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疫情對(duì)零售市場(chǎng)短期沖擊大

消費(fèi)長(zhǎng)期向好趨勢(shì)沒有改變

藺 濤

　　受新冠肺炎疫情沖擊，1-2月份商品和服務(wù)消費(fèi)大幅下降。但疫情影響是短期的和外在性的，消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期平穩(wěn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)仍然存在，轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)推進(jìn)的內(nèi)在發(fā)展態(tài)勢(shì)沒有改變。

　　一、疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)短期影響較大，商品零售額大幅下降

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，按照疫情防控需要，居民主動(dòng)減少外出購(gòu)物，紛紛取消聚餐聚會(huì)，非生活必需類商品銷售和餐飲業(yè)受到明顯沖擊。同時(shí)，文化和旅游部發(fā)布有關(guān)暫停旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的緊急通知，景區(qū)訂票大幅取消，旅游企業(yè)暫停經(jīng)營(yíng)，旅游住宿等相關(guān)行業(yè)也受到嚴(yán)重影響。居民消費(fèi)受到抑制，春節(jié)假期及2月份消費(fèi)市場(chǎng)受沖擊明顯。1-2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，其中，商品零售下降17.6%。出行類商品零售額下滑明顯，限額以上單位汽車類和石油類商品同比分別下降37%和26.2%;餐飲收入大幅下降43.1%;限額以上住宿業(yè)客房收入下降近50%。

　　二、零售和餐飲企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，網(wǎng)上商品零售保持增長(zhǎng)

　　為應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的不利影響，零售及餐飲企業(yè)積極開拓線上業(yè)務(wù)，加快發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)銷售、外賣送餐等無(wú)接觸服務(wù)。相關(guān)外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月26日至2月8日期間，采用“無(wú)接觸配送”訂單占總訂單量的80%以上，且每一單外賣都使用“無(wú)接觸配送”服務(wù)的用戶占到66%。1-2月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.0%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為21.5%，比上年同期提高5個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、超市等自助式零售業(yè)態(tài)小幅增長(zhǎng)，社區(qū)零售店降幅小于總體

　　從零售業(yè)態(tài)看，在有店鋪零售中，與居民基本生活密切相關(guān)的自助式零售業(yè)態(tài)受疫情沖擊相對(duì)較小。1-2月份，限額以上單位超市、大型超市以及倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店零售額同比分別增長(zhǎng)1.9%、1.6%和9.2%;與社區(qū)消費(fèi)密切相關(guān)的食雜店和便利店零售額同比分別下降14.3%和10.8%，但降幅分別比限額以上單位商品零售額整體小7.9和11.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　四、糧油食品類商品零售增長(zhǎng)較快，防護(hù)用品銷售顯著增加

　　1-2月份，限額以上單位糧油食品類和飲料類商品零售額同比分別增長(zhǎng)9.7%和3.1%，特別是其中的肉禽蛋類和蔬菜類分別增長(zhǎng)37.8%和27.1%;日用品類商品零售額同比下降6.6%，但降幅比限額以上單位商品零售額小15.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　1-2月份，限額以上單位中西藥品類商品零售額同比增長(zhǎng)0.2%，好于限額以上單位總體情況。新冠肺炎疫情發(fā)生后，口罩、消毒液等防護(hù)用品需求大幅增加。部分重點(diǎn)網(wǎng)上交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售的防疫防護(hù)相關(guān)用品交易額增加數(shù)十倍。

　　五、我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大潛力足韌性強(qiáng)，長(zhǎng)期平穩(wěn)向好趨勢(shì)沒有改變

　　從市場(chǎng)規(guī)�？�，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大，抗沖擊和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。多年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。2019年，零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40萬(wàn)億元，比2015年增加超過(guò)10萬(wàn)億。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎作用持續(xù)顯現(xiàn)。2019年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%，分別比資本形成總額、貨物和服務(wù)凈出口高26.6和46.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　從市場(chǎng)潛力看，我國(guó)人口基數(shù)龐大，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，鄉(xiāng)村市場(chǎng)蘊(yùn)藏較大潛力，是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的有力支撐。近年來(lái)，隨著居民收入不斷增加，居民消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，我國(guó)鄉(xiāng)村市場(chǎng)前景廣闊，隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、營(yíng)商環(huán)境改善、農(nóng)村居民購(gòu)買力提高以及線上銷售渠道向農(nóng)村地區(qū)下沉，鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力正在逐步釋放。從中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)看，我國(guó)居民消費(fèi)增長(zhǎng)潛力和優(yōu)化空間巨大。

　　從供給方式看，新冠肺炎疫情在客觀上促進(jìn)了部分新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，使其成為消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)物流配送體系的不斷完善、互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率日益提高以及網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量的持續(xù)增多，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，對(duì)零售市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。據(jù)測(cè)算，2019年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.5萬(wàn)億元，比2014年有統(tǒng)計(jì)以來(lái)增加2倍以上，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)45%。新冠肺炎疫情發(fā)生后，由于在線消費(fèi)對(duì)到店消費(fèi)的替代率提高，市場(chǎng)主體為適應(yīng)市場(chǎng)變化，推進(jìn)線上線下融合發(fā)展的意愿增強(qiáng)，客觀上推進(jìn)了我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)和供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐。

　　從市場(chǎng)活力看，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐正在加快，消費(fèi)需求加速釋放。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月份第四周限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)的開工率接近七成，比第三周提高兩成多;住宿和餐飲業(yè)的開工率提高約13個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)車活動(dòng)正在加速恢復(fù)，2月份第一周乘用車日均零售僅811輛，第二周為4101輛，第三周為5411輛，第四周上升至1.65萬(wàn)輛。

　　綜上，1-2月份市場(chǎng)銷售明顯下降主要是受短期外部因素沖擊影響，居民消費(fèi)需求只是暫時(shí)被抑制，居民消費(fèi)意愿和能力并未消失，短期波動(dòng)不會(huì)改變長(zhǎng)期向好發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大、潛力足、韌性強(qiáng)的基本特點(diǎn)沒有改變，消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)和加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)沒有改變。后期隨著疫情因素消除，抑制性消費(fèi)逐步釋放以及市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　(作者系國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng))

　　來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局