體機(jī)、集成灶等等，不再集中于煙灶消三件套，不過老板依然申請(qǐng)了圍繞油煙機(jī)集煙裝置、驅(qū)動(dòng)裝置和風(fēng)機(jī)等核心部件的專利，表現(xiàn)精益求精的產(chǎn)品理念。

在專利技術(shù)助推之下，也就成就了老板電器保增長(zhǎng)的奧秘。從研發(fā)的新品來看，老板電器正在向改善型、集約型、智能化和復(fù)合式產(chǎn)品方向發(fā)展，比如臺(tái)下式水槽組件及集成水槽、集成灶、蒸烤一體機(jī)以及洗碗機(jī)，產(chǎn)品相比煙灶消更加精密，集成度更高。

在這種研發(fā)理念的加持之下，老板電器組建落成廚房全套解決方案，使得產(chǎn)品獲得廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。

以蒸烤一體機(jī)為例，C906型號(hào)機(jī)型獲得"德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)"和"美國(guó)IDEA獎(jiǎng)",,吸油煙機(jī)700X,燃?xì)庠?66B、蒸箱S228、SZ01也均榮獲"美國(guó)IDEA獎(jiǎng)"。

此外，老板集成油煙機(jī)的誕生,重新定義了大吸力,也為吸油煙機(jī)行業(yè)提出創(chuàng)新的研發(fā)思路。由此，創(chuàng)新大會(huì)暨創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)選老板電器集成油煙機(jī)獲得“最佳技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

為了迎接5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)的來臨，老板電器旗下品牌金帝的智能集成廚房生態(tài)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目也在嵊州開始實(shí)施落地。項(xiàng)目建設(shè)總投資10億元，一期投資5.9億元，投資面積約167畝，計(jì)劃于2019年年底開工建設(shè)，預(yù)計(jì)將于2022年竣工，全面推動(dòng)智能廚房產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化以及集成廚房解決方案研究。

隨著此次老板電器的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的公布，可以明顯看出2017年以來老板電器調(diào)整產(chǎn)品品類和加大研發(fā)的策略已見效，一個(gè)個(gè)新品既是對(duì)過去的顛覆，也是迎合新的市場(chǎng)需求，在地產(chǎn)低迷的暗流之下保障了老板電器平穩(wěn)的業(yè)務(wù)態(tài)勢(shì)，也讓老板電器逆勢(shì)向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型具備契機(jī)。