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全城嗨購的上海五五購物節(jié)拉開帷幕。作為扎根上海的國有文化龍頭企業(yè)，東方明珠新媒體股份有限公司集結(jié)線上線下優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)揮旗下購物平臺和宣傳渠道優(yōu)勢，全力支持購物節(jié)活動。在5月4日晚的“2020五五購物節(jié)”全球大直播上，旗下視頻購物板塊東方購物，與阿里、拼多多、美團(tuán)、京東、蘇寧，百聯(lián)上汽等頭部企業(yè)，以及李佳琦、黃渤、江疏影等明星嘉賓同臺“帶貨”，展現(xiàn)“上海腔調(diào)”，訴說“上海故事”，在為消費者帶來衣食住行各方面優(yōu)惠好貨的同時，充分展現(xiàn)“五五購物節(jié)”與“上海品牌”的魅力。東方購物“五五購物節(jié)”銷售額目前已突破1個億，流量比平時增長40%。

“上海品牌”亮相全球億元優(yōu)惠千萬補(bǔ)貼“腔調(diào)濃”

在5月4日晚的全球大直播上，東方購物推出上海傳統(tǒng)海派文化與現(xiàn)代特色的商品組合，結(jié)合多重優(yōu)惠讓消費者“欲罷不能”。節(jié)目精選數(shù)十款“上海制造”商品，補(bǔ)貼大額積分回饋觀眾。熱銷榜單上，上海山林熟食、上海牌手表誕生65周年限量紀(jì)念表、老廟黃金金條、神象西洋參等老字號品牌產(chǎn)品炙手可熱；東方明珠塔267M空中旋轉(zhuǎn)餐廳空中茶歇、國際會議中心自助餐等上海地標(biāo)性建筑餐飲類商品的銷售同樣火爆。

時下，直播帶貨是出現(xiàn)頻率最高的消費關(guān)鍵詞。大直播中，東方明珠高級副總裁、東方購物董事長兼總裁林震現(xiàn)身舞臺親自帶貨，為消費者奉上東方購物精心準(zhǔn)備的550份“上海制造”好禮，以及最高55555元積分獎勵的紅包雨。同時，東方購物在“五五購物節(jié)”期間攜手知名汽車、老字號、五星級酒店、大型商圈、天貓、京東等跨界合作，以及眾多重磅優(yōu)惠等“干貨預(yù)告”也被一同揭曉，掀起當(dāng)晚的一波熱潮，晚會直播中東方購物的瞬間流量峰值是平時的4.3倍。

東方購物將在本次“五五購物節(jié)”期間推出電視直播購物共1850場，現(xiàn)金補(bǔ)貼1850萬元，并發(fā)放優(yōu)惠券1.2億元，全力打造“五五購物節(jié)”的直播基地，推出“55會員日”、“汽車”、“商圈”、“新品首發(fā)”和“老字號”特別欄目。

東方購物是目前中國電視購物行業(yè)銷售規(guī)模最大、渠道最全、最具特色的購物平臺，擁有注冊會員1300萬，正積極探索跨界融合打造文化購物平臺，是東方明珠旗下最重要的流量入口與變現(xiàn)渠道。

除了視頻購物板塊，東方明珠還集結(jié)旗下以及母集團(tuán)SMG的主流媒體、新媒體、戶外廣告等宣傳資源，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，全面推介展示城市形象，營造濃厚消費氛圍：SMG旗下東方衛(wèi)視、地面頻道、東方廣播拿出總價值1.65億元的媒體宣傳、廣告資源；東方明珠旗下東方有線、百視通、移動電視三大平臺7*24小時宣傳內(nèi)容滾動播出，東方明珠塔在5月4日五五購物節(jié)開幕當(dāng)晚點亮塔身燈光，共同打響“上海購物”品牌。

線上線下聯(lián)動“帶貨”大牌新品促進(jìn)消費

五五購物節(jié)作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費節(jié)慶活動，時間貫穿二季度勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個重點節(jié)日。作為重點活動主辦單位，東方購物將充分發(fā)揮視頻購物平臺優(yōu)勢，結(jié)合SMG、東方明珠賦予的優(yōu)質(zhì)資源，做到“日日有活動、周周有亮點”，最大力度激發(fā)消費潛力，打造“愛上海，愛購物”的上海購物新體驗。

在5月5日、6日兩天，“五五購物節(jié)”重點項目之一的東方購物“電視汽車專場直播”，將先后呈現(xiàn)別克、雪佛蘭旗下熱門車型，更有零首付、零利率等優(yōu)惠選擇，并在后續(xù)結(jié)合汽車消費，推出多場新能源汽車專場，助力“五五購物節(jié)”，推動汽車消費。

接下來的購物節(jié)期間，東方購物還將聯(lián)合東方明珠塔、南京路、豫園、新天地、正大廣場等大型商圈，實現(xiàn)浦東浦西地標(biāo)商圈的線上線下聯(lián)動消費；與上海多家五星酒店，攜手推出一系列五星級餐飲與住宿特色套餐，促進(jìn)酒店業(yè)消費；攜手眾多老字號品牌打造專場節(jié)目，打造線上垂直導(dǎo)流至線下的“帶貨”新模式。

此外，戴森、雙立人等多家知名品牌將助力東方購物專為“五五購物節(jié)”打造的特別新欄目《波士來了》，全面發(fā)揮品牌影響力，持續(xù)助燃民眾的消費熱情。