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　　注重形象的男性在護(hù)膚品的使用上有所增加，這為各品牌利用“男士專用”產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額，創(chuàng)造了巨大商機(jī)

　　2020年，個性化和定制化產(chǎn)品系列將變得更重要

　　11月27日,全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、洞察和咨詢公司凱度 (Kantar) 今天發(fā)布《亞洲美容趨勢》(Beauty Trends In Asia)報告。報告顯示，2018年亞洲美妝市場銷售額增長8%，遠(yuǎn)高于整體快速消費品市場4%的增長。而可保持皮膚健康的天然成分，實現(xiàn)自然妝容的彩妝，以及男士專用護(hù)膚產(chǎn)品成為亞洲美妝市場重要的增長驅(qū)動力。　　

　　在亞洲，個人護(hù)理產(chǎn)品銷售額超過快速消費品銷售額。　　

　　在亞洲，精華液和面膜是增長最快的面部護(hù)理產(chǎn)品�！　�

　　藥妝品牌在韓國的滲透率已接近45%，在臺灣為40%�！　�

　　亞洲消費者追求清新自然的妝容。

　　凱度消費者指數(shù)部門亞太區(qū)美妝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Ashley Kang表示：“亞洲消費者認(rèn)為，想獲得幸福感，擁有健康是最為重要的，這幾乎是希望擁有金錢的兩倍。他們認(rèn)為護(hù)膚產(chǎn)品起到健康保養(yǎng)的作用，這種想法改變了他們期待的產(chǎn)品和功效。亞洲消費者對于護(hù)膚有豐富的知識，因此品牌在推廣溝通時必須保持透明度。同時，健康趨勢也在推動某些新興模式蓬勃發(fā)展。”

　　藥妝正成為主流

　　《亞洲美妝趨勢》顯示，具藥妝特性的高階護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品越來越受歡迎。2018年藥妝品牌在韓國市場的滲透率已接近45%，較2017年的25%有了大幅增長。中國臺灣的藥妝品牌的滲透率居次位，達(dá)到40%，高于2017年的37.6%。

　　藥妝產(chǎn)品含有一些特殊成分，在解決特定皮膚問題(如濕疹)方面療效顯著。不過這些功效的產(chǎn)品越來越得到普遍的應(yīng)用，如敏感皮膚和污染防護(hù)等問題。藥妝曾是一個小眾市場，只有擁有醫(yī)藥背景的品牌才涉足的領(lǐng)域，如今正成為主流，一些大眾的品牌都推出了各自的藥妝系列。零售和分銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展也幫助這些產(chǎn)品走出藥店，走向更廣闊的市場。

　　對自然妝容的需求催生新系列和細(xì)分產(chǎn)品

　　現(xiàn)今，自然妝容最受亞洲消費者的追捧。讓肌膚水嫩是獲得自然妝容的基礎(chǔ)，因此主打密集補(bǔ)水的精華液的銷售額顯著增長�！秮喼廾缞y趨勢》顯示，韓國的精華液市場滲透率最高，為61%，2017年為58%。在中國市場，精華液的市場滲透率從2017年的18%上升到近26%。

　　這種看似“無需打理”的自然妝容其實需要精致護(hù)理，而幫助消費者達(dá)成理想的透明感妝容的彩妝，包括粉底液、BB霜和妝前乳/遮瑕霜，都十分暢銷。

　　凱度消費者指數(shù)預(yù)測，具有護(hù)膚或藥用功效的化妝品是未來的一個關(guān)鍵增長領(lǐng)域。許多介于護(hù)膚品和化妝品之間的產(chǎn)品系列已經(jīng)進(jìn)入市場，如能瞬間提亮肌膚的素顏霜。在中國市場，將這些產(chǎn)品定位為護(hù)膚品是一種有效策略，因為大眾依認(rèn)為彩妝中的色素對健康有害。

　　男士專用護(hù)膚品帶來重要的增長機(jī)會

　　在亞洲市場，使用護(hù)膚品的男性數(shù)量也在穩(wěn)步增長，尤其是在中國、韓國和泰國。隨著美妝步驟的增加，他們購買的產(chǎn)品類別也越來越豐富。但大多數(shù)男性仍然沒有購買男性專有產(chǎn)品的習(xí)慣。報告顯示，男性專用的產(chǎn)品占亞洲市場美容產(chǎn)品總銷售額的10%。目前這一細(xì)分市場的增速慢于中性護(hù)膚品牌的增長。

　　Ashley Kang補(bǔ)充道：“20多歲的男性最有可能購買男士專用護(hù)膚品，但隨著年齡的增長，他們不再那么講究。這對特別是有控油、抗衰老、美白和防曬功效的品牌來說是一個巨大的增長機(jī)會。這些品牌可以通過消費升級，讓男性消費者把在中性化產(chǎn)品上的花費轉(zhuǎn)移到男士專用產(chǎn)品，并防止他們隨著年齡增長而在美妝上有所‘松懈’�！�

　　消費者追捧‘定制’產(chǎn)品

　　《亞洲美妝趨勢》指出，定制化正在亞洲市場護(hù)膚品和化妝品領(lǐng)域迅速崛起。亞洲消費者相信，如果一款產(chǎn)品是為他們量身定制的，那么它會感覺更有效，同時也讓消費者有特殊的滿足感。同時，電腦輔助的皮膚診斷使護(hù)膚品牌能夠評估個人的皮膚狀況，并提供專屬個人的產(chǎn)品配方。報告指出，消費者也越來越青睞那些提供定制化色號，材質(zhì)和妝效的彩妝產(chǎn)品。