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　　近日，由丁香園醫(yī)院匯主辦，被譽(yù)為中國(guó)醫(yī)療品牌評(píng)選風(fēng)向標(biāo)的 2019 年度中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌傳播百強(qiáng)榜正式揭曉，西安交通大學(xué)第二附屬醫(yī)院(以下簡(jiǎn)稱為“西安交大二附院”)位列公立醫(yī)院榜首，名次突飛猛進(jìn)。

　　作為有著百年歷史的西遷醫(yī)院，遷陜八十三年來，西安交大二附院始終堅(jiān)守在西北醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的前沿，奠定了西北地區(qū)醫(yī)學(xué)高等教育和醫(yī)學(xué)科學(xué)的基礎(chǔ)。

　　醫(yī)院能達(dá)到如今的成就離不開其領(lǐng)導(dǎo)者的高瞻遠(yuǎn)矚。西安交通大學(xué)第二附屬醫(yī)院黨委書記鞏守平就是這樣一位極具前瞻性思想的人物，他對(duì)醫(yī)院品牌的重視程度令人欽佩。

　　對(duì)此，丁香園有幸聯(lián)系上了鞏守平，聽聽這位智者是如何帶領(lǐng)西安交大二附院走向今天的地位�！　�

　　西安交通大學(xué)第二附屬醫(yī)院黨委書記 鞏守平

　　圍繞群眾需求是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心

　　從了解到掌握，在新媒體品牌傳播上，西安交大二附院一直保持著積極的探索精神。

　　微信是他們最早接觸的新媒體之一，通過用心運(yùn)營(yíng)，西安交大二附院微信公眾號(hào)的粉絲量迄今已超過 100 萬，排名長(zhǎng)期居西北首位�；仡櫰疬@些年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷，鞏守平頗有感悟：“我常告訴我們宣傳部的人，你做這些不是為了自娛自樂，既然我們的微信粉絲是老百姓，那么內(nèi)容就需要符合大眾口味。你寫的科普文章要有所指，為群眾的需求考慮。”

　　根據(jù)不同新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，除了在內(nèi)容定位上，緊密圍繞了大眾需求之外，西安交大二附院在內(nèi)容捕捉上也保持了很高的敏銳度�！盁o論是季節(jié)、抗疫、高考等，還是其他重大社會(huì)事件，我們都會(huì)在第一時(shí)間請(qǐng)專家圍繞該話題生產(chǎn)科普內(nèi)容，給群眾以回應(yīng)�！�

　　在其他渠道上，西安交大二附院也在不斷爭(zhēng)流而上。官網(wǎng)也保持快的內(nèi)容更新頻率，同時(shí)接下來還會(huì)重點(diǎn)考慮內(nèi)容模塊化和功能豐富性，滿足更多人的需求。

　　完善運(yùn)作模式是新聞工作的亮點(diǎn)

　　作為一家公立醫(yī)院，西安交大二附院在醫(yī)院日常新聞報(bào)道工作中，已形成了一套非常完善高效的運(yùn)作模式。

　　鞏守平表示，對(duì)于院外媒體合作，他們大致分成了三種合作類型：第一個(gè)是“自助餐式”，即建立媒體群，院方在群中分享新聞素材，媒體記者們可根據(jù)各自的平臺(tái)需求按需索取;第二個(gè)是“點(diǎn)餐式”，即定向提出文章訴求，由指定合作方完成;第三個(gè)是“圓桌式”，即與媒體合作方坐下來共同策劃，調(diào)動(dòng)內(nèi)外部資源優(yōu)勢(shì)共同提升宣傳活躍度。

　　對(duì)于院內(nèi)宣傳工作，鞏守平提到，西安交大二附院的每個(gè)科室都有黨支部，每個(gè)黨支部都有宣傳委員，這些宣傳員會(huì)在第一時(shí)間向醫(yī)院提供身邊先進(jìn)、典型、感人的新聞素材，這便是他們?yōu)楹文苡性丛床粩嗟膬?nèi)容的原因。

　　“我們的理念就是，每一個(gè)人都是宣傳員，每一件事都能夠挖掘出價(jià)值和亮點(diǎn)，每一個(gè)科室都有多年傳承下來的得到患者認(rèn)可的服務(wù)和技術(shù)，每一個(gè)黨支部都有極具正能量的氛圍和精神，每一個(gè)職工都有在從醫(yī)生涯中間感動(dòng)自己、感動(dòng)別人的事情�！膘柺仄秸f道。

　　“對(duì)于各種輿情，我們也正確去對(duì)待。”鞏守平說。醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展事關(guān)人民群眾身體健康，是一項(xiàng)非常重要的民生工作，所以一旦出現(xiàn)負(fù)面的內(nèi)容，院方會(huì)端正態(tài)度，主動(dòng)并妥善處理。

　　醫(yī)院品牌是醫(yī)院建設(shè)發(fā)展的根本

　　對(duì)于醫(yī)院品牌建設(shè)，在鞏守平的帶領(lǐng)下，西安交大二附院走在了思想和行動(dòng)的前列。

　　“醫(yī)院品牌實(shí)際上就是醫(yī)院建設(shè)發(fā)展中最根本的內(nèi)容，而醫(yī)院的建設(shè)和進(jìn)一步發(fā)展一定會(huì)為醫(yī)院品牌做大做強(qiáng)搭建平臺(tái)，這兩者是相輔相成的。”鞏守平如是說道。

　　他提出，醫(yī)院品牌可直接做進(jìn)一步細(xì)化，如醫(yī)療品牌、教學(xué)品牌、科研品牌、文化品牌等等，每一個(gè)品牌都要樹立一個(gè)五年目標(biāo)，并緊密圍繞其定位及目標(biāo)實(shí)施開展�！搬t(yī)院品牌建設(shè)一定要在百姓需求基礎(chǔ)上和自己醫(yī)院的實(shí)際定位緊緊扭在一起，一定要和醫(yī)院全方位全周期健康服務(wù)緊緊扭在一起�！�

　　而談起西安交大二附院在下一階段的宣傳要點(diǎn)，鞏守平提出了五個(gè)三字箴言。

　　第一點(diǎn)“回頭看”，要不斷回顧宣傳工作過程中有哪些是做得好的，哪些是不足的，不斷改進(jìn)優(yōu)化;第二點(diǎn)“撲著干”，把科室專家培養(yǎng)成科普大咖，把人人培養(yǎng)成宣傳記者，實(shí)現(xiàn)品牌共建;第三點(diǎn)“請(qǐng)進(jìn)來”，把媒體記者們請(qǐng)進(jìn)到院內(nèi)，讓他們走進(jìn)醫(yī)務(wù)人員工作的場(chǎng)景實(shí)地感受，加強(qiáng)理解，提高內(nèi)容的真實(shí)性和科學(xué)性;第四點(diǎn)“一起談”，做到和媒體的高度配合，加強(qiáng)醫(yī)學(xué)人和媒體人的交流，讓醫(yī)學(xué)和人文實(shí)現(xiàn)交叉融合;第五點(diǎn)“要表揚(yáng)”，好的稿件就應(yīng)得到贊許，多加鼓勵(lì)和肯定作者，使之發(fā)揮更好的傳播效果。

　　欄目簡(jiǎn)介：

　　高端訪談欄目“攀登者”由丁香園聯(lián)合旗下醫(yī)院匯(醫(yī)療行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)專家)傾情打造，展現(xiàn)醫(yī)院管理者風(fēng)采，分享醫(yī)改之路上的踐行軌跡。