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　　日前，雀巢(中國)有限公司(以下簡稱“雀巢”)與達達集團宣布深化戰(zhàn)略合作關系，雙方將共創(chuàng)數(shù)據(jù)驅動的即時零售商業(yè)模式。18日下午，達達集團創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO蒯佳祺與雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官羅士德(Rashid Aleem Qureshi)在京共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　根據(jù)協(xié)議，圍繞“人”“貨”“場”三大要素，達達集團將和雀巢共創(chuàng)數(shù)據(jù)驅動的即時零售商業(yè)模式，助力雀巢銷售增長、品牌營銷和用戶運營。

　　在“人”群運營上，京東到家將通過Monica系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析能力，幫助雀巢掌握大盤，研究用戶行為，充分挖掘價值。線下顧客數(shù)字化的同時，通過用戶標簽，為品牌基于用戶不同生命周期和偏好提供差異化運營方案，并豐富品牌館功能與內容，增強會員體驗感和黏性，實現(xiàn)用戶和會員精細化運營。

　　在“貨”品優(yōu)化上，Monica和海博系統(tǒng)將共同助力雀巢優(yōu)化商品數(shù)字化管理。京東到家自主研發(fā)的海博系統(tǒng)可為零售商家提供商品管理、會員運營、活動促銷、履約優(yōu)化等于一體的全渠道數(shù)字化解決方案。其商品管理功能，幫助品牌實現(xiàn)門店層面數(shù)字化拓品、優(yōu)化線上商品庫存，提升商品豐富度、動銷率和管理效率;其履約優(yōu)化功能，加上達達快送專業(yè)高效的同城即配能力，能夠提升線下門店的即時履約效率，讓商品1小時內送達消費者手中。Monica系統(tǒng)則基于對銷售大數(shù)據(jù)的分析洞察，為品牌提供O2O渠道的商品差異化方案，為專供商品、定制商品輸出策略建議。

　　在“場”域打通上，將打造更多品牌、平臺和零售商三方聯(lián)動的營銷活動。除了京東到家APP和小程序超過4000萬的月活用戶，京東到家直播間“直播購物1小時達”打通線上線下、創(chuàng)新營銷模式外，基于京東到家與京東“物競天擇”項目合作，入駐京東到家平臺的門店持續(xù)接入京東商城，能夠為品牌帶來更充沛優(yōu)質的流量和用戶，打造更多銷售通路，助力品牌全域數(shù)字化營銷。

　　簽約現(xiàn)場，雙方還簽署了品類艦長合作協(xié)議，明確將把雀巢打造為京東到家平臺上咖啡和成人奶粉兩大品類的“艦長”品牌，助力雀巢拓展品類滲透和規(guī)模增長。此外，基于京東到家持續(xù)快速下沉的平臺發(fā)展策略，京東到家將覆蓋更多縣區(qū)市、與更多區(qū)域零售龍頭達成合作，攜手雀巢共同探索挖掘下沉市場的增長潛力。

　　資料顯示，達達集團(股票代碼：DADA)是中國領先的本地即時零售和配送平臺，以“萬千好物 即時可得”為使命，旗下有達達快送和京東到家兩大核心業(yè)務平臺。二者保持獨立開放的運營模式，同時協(xié)同相融、互促共贏，形成“零售+物流”的合力效果。達達集團于2014年在上海成立，2020年6月在美國納斯達克證券交易所掛牌上市。

　　2019年6月，雀巢與京東到家達成品牌合作。截至今年8月，已入駐京東到家平臺的有雀巢干貨商品在售的超市便利類門店數(shù)量，相較2018年8月增長了4.4倍;店均在售SKU商品數(shù)，較2018年同期增長了3.4倍。雀巢咖啡、奶品、嬰兒營養(yǎng)、谷物早餐、糖果威化、冰淇淋等眾多品類，以及太太樂、徐福記等眾多旗下子品牌，均與京東到家達成合作。合作一年多來，雀巢在京東到家平臺的銷售額持續(xù)高速增長。2020年1-8月，雀巢干貨銷售額同比去年增長了127%。京東到家已成為雀巢O2O銷售重要的合作伙伴。