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　　12月10日至11日，“一森一世 非你莫屬”莫干山民宿大會暨國際鄉(xiāng)村度假與婚旅融合發(fā)展論壇在浙江德清莫干山郡安里舉行。本屆大會由德清縣人民政府主辦，德清縣文化和旅游體育局、莫干山國際旅游度假區(qū)管委會、浙江電視臺經濟生活頻道聯(lián)合承辦。浙江省文化和旅游廳副廳長楊建武、湖州市文化廣電旅游局副局長何繼紅、中國科學院旅游研究與規(guī)劃設計中心總規(guī)劃師劉家明、清華大學建筑學院文旅研究中心主任鄔東璠、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔、阿里巴巴本地生活婚嫁事業(yè)部總經理雷筱倩、中共德清縣常委、宣傳部部長周志方、德清縣副縣長洪延艷、中國傳統(tǒng)文化促進會婚慶委主任曹仲華等相關領導出席本次活動。省內外文旅、婚旅行業(yè)的專家和行業(yè)代表、國家級旅游度假區(qū)、德清縣內外民宿代表和媒體參與本次大會。　　

　　今年，莫干山度假區(qū)成功晉升為國家級旅游度假區(qū)。依托良好的生態(tài)和百年度假傳承，莫干山大力發(fā)展以民宿、精品酒店為代表的休閑度假新業(yè)態(tài)，成為了中國鄉(xiāng)村民宿的聚集地和標桿。當前德清共有700余家獨具風格的民宿，精品民宿32家。今年10月，以德清縣鄉(xiāng)村民宿發(fā)展經驗為基礎的《鄉(xiāng)村民宿服務質量規(guī)范》由國家標準委正式發(fā)布。莫干山民宿成為民宿行業(yè)的金字招牌，平均入住率、客房均價及平均客房收益均高于全國平均水平。本次大會以莫干山度假區(qū)成功創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)為契機，通過線上線下、主題活動、會議展覽等形式多樣的活動內容，探索度假產業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，在目的地端實現(xiàn)產業(yè)鏈對接延伸，嘗試鄉(xiāng)村度假與婚旅融合發(fā)展與長三角婚慶行業(yè)建立良好的聯(lián)系，大會搭臺，為德清旅游發(fā)展提級賦能。　　

　　“民宿+”模式如何帶動鄉(xiāng)村振興?又如何助力旅游高品質提升?浙江省文化和旅游廳副廳長楊建武以《勇當領跑者、誓為千里馬 -- 努力將莫干山打造成為鄉(xiāng)土味、婚慶風、國際范的中國鄉(xiāng)村旅游度假圣地》為主題，分享了他的觀點，他認為，要將莫干山真正建成一個國際一流的鄉(xiāng)村旅游度假目的地，必須做到以下三點：一是既要有“國際范”，提升國際知名度和競爭力，也要有“鄉(xiāng)土味”，立足德清在地傳統(tǒng)民俗文化講好本地故事。二是既要當“領跑者”，成為鄉(xiāng)村旅游和民宿發(fā)展的先行區(qū)，也要當“追趕者”，彎道超越其他婚旅先進發(fā)達地區(qū)。三是既要做“駿馬”，也要做“千里馬”，做到蹄急、行穩(wěn)、致遠，努力實現(xiàn)莫干山度假區(qū)長盛不衰、可持續(xù)發(fā)展。在當前及今后一個時期，德清要用心美化全域、豐富產品業(yè)態(tài)，優(yōu)化服務，鑄造品牌，提高旅游帶動力，提高干群戰(zhàn)斗力、凝聚力，從而在未來激烈的大爭之世中脫穎而出，始終做到一馬當先。

