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　　全球及中國(guó)最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅宣布正式啟動(dòng)2021年“校園創(chuàng)新策劃大賽”(BRANDSTORM)。本屆大賽作為中國(guó)美妝行業(yè)首個(gè)聚焦零售業(yè)全圖景的校園創(chuàng)新賽事，將以“娛樂(lè)零售，造玩自由”為主題，聯(lián)合戰(zhàn)略媒體合作伙伴第一財(cái)經(jīng)，青年影響力發(fā)展合作伙伴刺猬實(shí)習(xí)兩大中國(guó)大陸賽區(qū)官方合作機(jī)構(gòu)，力邀高校學(xué)子共同“創(chuàng)造娛樂(lè)化的美妝購(gòu)物體驗(yàn)(Invent Beauty Shopping Experience through Entertainment)”，集結(jié)“造玩青年”共繪未來(lái)“娛樂(lè)零售”新圖景，推動(dòng)天馬行空的創(chuàng)意玩法商業(yè)落地。　　

　　歐萊雅中國(guó)啟動(dòng)2021年“校園創(chuàng)新策劃大賽”2021年伊始，伴隨“十四五規(guī)劃”的號(hào)角吹響，中國(guó)正式邁入新發(fā)展階段，并提出將創(chuàng)新置于中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，以創(chuàng)新催生新發(fā)展動(dòng)能、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)。此外，2021年這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)也標(biāo)志著，第一批“00后”即將步入職場(chǎng)。企業(yè)作為創(chuàng)新的主體，年輕人作為創(chuàng)新的生力軍，歐萊雅也期待通過(guò)此項(xiàng)賽事助力孵化更多新發(fā)展階段的創(chuàng)新型人才，為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)升級(jí)注入蓬勃活力。

　　首次開(kāi)辟三大賽道，構(gòu)想未來(lái)“娛樂(lè)零售”全圖景

　　“校園創(chuàng)新策劃大賽”(BRANDSTORM)于1992年創(chuàng)立，是歐萊雅在全球范圍內(nèi)發(fā)起的一項(xiàng)國(guó)際性營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理賽事，旨在孕育并孵化勇于創(chuàng)新顛覆、善于學(xué)習(xí)思考、樂(lè)于挑戰(zhàn)自我的年輕人才。作為全球規(guī)模最大的校園創(chuàng)新大賽，賽事創(chuàng)辦至今共吸引了來(lái)自超過(guò)60個(gè)國(guó)家及地區(qū)、360所大學(xué)的近20萬(wàn)名學(xué)生參與，已發(fā)展成為廣受贊譽(yù)的“創(chuàng)新人才孵化站”。大賽于2003年正式進(jìn)入中國(guó)大陸，深受高校精英關(guān)注。每年，中國(guó)大陸賽區(qū)冠亞軍會(huì)獲得全球賽門(mén)票，免費(fèi)前往法國(guó)巴黎并代表本賽區(qū)角逐全球冠軍。歷屆賽事主題均圍繞著時(shí)下熱門(mén)議題或市場(chǎng)最新趨勢(shì)，2020年“校園創(chuàng)新策劃大賽”則以“無(wú)塑未來(lái)”為主題，號(hào)召全球年輕人共同探討“無(wú)塑”商業(yè)模式，共吸引了來(lái)自65個(gè)國(guó)家及地區(qū)約48000名參賽者參與。

　　作為具有前瞻力的消費(fèi)品行業(yè)龍頭企業(yè)，歐萊雅把握市場(chǎng)脈搏，將“娛樂(lè)零售，造玩自由”設(shè)為本屆“校園創(chuàng)新策劃大賽”的主題，其背后凝聚著歐萊雅對(duì)“娛樂(lè)零售”的敏銳洞察。當(dāng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字商業(yè)兩大趨勢(shì)不斷碰撞，零售在商業(yè)世界所扮演的角色也正持續(xù)更新迭代，娛樂(lè)零售的風(fēng)口已悄然而至。娛樂(lè)零售絕非娛樂(lè)與零售的簡(jiǎn)單相加，而是兩者的有機(jī)結(jié)合與相互賦能，本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是娛樂(lè)化的購(gòu)物體驗(yàn)，以及具有場(chǎng)景、價(jià)值觀、文化、藝術(shù)交付的美好消費(fèi)價(jià)值。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化的娛樂(lè)方式尤為青睞，無(wú)論是電子游戲、線上追劇，還是短視頻與直播帶貨的崛起，都預(yù)示著數(shù)字化娛樂(lè)的巨大市場(chǎng)潛能，也足見(jiàn)數(shù)字化創(chuàng)新早已滲透至消費(fèi)者生活的方方面面。直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及虛擬數(shù)字助手等科技的涌現(xiàn)，正不斷顛覆人們傳統(tǒng)的生活、娛樂(lè)方式與商業(yè)世界的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。

