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　　新冠疫情并未阻擋“地球第三極”作為西藏區(qū)域性公用品牌的對外推廣勢頭。在5月10日開幕的“第四屆中國品牌日”活動(dòng)上，“地球第三極”代表西藏，與眾多國內(nèi)品牌一同上線展覽。

　　作為第四個(gè)中國品牌日，2020年中國品牌日系列活動(dòng)的主題是：“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)疫，品牌力量”，并首次線上辦展。

　　值得注意的是，疫情防控期間所召開此次“中國品牌日”活動(dòng)，是以品牌消費(fèi)促進(jìn)國內(nèi)市場發(fā)展的重要舉措，也是疫情對外部環(huán)境造成變化的背景下，我國擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段。

　　今年是西藏“地球第三極”品牌成立后，第一次參加該活動(dòng)，也是西藏在區(qū)域品牌建設(shè)方面階段性成果的首次集中亮相和展示。

　　西藏品牌化建設(shè)破冰

　　近年來，隨著西部經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，西藏GDP一直保持較高的增長速度，并連續(xù)多個(gè)季度居全國前列，尤其在2020年一季度，即使在疫情影響下，西藏一季度的GDP增速亦實(shí)現(xiàn)同比1.0%的增長，并成為國內(nèi)唯一一個(gè)正增長的地區(qū)。

　　西藏的發(fā)展速度，帶來了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，也同時(shí)暴露出短板 -- 當(dāng)前西藏經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時(shí)，也同時(shí)需要高質(zhì)量的發(fā)展。

　　如促進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展中，所存在的一個(gè)突出問題是品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于其他地區(qū)，導(dǎo)致了眾多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品無法被外界認(rèn)知。如中國品牌價(jià)值研究院公布的中國品牌100強(qiáng)中，無一品牌來自西藏。

　　而誕生于2019年的“地球第三極”品牌，以山、水、人文為資源稟賦，以極凈生態(tài)守護(hù)者、極凈產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)者、極凈文化傳承者為發(fā)展定位，以品牌持有人企業(yè)為主體，是西藏體系化、整合化打造的區(qū)域性公用品牌，也是品牌興藏的重要部署和對外宣傳的最大名片。

　　該品牌的成立，被外界廣泛認(rèn)為是有助推動(dòng)西藏產(chǎn)品向西藏品牌轉(zhuǎn)變的重要方式，也是推動(dòng)西藏的發(fā)展速度向西藏發(fā)展質(zhì)量轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵渠道。

　　究竟“地球第三極”品牌，包含了哪些元素？本次“中國品牌日”的云上展覽，則利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，直觀、全面、生動(dòng)的回答了這一問題。

　　位于“開發(fā)開放大西部”板塊中的“地球第三極·西藏云展館”，整體藍(lán)色為背景色，寓意著地球第三極，不僅海拔成極，也是南北極之外世界最大冰川群聚集地。極凈的冰川滴注極凈的江河，極凈的江河孕養(yǎng)極凈的生命，造就了地球第三極的極凈生態(tài)。

　　而在展板造型上，則以冰川擎柱為創(chuàng)意，通過冰川群林的場景營造，展現(xiàn)西藏的極凈生態(tài)、極凈生命、極凈品質(zhì)。

　　觀眾可以通過滑動(dòng)手機(jī)屏幕，360度地參觀該展館。進(jìn)入展館的第一站，是“地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”的文字及影像介紹，使得觀眾可進(jìn)一步了解“地球第三極”品牌。繼續(xù)往前，則是“山之極”、“水之極”、“人之極”三大區(qū)域。每一個(gè)區(qū)域都有不同的產(chǎn)品代表其內(nèi)涵，共同展示西藏在冰川水、牦牛絨、冬蟲夏草、葡萄酒、藜麥等產(chǎn)品上的品牌建設(shè)成效，向世界分享了來自西藏的極凈品質(zhì)。

　　西藏地球第三極品牌在“中國品牌日”的亮相，也是對國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》的回應(yīng)。2016年出臺的上述意見指出，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

　　事實(shí)上，從部分地區(qū)的發(fā)展情況看，品牌化建設(shè)一直是推動(dòng)本省消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。

　　以四川省為例，2014年，四川省便開始推行“川貨出川”活動(dòng)，讓更多的四川造產(chǎn)品銷往全國和海外。

　　而品牌化，是川貨能夠出川，被外地消費(fèi)者認(rèn)識的基礎(chǔ)。與西藏形成統(tǒng)一的公用品牌不同，四川省的做法是在結(jié)合本省實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)各個(gè)市州打造自己的區(qū)域化品牌。如成都重點(diǎn)包裝“天府源”、“過節(jié)耍成都”等區(qū)域品牌和品牌促進(jìn)活動(dòng)；樂山市通過精選企業(yè)強(qiáng)化地方造品牌企業(yè)推廣力度，打造“樂山造”名錄庫；南充以“南充嘉作”作為區(qū)域公用品牌，抱團(tuán)拓展南充特色產(chǎn)品。

　　值得一提的是，西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，不僅在塑造品牌，也在使得一些沒落的品牌重獲新生。