　　阿里巴巴本地生活婚嫁事業(yè)部總經理雷筱倩以《新營銷、新賦能，阿里本地生活營銷生態(tài)下的民宿目的地婚禮探討》為主題、中國科學院旅游研究與規(guī)劃設計中心總規(guī)劃師劉家明以《莫干山度假，讓生活更美好》為主題、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔以《洞察旅游需求變化，實現(xiàn)高品質文旅發(fā)展》為主題分別作主旨演講，共同探討“民宿熱”的當下與未來，以及數(shù)字化賦能“民宿”產業(yè)發(fā)展的方向�！　�

　　以“百縣千碗，愛在德清”為主題的“百年好合宴”活動以美景、美宿、美食的三個角度，解讀了德清的生態(tài)魅力和美食文化。金牌醬羊肉、慈母千張包、風味茶香雞……一道道獨具特色的德清美食，不僅讓賓客們品嘗到了暖暖的冬日美味，還在德清籍中國烹飪大師黃明和莫干山郡安里度假區(qū)餐飲總監(jiān)紀星的解讀中，見證了全新“德清十大碗”婚宴品牌IP的誕生。

　　借助優(yōu)質的愛情故事、歷史文化，德清逐漸成為國內首屈一指的愛情度假圣地。本屆民宿大會在唯美浪漫的婚禮開場秀中開場，會上，下渚湖景區(qū)、裸心堡、郡安里、云起琚、等莫干山婚慶產品閃亮登場;莫干山飛豬旅游旗艦店愛情專場正式上線;更有莫干山2021年重要活動、德清縣民宿產業(yè)大數(shù)據(jù)研究成果等重磅發(fā)布。

　　長三角地區(qū)旅游資源豐富、人文底蘊深厚，隨著以德清莫干山為核心向外輻射的“民宿熱”的興起，長三角三省一市也在積極探索“民宿+”和“旅游+”的新模式。本屆大會論壇上，民宿協(xié)會負責人與長三角地區(qū)婚慶協(xié)會聯(lián)合體代表以及專家學者，就后疫情時期民宿發(fā)展，以及如何做好“民宿+”等話題展開深入探討，開啟頭腦風暴。此外，大會現(xiàn)場還發(fā)布了2020年度“最莫干”粉絲榜，“最莫干”主題民宿、“最莫干”網(wǎng)紅民宿、“最莫干”愛情民宿、“不忘初心”民宿等獲獎民宿現(xiàn)場領獎。

　　隨著旅游行業(yè)的高端市場迎來快速發(fā)展，定制結婚旅行成為了潛力巨大的細分市場。德清旅游在拓展文化體育等產業(yè)鏈基礎上，嘗試將“婚戀與旅游”的融合，助力民宿4.0時代產業(yè)的創(chuàng)新。以莫干山國際旅游度假區(qū)為平臺載體，匯聚各方資源，舉辦了集體婚禮、玫瑰婚典等活動。今年疫后，德清民宿迅速重啟，緊盯“民宿行業(yè)領頭雁”目標發(fā)力，借梯登高，從“點”向“面”延伸。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，五一鄉(xiāng)村旅游民宿熱搜目的地，莫干山所在的德清，位列第1，鳳凰網(wǎng)發(fā)起的“鳳凰之選：后疫情時代，你最期待的76種風景評選”活動，莫干山位列全國第4，國慶前期攜程平臺熱搜榜莫干山景區(qū)位列第5。

　　在新文旅背景下，旅游與各產業(yè)的融合發(fā)展可謂勢不可擋，莫干山度假區(qū)也在不斷探索度假產業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，本次民宿大會以打造德清愛情旅游目的地為切入點，在目的地端實現(xiàn)產業(yè)鏈對接延伸，嘗試鄉(xiāng)村度假與婚旅融合發(fā)展，持續(xù)打造莫干山成為國際鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地，助力莫干山國家級旅游度假區(qū)的精品發(fā)展。通過一系列豐富的活動，游客可以近距離體驗接觸莫干山特色蜜月游產品，聆聽莫干山文旅與民宿從業(yè)者的的思考和分享。這是一場意義非凡的文旅發(fā)展探索，深化莫干山愛情的品牌形象，德清也打造將成國內首屈一指的愛情度假圣地。