　　而新一代年輕人作為數(shù)字化娛樂(lè)的原住民，既是消費(fèi)主力軍，也是潮流鍛造者。他們擁有“造”與“玩”的天性，追求發(fā)展自由、個(gè)性自由、創(chuàng)變自由、價(jià)值自由，正是探討并定義未來(lái)娛樂(lè)零售這一課題的絕佳人選。歐萊雅堅(jiān)信，未來(lái)的娛樂(lè)零售必將是新一代年輕人的主場(chǎng)，故此選擇“娛樂(lè)零售，造玩自由”為大賽主題，期待與廣大年輕敢為的有識(shí)之士共同探索娛樂(lè)零售的無(wú)限可能。

　　本次大賽更在往屆成功基礎(chǔ)上升級(jí)進(jìn)化，首次開(kāi)辟三大分賽道 -- “創(chuàng)造新產(chǎn)品或新服務(wù)”、“創(chuàng)造新商業(yè)模式”、“創(chuàng)造新玩趣體驗(yàn)”，以啟發(fā)參賽者在不同商業(yè)維度尋找突破口，共同構(gòu)想未來(lái)娛樂(lè)零售全圖景。歐萊雅中國(guó)包括數(shù)字化與營(yíng)銷(xiāo)、零售、研發(fā)、品牌等各領(lǐng)域的資深專家將為賽事提供全程指導(dǎo)，傾囊相授深厚經(jīng)驗(yàn)與洞察，幫助參賽者不斷優(yōu)化參賽項(xiàng)目與創(chuàng)意，讓每位參賽者都能從這段寶貴且難忘的旅程中獲益。

　　豪華導(dǎo)師陣容坐鎮(zhèn)中國(guó)大陸賽區(qū)，強(qiáng)勢(shì)資源矩陣助燃職業(yè)理想

　　針對(duì)中國(guó)大陸賽區(qū)的議程設(shè)計(jì)與獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)劃，歐萊雅中國(guó)也將匯聚內(nèi)外部生態(tài)圈力量，為參賽者提供包括專業(yè)導(dǎo)師輔導(dǎo)、集團(tuán)活動(dòng)參與和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)在內(nèi)的全方位的資源支持。

　　歐萊雅中國(guó)將傾力打造豪華導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，集結(jié)十余名內(nèi)外部“大咖”，以線上或線下輔導(dǎo)的方式，分享其對(duì)娛樂(lè)零售的深刻洞察與成功實(shí)踐，并為參賽方案提出針對(duì)性指導(dǎo)建議，以真知灼見(jiàn)激發(fā)參賽者的無(wú)窮靈感。其中，外部導(dǎo)師包括字節(jié)跳動(dòng)旗下數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái) -- 巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)副總裁陳都燁、第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理陳思劼、陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)內(nèi)容董事總經(jīng)理顧如怡、萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)互動(dòng)娛樂(lè)有限公司副總裁齊銳、盈展集團(tuán)董事兼TX淮海|年輕力中心顧問(wèn)司徒婉雯、特贊總裁及合伙人楊振、青年志聯(lián)合創(chuàng)始人張安定(以姓氏拼音首字母排序)等，更多導(dǎo)師名單將于未來(lái)陸續(xù)揭曉�！　�

　　2021年“校園創(chuàng)新策劃大賽”豪華外部導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)(更多嘉賓正在集結(jié)中)歐萊雅還將為參賽者提供歐萊雅校招項(xiàng)目的直通綠卡，助力創(chuàng)新人才的職業(yè)發(fā)展。排名前20的參賽隊(duì)伍成員將直接獲得歐萊雅中國(guó)暑期實(shí)習(xí)生或管理培訓(xùn)生項(xiàng)目的直通HR面試資格。

　　歐萊雅中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示：“娛樂(lè)零售新浪潮的崛起正在重塑零售行業(yè)的未來(lái)格局。在中國(guó)這一全球數(shù)字化前沿陣地，娛樂(lè)零售的發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛。創(chuàng)新始終深植于歐萊雅DNA之中。我們堅(jiān)持不斷自我進(jìn)化，積極擁抱前沿?cái)?shù)字化與娛樂(lè)零售趨勢(shì)，力求匯聚生態(tài)圈能量，以新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的價(jià)值，詮釋‘美好消費(fèi)’的應(yīng)有之意。而敢想勇為的年輕一代正是‘美好消費(fèi)’生態(tài)圈中的新生崛起力量。近年來(lái)，校園創(chuàng)新策劃大賽已逐漸從一場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)比賽，演變?yōu)榫哂蓄嵏残院涂萍己�量的�?chuàng)新賽事，這也與歐萊雅的美妝科技轉(zhuǎn)型進(jìn)程相得益彰。我們希望借助這一賽事，激活更多‘造玩青年’的創(chuàng)新潛能，將他們的奇思妙想變?yōu)槲磥?lái)娛樂(lè)零售的新玩法�！�

　　活動(dòng)戰(zhàn)略媒體合作伙伴第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理陳思劼表示：“在市場(chǎng)同質(zhì)化日益激烈的今天，品牌如何找到對(duì)的人，講對(duì)的故事，成了一道需要被認(rèn)真對(duì)待的課題。娛樂(lè)零售作為品牌打造差異化、和消費(fèi)者產(chǎn)生緊密情感聯(lián)結(jié)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段，其商業(yè)價(jià)值不可忽視。但需要警惕的是，并不是每一次娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)帶來(lái)成功和有益的價(jià)值觀，因此如何講述一個(gè)有趣完整的故事，疊加目標(biāo)用戶對(duì)品牌的深層理解，讓營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)價(jià)值最大化，是我們期待在這屆比賽中看到的。”

