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12月31日晚，武漢洞庭街頭一輛 “移動(dòng)秘密商店”引得路人紛紛側(cè)目。原來該車是貨拉拉聯(lián)合江寓一同打造的“三小時(shí)限時(shí)OPEN DOOR”跨年活動(dòng)。

秘密主題限時(shí)展覽

貨拉拉聯(lián)合江寓舉辦“跨年之后再跨年”主題活動(dòng)，這是一場(chǎng)長達(dá)16小時(shí)的跨年派對(duì)，與大家一起倒數(shù)2019，迎接2020，活動(dòng)開放征集100個(gè)與2019有關(guān)的故事及小物件，故事在12.31號(hào)那天以“BYE BYE2019”為主題在活動(dòng)場(chǎng)地做限時(shí)展覽。物件放于由貨拉拉改裝的“移動(dòng)秘密商店”里，參與者可以自由瀏覽展出的物件和故事，提前記下商品的編號(hào)，在“移動(dòng)秘密商店”開門時(shí)即可兌換。

移動(dòng)商店引路人圍觀

“OPEN DOOR”是一個(gè)只營業(yè)3小時(shí)的移動(dòng)商店，商店的裝飾在一輛貨拉拉上改裝完成，跨年夜里，大家之所以稱這家商店為“門”，是提醒你打開門，丟掉過去的記憶，等待美好進(jìn)入，再輕輕關(guān)上它，貨拉拉車門外的事情從此與你無關(guān)。移動(dòng)商店在12月31日晚9點(diǎn)正式營業(yè)，12點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)關(guān)門。參與者需要在入場(chǎng)前，在指定地點(diǎn)，向車上工作人員出示其所感興趣的故事，即可獲得對(duì)應(yīng)的兌換物件。可能是一個(gè)充電寶、一件T恤、一個(gè)抱枕或者一本書，物品雖小，卻充滿了記憶。“移動(dòng)商店”停留在洞庭街的三小時(shí)，讓來來往往跨年的人們駐足圍觀。

這是貨拉拉與江寓首次在體驗(yàn)營銷方面的合作。貨拉拉的C端用戶年輕、會(huì)玩、酷與江寓的用戶有著相同的特性和標(biāo)簽。雙方品牌上的合作，不僅帶來了成功的沉浸式體驗(yàn)營銷，也在情感層面為自身用戶注入了共鳴。打造一波情感共鳴從線下直接俘獲年輕人的心。

這已經(jīng)不是貨拉拉第一次嘗試品牌升級(jí)動(dòng)作了。從2019年起，貨拉拉在品牌上的動(dòng)作就逐漸豐滿了起來。2019年9月，貨拉拉聯(lián)手獨(dú)立工作室初衣，打造了多款時(shí)尚司機(jī)工衣，并邀請(qǐng)貨拉拉司機(jī)亮相上海時(shí)裝周。2019年底，貨拉拉又發(fā)布了95后貨運(yùn)司機(jī)大數(shù)據(jù)報(bào)告。通過大數(shù)據(jù)將95后的貨運(yùn)司機(jī)生存現(xiàn)狀展現(xiàn)了出來。品牌和公關(guān)上的頻繁動(dòng)作讓貨拉拉原來只是一個(gè)拉貨企業(yè)的形象也隨之轉(zhuǎn)變。一個(gè)具有時(shí)尚感和科技感的公司形象奕奕升起。從這點(diǎn)上來說，貨拉拉從去年開始的努力是成功的。