　　如該公司成立調(diào)研小組，赴區(qū)內(nèi)各地考察，以掌握西藏各地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)布局，摸底各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以希望能夠發(fā)現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。于1966年9月9日建廠的西藏林芝毛紡廠，由于其出產(chǎn)毛線、呢絨、地毯、毛毯等產(chǎn)品做工精良，在上個(gè)世紀(jì)80年代盛極一時(shí)，享譽(yù)全國，被譽(yù)為“高原一支紅”。但在市場化浪潮的沖擊下，林芝毛紡廠逐漸沒落，廠房亦另作他用。

　　2020年4月30日，一則消息讓大家重新喚起了對林芝毛紡廠的記憶 -- “西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司林芝毛紡廠恢復(fù)重建項(xiàng)目地勘公開招標(biāo)公告”對外公布，稱將對該廠房進(jìn)行恢復(fù)重建。這或表明，在地球第三極強(qiáng)大的品牌和宣發(fā)優(yōu)勢下，“高原一支紅”有望重獲新生。

　　西藏品牌建設(shè)迎來最好時(shí)期

　　當(dāng)前，西藏品牌建設(shè)正在迎來大變革時(shí)期。西藏建設(shè)地球第三極品牌的意義，在于讓游客們了解到，西藏山水人文等風(fēng)光，不僅可以走進(jìn)來，親身體驗(yàn)感受，也可以通過購買地球第三極的各類商品，把藏貨帶出去。

　　第一是西藏的對外交通更加便利。

　　5月3日起，廣西南寧機(jī)場開通了南寧往返拉薩的直飛航線。該航線開通后，將搭建起“中國面向東盟門戶”與“地球第三極”之間的空中橋梁，對廣西與西藏間經(jīng)濟(jì)、旅游、文化等各領(lǐng)域的交流互動(dòng)將產(chǎn)生積極影響、發(fā)揮積極作用，同時(shí)，也將成為東盟各國游客前往西藏旅游的新途徑。

　　截至目前，西藏民航航線總數(shù)達(dá)101條，通達(dá)51座城市，運(yùn)營航空公司11家，每日平均進(jìn)出港班130架次，基本覆蓋了全國絕大部分省會及二線、三線城市，滿足了不同旅客的出行需求。

　　除空中航線外，川藏鐵路亦在緊張施工中，未來有望與青藏鐵路共同成為中外旅客的進(jìn)藏大通道�？梢灶A(yù)見的是，便捷的交通環(huán)境，將迎來越來越多的游客，也將更好的將西藏的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸送到世界各地。

　　第二是西藏的旅游消費(fèi)快速增長。

　　近年來西藏的旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。2013年-2019年，赴西藏旅游的游客增速達(dá)到3.1倍，從2013年的1291萬人，增長到2019年的4012萬人，而同期的旅游收入增長為3.38倍，從165億元增長到2019年末的559.28億元。

　　2019年西藏累計(jì)接待國內(nèi)外游客4012.15萬人次，比上年增長19.1%。其中，接待入境游客54.19萬人次，增長13.8%；接待國內(nèi)游客3957.96萬人次，增長19.2%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入559.28億元，增長14.1%。其中，旅游外匯收入27907萬美元，增長12.9%；國內(nèi)旅游收入540.44億元，增長14.1%。

　　以人均旅游消費(fèi)計(jì)算，赴西藏的國內(nèi)游客的人均消費(fèi)為1365元。這一消費(fèi)情況在國內(nèi)的主要旅游地區(qū)中，處于什么位置？

　　2019年國內(nèi)部分旅游大�。ㄊ校﹪鴥�(nèi)游客人數(shù)及人均消費(fèi)情況

　　從上表可以看出，西藏的人均消費(fèi)為1365元，與云南相似，略低于四川和浙江。這表明到西藏旅游的游客，都具備了較強(qiáng)的購買力。這為“地球第三極”品牌的發(fā)展，奠定了需求側(cè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而未來隨著“地球第三極”品牌所包含了產(chǎn)品更加豐富，將有更多的西藏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，被游客所認(rèn)識、接納。

　　第三是西藏品牌建設(shè)受到前所未有的重視。

　　西藏地球第三極品牌的發(fā)展不僅被寫入2019年的西藏自治區(qū)政府工作報(bào)告，也持續(xù)受到政府部門的關(guān)注。

　　如2020年5月8日，西藏自治區(qū)副主席羅梅主持召開“地球第三極”品牌建設(shè)專項(xiàng)推進(jìn)組專題會議，研究討論“地球第三極”品牌建設(shè)商標(biāo)注冊、專項(xiàng)推進(jìn)組2020年工作要點(diǎn)相關(guān)事宜，部署安排下一步工作。

　　會議指出，“地球第三極”作為西藏自治區(qū)首次舉全區(qū)之力打造的區(qū)域性公用品牌、超級IP，自治區(qū)黨委、政府高度重視，主要領(lǐng)導(dǎo)多次專題研究部署、作出指示批示推進(jìn)相關(guān)工作。各部門要充分認(rèn)識推進(jìn)“地球第三極”品牌建設(shè)重大意義，進(jìn)一步提高政治站位，認(rèn)真履行職責(zé)，明責(zé)加壓，全面提升品牌打造能力和水平。

　　如果說珠穆朗瑪峰是西藏在地理上的坐標(biāo)，而“地球第三極”也將成為西藏在品牌上的坐標(biāo)。