　　在疫情影響下，本屆校園創(chuàng)新策劃大賽也對(duì)賽制進(jìn)行了靈活調(diào)整，將不限制參賽者的學(xué)校、年級(jí)、專業(yè)和國(guó)籍，參賽團(tuán)隊(duì)須由三人成隊(duì)報(bào)名參與，且參賽者身份必須是中國(guó)大陸地區(qū)院校全日制本科/碩士課程在讀學(xué)生，或賽事期間在中國(guó)大陸居住/就讀網(wǎng)課/在中國(guó)大陸地區(qū)院校交換的境外院校的本科/碩士在讀學(xué)生(不包括博士與MBA學(xué)生)。參賽項(xiàng)目成果必須能夠拓展到一個(gè)品牌/一個(gè)歐萊雅的部門(mén)/分銷(xiāo)渠道/整個(gè)集團(tuán)，大賽評(píng)審團(tuán)隊(duì)將從創(chuàng)新性、實(shí)用性、可行性、可擴(kuò)展性四個(gè)維度對(duì)參賽項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)分。

　　1月1日大賽正式上線加早鳥(niǎo)批次組隊(duì)開(kāi)啟后，中國(guó)大陸賽區(qū)將于1月10日開(kāi)放常規(guī)批次組隊(duì)報(bào)名，參賽團(tuán)隊(duì)需于3月31日前提交參賽項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)初步選拔后，14支隊(duì)伍將突出重圍，全力備戰(zhàn)4月29日的中國(guó)大陸賽區(qū)總決賽。最終，冠亞軍隊(duì)伍將代表中國(guó)大陸賽區(qū)沖刺角逐5月15日的全球半決賽與6月底的全球總決賽。

　　歐萊雅中國(guó)人力資源部副總裁沈琳表示，“校園創(chuàng)新策劃大賽堪稱歐萊雅企業(yè)文化及核心價(jià)值觀的一大縮影，詮釋了熱情、創(chuàng)新、企業(yè)家精神、敢想勇為、精益求精的精神。歐萊雅深信，創(chuàng)新是一家企業(yè)的生命線，而年輕人所蘊(yùn)含的創(chuàng)新能量更是不可限量，對(duì)企業(yè)而言彌足珍貴。在歐萊雅，我們?cè)谂囵B(yǎng)未來(lái)人才的過(guò)程中，充分鼓勵(lì)無(wú)界發(fā)展、個(gè)性表達(dá)、創(chuàng)變突破、價(jià)值超越。我們樂(lè)于為有志、有識(shí)的年輕人提供可以大展拳腳的平臺(tái)，助力其職業(yè)發(fā)展與個(gè)人成長(zhǎng)，與廣大‘造玩青年’共創(chuàng)美妝行業(yè)的美好未來(lái)。”

　　* 附錄：歐萊雅2021年“校園創(chuàng)新策劃大賽”三大賽道簡(jiǎn)介

　　創(chuàng)造新產(chǎn)品或新服務(wù)：新產(chǎn)品可以指化妝品，也可以是面部刷具等美妝工具或設(shè)備，甚至是虛擬的(如虛擬試妝、定制護(hù)膚品)，亦或是實(shí)體的(如肌膚診斷設(shè)備、定制香水)。新服務(wù)即為消費(fèi)者提供價(jià)值，且該價(jià)值不涉及到任何實(shí)質(zhì)性財(cái)產(chǎn)。

　　創(chuàng)造新商業(yè)模式：新商業(yè)模式即商業(yè)機(jī)制，消費(fèi)者或客戶可以通過(guò)該機(jī)制向歐萊雅購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品與服務(wù)。目前，歐萊雅的主要商業(yè)模式包括通過(guò)實(shí)體或線上分銷(xiāo)商(如沃爾瑪、絲芙蘭、天貓和亞馬遜)銷(xiāo)售產(chǎn)品，以及通過(guò)自身官方網(wǎng)站銷(xiāo)售。然而，如今的數(shù)字創(chuàng)新和支付技術(shù)讓新商業(yè)模式成為可能，如互聯(lián)網(wǎng)品牌、基于訂閱的品牌、小美盒、根據(jù)客戶需求在線定制產(chǎn)品等。

　　創(chuàng)造新玩趣體驗(yàn)：線下零售商店一直致力于結(jié)合零售功能與娛樂(lè)體驗(yàn)，從而保持自身的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而吸引更多消費(fèi)者，如歐萊雅旗下品牌蘭蔻的虛擬試妝鏡。如今，娛樂(lè)零售不僅是實(shí)體店的策略，比如各大電商平臺(tái)的“雙十一”購(gòu)物節(jié)以及帶貨直播，均展示了娛樂(lè)零售在線上的無(wú)限潛力。